榜樣的力量——聖象、兔寶寶、品冠E家 跨界定製的榜樣品牌！

作為大家居建裝行業全球第一展，2022中國建博會（廣州）將以“同頻共振，聚享未來”為營銷主題，站在新的歷史起點上，與國家戰略、行業迭代、企業發展同頻共振，聚合展會優勢資源，引領行業構建新發展格局。2022年，展會展覽面積將達35萬平方米，繼續夯實“冠軍企業首秀平臺”“行業招商第一平臺”“創新思想首發平臺”，繼續深化打造行業“設計生態圈”，助力大家居建裝行業實現高質量發展。

作為大家居建裝行業全球第一展，中國建博會（廣州）定製主題展區在我國乃至全球同類展會中，定製家居展出規模最大、展出品牌最全、TOP企業參展最多、可看性最強，行業形成普遍共識：中國定製盡在中國建博會！

在中國建博會（廣州）二十多年的發展歷程中，也一路見證著中國定製家居行業的發展歷程。在這裡越來越多的家居企業樂於向行業展示自己，它們或是依靠自身的研發創新能力，或是特立獨行的審美，亦或是始終如一的堅持…透過中國建博會（廣州）的平臺，讓自己的品牌在行業中脫穎而出，甚至在一定程度上帶動了整個家居行業的發展。為此，我們將這些品牌稱之為

“榜樣的力量”

！

本期我們專訪了板材或電器跨界定製的榜樣品牌：

聖象、兔寶寶、品冠E家

，在競爭日益激烈的家居市場，它們又是如何實現跨界並取得有目共睹的成績？下面就讓我們一起來了解一下吧！

曹剛 | 聖象家居總經理

品牌展位 | 3.2號館 13展位

Q1：目前聖象在定製家居賽道上已經取得了哪些成績，可以跟大家分享一下嗎?

A1：

經過多年的探索和整合，

聖象家居將過往“各自為戰”的單一品類做整合設計，以靈感空間佈局的形式全新呈現，打造出一體化的全屋定製解決方案。

以八大裝修風格打造出十大居室空間設計，並將軟硬裝服務融合一體，推出覆蓋使用者全生命週期定製需求的模式；並以智慧家居模式加持全品類融合，帶領行業探索未來。

Q2：在聖象看來，目前定製行業有哪些機遇和挑戰呢?

A2：

首先，全屋定製家居行業

目前的整體市場滲透率不是很高，

有著巨大的市場潛力

，讓無數企業紛紛入局，而這也導致了行業的競爭加劇。

其次，在消費升級、政策及時代變遷之下，

消費者的需求呈現出多重流動的趨勢

，成品傢俱向定製家居流動，從中小品牌向頭部品牌流動，從單一品類向全屋定製綜合品類流動。

再者，隨著時代的發展，

90後、00後即將成為消費的主力軍

，我們縱觀他們的消費方式，他們的消費關鍵詞，一是“個性”，二是“品質”。這些對於我們企業來說既是挑戰，也是機遇。

Q3：聖象在如何應對這些挑戰?

A3：

面對這些挑戰，我們企業要求較高品牌護城河、原創設計能力強、產品更新換代快、柔性生產等，才能在這場市場角逐中勝出。

聖象在行業內算是比較早從單品類跨越到全屋定製的品牌，也是較早的提出了“大家居戰略”，並且成功打造了行業內時間最早、規模最大、最完整的綠色產業鏈的品牌。

貫通林業資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務七大環節，

構建多元化大家居產品及服務體系

，是我們聖象企業的重要戰略之一，也是核心競爭力之一。

基於此，我們可以為業主打造真正意義上的全屋定製，為消費者提供一站式服務。同時我們也將不忘初心，穩紮穩打，潛心發展，穩健而行，相信最終會取得我們該有的“江山”。

Q4：前面提到聖象的大家居戰略，接下來聖象在家居事業部這個賽道上又將如何發力?

A4：

大家居戰略作為我們集團的重要戰略之一，是以生活空間作為核心，圍繞地板核心品類，向空間進行立體延伸，為消費者提供生活空間的整裝解決方案。

在這個大方向下，我們倡導重新定義空間概念，主張人居空間的破局、滲透、功能、娛樂、主題、移動，融合創新，用以承載家與家的美好生活。

作為大家居戰略的重要踐行者

，接下來聖象將圍繞“櫃門牆一體化定製”，從全案設計著手，統一定位、統一風格、統一設計、統一元素、統一色彩，統一交付

。以定製和設計為核心，以風格和服務為原點，全面覆蓋了家居硬裝要素，並逐步完善軟裝與智慧家居的配套，做真正意義上的大家居。

相信在這一次的中國建博會(廣州)上，大家會看到我們聖象家居的變化，我們也期待與眾多行業人士在中國建博會(廣州)現場共同探討“大家居戰略”問題。

沈怡強 | 德華兔寶寶家居公司總經理

品牌展位 | 2.2號館 12展位

Q1：兔寶寶作為板材品牌在近年來的定製業績有目共睹，您認為是什麼原因獲得了這些成績的呢?

