“知名”奶茶品牌7億騙局曝光，“茶芝蘭”們是怎麼騙人的？

商人逐利，騙子驅潮！

當年輕人追逐新品奶茶的時候，騙子們也開始悄悄動手了。

奶茶可謂當前最受年輕人喜愛的飲品之一，也因此出現了不少迅速崛起的奶茶品牌。

有這樣一家奶茶品牌，

明星代言、經營網點大排長龍、加盟網點各地開花，讓人以為是業界的又一“網紅”品牌，如此火爆之下想要加盟者不乏其數，不料撞上“李鬼”網站，進而一步步陷入犯罪團伙精心設計的騙局……

誰又能想到，這家名為“茶芝蘭”的奶茶店，居然玩出了套路加盟詐騙案！被騙人員超千人，總涉案金額超過7億！

那麼驚人騙局的背後，“茶芝蘭”們是如何套路收割的呢？奶茶店的套路到底有多深？

壹

知名女星馬伊琍翻車了，她代言的奶茶品牌茶芝蘭涉嫌詐騙，被騙人員超千人，總涉案金額超過7億！

市中心開店、日流水過萬……對於被“茶芝蘭”奶茶欺騙的數百個加盟商來說，“茶芝蘭”所呈現的一幕幕，曾是那麼的美好。然而，這一切都是“茶芝蘭”精心為加盟商們構造的騙局。

近日，上海警方通報了一起以虛假品牌奶茶招商，騙取加盟費的詐騙案，案件中涉及茶芝蘭、花點點等50多個奶茶品牌；

其中，茶芝蘭被爆出涉嫌詐騙，被指透過搭建假網站、偽造授權書等手段欺騙加盟商，犯罪金額高達7億元，抓獲90餘名犯罪嫌疑人。

其實，不少網紅奶茶店的“人氣”，其實都是靠找人排隊當託來實現的。

奶茶店之前玩的是低利潤擴張，以野蠻生長的姿態拼命吸取投資。

現在流行一種新的套路玩法：

在一線城市黃金地段開一家店，然後每天僱100多人排隊買奶茶，隊伍越長越好。而這樣的奶茶品牌賺的不是使用者的錢，是賺的加盟商的錢。

值得一提的是，這已經不是茶之蘭第一次被爆出欺騙了。

還記得去年年末，在人民廣場持續1個月僱“託”排隊的奶茶店嗎？

自去年11月起，長達1個月的時間，一家名為“茶芝蘭”的奶茶店，每天僱傭100人，在奶茶店前扮演消費者，虛假排隊。

與想象中不同，這家奶茶店“排隊充場”最終“收割”的目標人群，可能不是消費者，而是加盟者……

換言之，

在收割加盟商這件事上，茶之蘭早就舉起了鐮刀。

近年來，各種奶茶店加盟十分熱門，這些所謂的加盟真的靠譜嗎？茶芝蘭的收割套路究竟是怎樣的呢？

貳

茶芝蘭詐騙案件揭露了奶茶行業的套路玩法，而類似的案例又何止這一家。

據愛企查APP顯示，涉事品牌“茶芝蘭”關聯公司為上海味湘餐飲公司，成立於2016年10月31日，法定代表人為汪濤，註冊資本200萬元，該公司僅2021年上半年就被上海市松江區和黃浦區市場監督管理局予以3次行政處罰，罰金超百萬。

縱觀“茶芝蘭”的騙局連環套，可謂花了不少心思：

先是成立餐飲公司，搭建多個虛假知名品牌奶茶招商加盟網站。同時還偽造多個品牌的授權文書，甚至在加盟商實地考察時，還以每人每日40至80元不等的價格僱傭人員冒充消費者，在奶茶店鋪前迴圈排隊，營造生意火爆假象，吸引加盟商，騙取加盟費。

不少人看到明星馬伊琍代言，紛紛加盟該奶茶店，結果發現，上當了！深受其害的加盟商們，只能自吞苦果。

在加盟商交納加盟費用後，犯罪團伙則透過拖延門店選址時間、抬高裝修採購報價等方式消極履約，直接導致大量加盟店經營慘淡甚至關門停業。

也就是說，從網路部到運營部，茶芝蘭根本就沒有實際的履約能力，先吸引客戶進奶茶加盟這個套路當中，最後放任客戶關門停業。

為了逃避追責，該團伙前後用不同公司設立了50多個品牌，透過頻繁更換公司、品牌和收款賬戶，逃避加盟商聲討。

總而言之，

“茶芝蘭”的加盟式“龐氏騙局”，玩的就是典型的“畫餅圈錢”套路。

這其中，有代言明星事先對其真偽調研不夠嚴謹的問題，有網上廣告資訊釋出缺乏完善監管的問題，但作為受害者的眾多加盟商，也應從中汲取教訓，學會對加盟模式的貓膩進行規避。

