趙露思代言的艾天然，會繼續領跑同比增長645%的抗糖卸妝賽道嗎？

火熱的卸妝市場愈發精細化，抗糖+卸妝能否突出重圍？

關注賽道

美容護膚/美體/精油>卸妝

高增長概念

抗糖/控糖+卸妝

相關概念銷售指標

21年銷售額：2120。3萬

增速：+645%

隨著彩妝市場的升溫，眾多博主對卸妝知識的科普以及護膚觀念的升級，卸妝成為妝後面板護理中不可或缺的一步，其重要性也成為普遍共識。這使得卸妝市場開始擴容，巨大需求的卸妝市場吸引了各類品牌，滋生出了更精細化的卸妝產品，分膚卸妝、養膚卸妝和分妝卸妝已成為卸妝新風向。在淘寶天貓平臺上，2021年卸妝的市場規模超70億元，同比增長37%，其中“養膚卸妝”21年的銷售超3億元，同比增長319%。

在如此精準的卸妝觀念下，部分品牌另闢蹊徑，從面霜、面膜等市場的熱點概念出發，將“抗糖”與“卸妝”結合起來，在卸妝步驟就開始進行面板抗糖管理，迎著“抗糖風”和“養膚卸妝風”，“抗糖卸妝”受到消費者的追捧。

資料解讀：

— 小身體大能量：2021年抗糖卸妝增速達645% —

魔鏡資料顯示，在淘寶天貓平臺，抗糖卸妝市場2021年銷售額達2120萬元，同比增長645%。近年來，“抗糖”概念正打得火熱，飲食抗糖和面板抗糖之風吹得狂勁，卸妝行業跟緊此風向標，創新的打造出了抗糖卸妝產品，新興的抗糖卸妝需求迎來高增長期，未來仍有較大增長空間。

— “抗糖”+“卸妝”背後的商機：抗糖是智商稅？卸妝也能抗糖？—

“抗糖”又稱抗糖化。其中糖化反應是指人體內的糖分，如葡萄糖、乳糖、蔗糖等與蛋白質發生化合反應產生糖化終產物（AGEs）的過程。而糖化反應會直接導致體內膠原蛋白流失，面板出現暗黃、失去彈性、色澤暗淡、容易長斑、生出皺紋等問題。“抗糖”知識的普及讓消費者認識到糖化的可怕之處，甚至聞“糖”色變…

但目前，“抗糖”≠“戒糖”，針對“抗糖”主要有兩大手段，一是從飲食上抗糖，二是從面板上抗糖。其中，

抗糖化最核心最科學的解決手段還是從日常生活飲食習慣出發，多運動多吃水果蔬菜，少吃高糖高脂食物，此外才是藉助抗糖化護膚品

。

而對於肌膚抗糖的作用機理：一是在護膚品中新增抗氧化成分（如葡萄籽等），科學研究證明氧化反應會催化糖化反應，所以抗糖化必須輔以抗氧化。二是新增抗糖化成分（如煙醯胺、肌肽、葛根素、綠原酸等），抵禦糖分的侵襲，以抑制糖化反應。

在化妝成為常態的今天，卸妝相應地成為高頻剛需，卸妝消費市場升級，衍生出了更多精細化產品。“抗糖”+“卸妝”，兩大熱點概念的結合是否實現了1+1>2？

魔鏡做出如下解讀：

從營銷手段來看

，逐漸增長的KOL數和社交平臺貼子數，將“抗糖”、“卸妝”概念打入消費者心中，憑藉自身熱度，激發消費者購買慾。

從消費者需求來看

，消費者對“抗糖”和“卸妝”的認知程度加深，高需求拉動抗糖卸妝市場高增長。魔鏡資料顯示，抗糖卸妝市場在S級大促（6月、11月）期間的表現尤其亮眼，21年6月銷售額超457萬（同比：+1941%；環比：+596%），11月銷售額超633萬（同比：+499%；環比：+265%）。

從消費者反饋來看

，魔鏡電商聆聽資料顯示，24%的消費者提及了使用效果維度，最注重的是清潔效果，而包裝、成分和質地的聲量較少，消費者更看重產品實際產生的效果。正向評論主要集中在反饋商品的卸妝能力很強，溫和不刺激等；而負面評論主要反饋商品不知道是否為正品，用完有些過敏等。綜合電商聆聽資料來看，抗糖卸妝的總聲量較小，但正向率接近90%，說明消費者對抗糖卸妝產品持積極態度。抗糖卸妝市場被消費者接受，未來仍有增長空間。

— 競爭格局：入局的選手較少，賽道內競爭壓力不大 —

品牌及爆品盤點

2021年抗糖卸妝TOP6品牌榜

魔鏡資料顯示，抗糖卸妝是2021年才開始火熱的賽道，目前以“抗糖+卸妝”為賣點的品牌較少。在入局的選手中，艾天然銷售遙遙領先，21年銷售額為1672萬，市佔率達78。9%。21年新入局的cocochicosme表現也比較亮眼，入局就搶佔了市場15。8%的份額，成為抗糖卸妝市場的top2。

在21年，不少品牌和店鋪抓住了抗糖卸妝這個機會點，紛紛入局。19年到20年保持穩定的店鋪數和品牌數，在21年6月後直線上升。

— 潛在挑戰：技術手段還不成熟，抗糖化見效週期長 —

抗糖化的技術手段還未成熟。目前多數抗糖護膚品是透過新增抗氧化成分，來輔助抗糖化，因為紫外線照射後產生的脂質過氧化物會催化糖化反應，而新增抗氧化成分能夠阻隔催化糖化反應的過程，但卻無法抑制體內發生糖化反應。

抗糖產品理論可行，但缺乏實踐驗證。此外抗糖產品的見效週期十分長，可能要以年為週期才能看見功效，抗糖產品在與消費者耐心賽跑。

面板衰老一直以來是重點關注話題，繼“抗衰老”之後的“抗糖化”概念正當熱，美容護膚行業的其它細分市場也開始大力佈局抗糖賽道。除面對護膚行業內的對手外，對外還面對食品飲料、保健食品行業等表現強勁的對手。