A1：

第一，兔寶寶原本的品牌積累，尤其是在華東區域的品牌影響力

。兔寶寶作為板材品牌近年來在定製行業取得的業績與其多年運營開啟的品牌聲譽是分不開的。

兔寶寶公司創建於1992年，於2005年上市（股票程式碼：002043），在全國設有3000多家專賣店。本著以推進行業綠色程序為己任的兔寶寶，從成立之初就以生產環保和高質量產品為準則，深得消費者的認可。

尤其是在華東地區，消費者對兔寶寶品牌及產品的認可度較高，這也為兔寶寶定製產品的推廣奠定堅實的基礎。作為兔寶寶決勝產業升級的“新高地”，依託華東地區的經濟大勢，資產配置的紅利，兔寶寶定製業務快速在華東市場崛起。

第二，兔寶寶定製業務的成功，也離不開多年的“內功”積累。

早在2017年，兔寶寶已經正式開啟健康飾材館+家居生活館模式，成立了與板材獨立的家居宅配事業部，全面佈局成品與定製家居的業務。此後透過一系列收購投資等行動，打通上下游，讓企業擺脫了單一品類的困境，進一步推進定製業務的完善。同時，透過早期的定製業務探索，兔寶寶深知資訊化建設和產品設計研發的重要性。因此我們相繼成立資訊工程中心、設計院，透過多年的運營與積累，兔寶寶在產品生產供應、資訊化、產品設計研發上基本成型，為近幾年定製業務的快速發展奠定了堅實的基礎。

Q2：兔寶寶在定製品類的產品上有哪些顯著優勢?

A2：

兔寶寶定製產品的主要優勢就是基材和環保

，在定製最大的主材板材上，兔寶寶依託強大的資源、研發、生產等優勢，在定製行業形成了一定的差異化優勢。

在環保上，兔寶寶提出“關注消費者健康”理念

，相繼推出E1級、 E0級、ENF級環保板材，切實將環保理念貫徹於產品的研發中，依託強大的企業研究院，兔寶寶的環保要求一直領先於與國家標準。同時，兔寶寶十分注重產品質量控制，成立檢測中心對產品進行大量自檢，每年的檢測量是國家檢測量的數倍甚至十幾倍。

在材料上，依託於兔寶寶強大的板材基礎，主要以實木類基材為主。

有別於傳統定製品牌採用的顆粒板，兔寶寶全屋定製主要以超芯板、順芯板、實木多層板作為基材，在材料本身上具備一定的優勢。尤其是兔寶寶全屋定製專用的超芯板，採用香杉木大芯材，透過大豆植物膠作為粘合劑，甲醛釋放等級遠超ENF級。同時附加

兔寶寶專利的除醛抗菌技術

，不僅能360°吸醛除醛，淨化率達到75%以上；還具備99%超強抗細菌，0級長效抗黴菌，是一款兔寶寶集大成的全屋定製基材產品。

Q3：未來的兔寶寶定製版塊業務會怎麼樣推進?

A3：

在渠道上，C端業務近期將以打造華東地區強勢品牌為目標深耕華東市場，同時逐步透過生產基地建設、供應鏈整合等形式逐步向全國推進。B端渠道上，兔寶寶於2019年收購青島裕豐漢唐公司，並於2021年成立浙江裕豐智慧家居公司，主要深耕工裝渠道。在產品上，兔寶寶將櫃類定製產品與地板、木門、木飾面、傢俱等產品進行融合，推出大家居模式，透過品類融合做大家居業務。

屆時，也歡迎大家在2022中國建博會(廣州)上兔寶寶展位上來了解更多相關詳細！

胡常峰 | 榮事達品冠E家總經理

品牌展位 | 1.2號館 21展位

Q1：請簡述一下品冠E家是一家怎麼樣的品牌?