叄

加盟前，舌燦蓮花奶茶很甜。

付費後，悔之晚矣眼淚齁鹹！

這起“套路加盟”事件，直到茶芝蘭代言人馬伊琍釋出道歉宣告，才真正引發熱度。

警方通報釋出後，5月15日，茶芝蘭的代言人馬伊琍在微博道歉稱，已向茶芝蘭提出解約，其與工作人員自生自糾，並積極配合經偵工作。

訊息公佈後，很快馬伊琍道歉上了熱搜第一。

5月17日，馬伊琍代言奶茶品牌“茶芝蘭”涉嫌違法犯罪一事持續發酵，相關話題再度登上熱搜榜。

其中，

“明星代言翻車一句道歉就夠了嗎”話題更是引發網友熱議，不少人表示，一句道歉遠遠不夠，明星應該承擔起相應的社會責任，代言要謹慎。

近年來，明星代言產品“翻車”已經屢見不鮮：

杜海濤代言的理財APP網利寶爆雷、薛之謙旗下網紅火鍋上上謙更是被檢測出大腸桿菌被相關部門責令改正、陳赫的賢合莊此前就曾爆出過安全問題，還被指“割加盟商韭菜”的聲音不絕於耳。。。 此外，還有唐嫣、李湘、黃曉明、王寶強、劉國樑、張藝興、馮小剛、郎朗等多位明星因代言“翻車”陷入輿論。

不過，

如果是品牌方涉嫌詐騙，例如汪涵代言的“錢愛進”，涉及受害者多達37萬人，涉案總金額更是高達230億；還有范冰冰曾經代言的“玉茶坊”，也因涉嫌詐騙而翻車；

品牌方涉案，代言明星由於並沒有參與實質性的經營，所以基本都是“三部曲”解決問題：宣告、道歉、風波過去；

要知道，廣告虛假取證較難，因此明星代言很難罰到明星個人身上。

茶芝蘭事件給所有代言明星警醒，應事先對代言廣告背後企業進行更全面細緻的調查；相關主管部門對於企業加盟模式也應有更多日常監測，發現異常情況及時介入調查，防止“茶芝蘭”事件再次上演。

肆

茶芝蘭之所以能透過操盤加盟奶茶賺錢，其背後的底層邏輯還是奶茶行業的迅速發展。除各家品牌在業內單打獨鬥外，資本的到來更為奶茶行業鑲了金邊。

資料顯示，

我國現製茶飲行業規模從2015年的422億元增長至2019年的1063億元，複合年均增長率達到26%。預計2021年-2025年行業將維持23.7%的複合增速，2025年行業規模有望達到3400億元。

如此龐大的市場吸引著一波又一波的玩家湧入茶飲行業。

近十年來，

茶飲品牌投融資事件共70起，披露的投融資總金額近30億元。2020年，茶飲品牌共發生融資事件11起，金額達到10.4億元，同比大漲378.6%。

而在經歷過一輪輪以加盟為主的擴張後，現如今，國內茶飲行業高速增長之下的後遺症正日益顯露。

今年2月，

上海市場監管部門突擊檢查了部分奶茶店，其中涉及1點點、茶百道、7分甜、都可（CoCo）、熊姬等品牌，結果發現“全員淪陷”；

通報顯示，上述品牌門店均暴露出後廚環境髒亂、原料放置不合規、產品存放衛生安全保障欠妥等問題。

針對這一現象，人民網網路評論部甚至還在其官方微博發聲呼籲，足見野蠻生長的茶飲行業詬病已深！

總之，

茶芝蘭事件的發生也在一定程度了給“矇眼狂奔”的行業降了溫，圍繞奶茶掀起的消費狂潮和營銷神話，或許該停一停了。

參考資料：

BT財經《茶芝蘭被查，背後奶茶店的套路有多深》、

新聞CT《涉案7億！女記者暗訪奶茶店揭開詐騙大案》、

莆田晚報《茶芝蘭因涉及違法犯罪，正接受警方調查。》、

獵雲網《涉案7億，被抓90人！警惕：茶芝蘭收割加盟商套路曝光》、

紅星評論《馬伊琍代言的奶茶涉7億詐騙案，“茶芝蘭”們是怎麼騙人的》、

21世紀經濟報道《馬伊琍道歉！代言過的網紅奶茶涉嫌詐騙，金額高達7億：僱人假排隊，數百加盟者上當…》、

財經女記者部落《馬伊琍代言的茶芝蘭陷7億奶茶加盟詐騙案：食安問題頻發、套路滿滿，高速進擊的茶飲業弊端凸顯》