A1：

品冠E家作為榮事達集團戰略投資的高階新品牌，總部坐落於創新高地，大湖名城——中國合肥，主要從事科技定製家居、AI平臺以及全屋智慧家居場景解決方案的研發、生產、銷售。

品冠E家始終秉承“工匠精神”做產品，以“安全、健康、收納、智慧、文化、強標、普惠、顏值”為研發導向，對每一道工序，每一個零部件都堅持優中選優，保障每一位使用者都能用上高品質、經久耐用的好產品。

目前，品冠E家擁有國內行業全品類產品線，並建立了智慧家電、新型建材、環保能源等多個領域供應鏈體系。同時瞄準AI發展方向，依託集團公司智慧家居研發中心強大研發能力，汲取國際領先智慧家居設計製造經驗，緊跟時代潮流，重金打造科技、智慧、時尚、人性化的智慧全屋定製新場景。

此外，品冠E家還建立了社群店、城市合夥人、雙創模式等多渠道合作經營模式。創新性的提出了

“智慧生活魔方”

概念，彙集智慧安防系統、智慧空氣系統、智慧用水系統、智慧影音系統、智慧美食系統等10大智慧生活系統解決方案，致力於為追求品質生活的千家萬戶，提供全屋智慧空間系統解決方案，一鍵開啟科技家居生活。

Q2：品冠E家如何將自己的廚電優勢進行賦能到定製業務上?

A2：

品冠E家作為榮事達集團戰略投資的高階科技化、全屋場景品牌，是榮事達集團整整經歷10多個年頭的孕育、努力和沉澱，成功將科技軟體與智慧硬體完美結合的新興品牌。

早在2016年，榮事達集團就已開始佈局智慧家居產業，基於雲端儲存、大資料、人工智慧、體感互動、Zigbee無線組網等技術，開啟了

從傳統家電廠商到“智慧家居全屋系統解決方案”供應商

的轉型之路，為使用者帶來

個性化、多樣化、高階化、智慧化

的家居消費體驗，力爭智慧家居發展產業的制高點。

十三五期間，集團更是整合家電、建材、新能源、智慧家居全價值鏈，孵化“專精特新”小巨人企業2家，國家高新技術企業5家，規上工業企業7家，創業公司82家。榮事達集團已經具備了從基礎裝修到產品提供、主材提供以及設計研發等硬核實力。

基礎條件成熟之後，榮事達集團在2019年推出了品冠E家這一全屋場景品牌，主要從事科技定製家居、AI平臺以及全屋智慧家居場景解決方案的研發、生產、銷售，致力於為廣大消費者提供覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全屋場景解決方案，一鍵開啟科技家居生活。

Q3：面對個性化、客製化需求逐漸增多，品牌將如何應對?

A3：

隨著90後、00後逐漸成為影響中國消費市場的主力人群，新的消費觀念與消費需求也隨之湧現，消費者需要的是一個“與時俱進、不斷升級”的智慧家。

唯有不斷地創新、提升品質、升級服務，才能讓消費者對自己的品牌建立忠誠度。品冠E家，始終將“使用者需求”放在第一位。

基於使用者迭代的“衣、食、住、娛等場景需求，品冠E家與科大訊飛、中國智慧家居產業聯盟、中國科技大學、合肥工業大學等機構、院所結成產學研聯盟，建立了智慧家電、新型建材、環保能源等裝修全領域的供應鏈體系，共同致力於全屋智慧產品的研發設計，為廣大使用者提供因需而變、量“生”定製的個性化全屋場景解決方案。

Q4：品冠E家在本屆中國建博會(廣州)展會上將有哪些新產品或新模式展出?

A4：

在本屆中國建博會(廣州)上，品冠E家將以智慧場景重新定義家居生活

，透過客餐廚場景、臥室衛浴場景、臥室衣帽間場景等空間的設計，為廣大客戶帶來全屋智慧場景體驗；

真正實現從“產品功能”到“場景情感”的使用者需求轉變

，提供覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全屋場景解決方案。

屆時，歡迎各地的行業人士到中國建博會（廣州）展會上與品冠E家相遇。

在定製行業，“跨界定製”曾一度被業內懷疑。但在本次的採訪中我們發現，聖象成功從單品類跨越到大家居戰略，而作為板材品牌的兔寶寶透過多年的“內功”積累和自身不斷的摸索，近年來的定製業績在行業內也有目共睹；品冠E家也在自己擅長的廚電領域，成功開啟了從傳統家電廠商到“智慧家居全屋系統解決方案”供應商的轉型之路。

以上種種成功的案例，無疑是給正在進行跨界定製的企業做出的最好榜樣，它們也在告訴更多類似的企業在堅持自己擅長領域的同時，也要適當吸納友商的經驗，整合自身的資源體系，只要腳踏實地也能成功實現跨越定製。我們也期待他們在7月中國建博會（廣州）上的精彩展示。