軟裝行業大事件——米蘭正式官宣張柏芝為品牌代言人

2021年8月1日，家居軟裝頭部品牌米蘭正式官宣：中國香港演員張柏芝成為米蘭品牌形象代言人，雙方將共同攜手，一起為廣大消費者打造“柏裡挑一”的健康家居產品。

軟裝定米蘭，家人更放心！

張柏芝，許多80、90後心中的女神，18歲出道即巔峰，美到不食人間煙火，渾身散發著清新脫俗的魅力，那種清純動人的氣質，媒體都稱她為“玉女派掌門人”，連周星馳都驚為天人，雙方在合作電影《喜劇之王》時，被星爺稱之為百年一遇的天才！

如今的柏芝，雖然已是三個孩子的媽媽，顏值狀態依然不減當年，事業上也取得了耀眼的成績。她憑藉著自己專業的實力和強大的影響力，獲得了許多著名品牌的代言，給大眾展示了強大的人氣和熱度，包括美贊臣、東洋之花、銀璐花生牛奶、曼秀雷敦水彩潤唇系列、大洋摩托等眾多大牌。代言矩陣型別跨越了母嬰、美妝、美食和日用品等眾多領域，但是家居軟裝行業的品牌代言，米蘭可是張柏芝的首個合作伙伴噢！

粉絲畫像與品牌調性的完美契合

品牌要與代言人實現互相成就，選擇代言人的黃金法則是“永遠選擇對品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能體現品牌精神核心的代言人”。代言人是品牌對外的一個視窗，一個好的代言人有助於品牌與消費者的情感溝通。

自創立以來，米蘭一直致力於打造時尚、環保的品牌形象，使用者群體則主要圍繞已經成家立業，比較追求個性裝修，希望自己的家可以融入個人特色，不再滿足於大眾化的裝修，同時又對健康環保有極高需求的成功人士；這與憑精湛演技拿下金像獎影后，成功塑造了各種角色，自身具有實力派屬性和堅強媽媽標籤的張柏芝，有著極高的契合度。

女子本弱，為母則剛。作為一個80後及三個孩子的媽媽，張柏芝的樂觀、自信、無畏和堅強自立給所有人樹立了榜樣，也得到孩子們的尊重和珍愛。

在對米蘭產品的瞭解過程中，她最關心的也是產品的安全環保問題。經過充分了解米蘭的生產流程及工藝等眾多環節之後，終於完全放心，也因此變成了米蘭產品的“忠實粉絲”！

品牌與產品全方位聯動

米蘭品牌升級大幕揭開

隨著全新品牌代言人的官宣，米蘭也正式拉開品牌升級的序幕。

與過去一版品牌slogan“飾界由我·私人定製”相比，新版slogan“軟裝定米蘭·家人更放心”在更加精煉的同時，也重點凸顯了放心二字，更明確地向外界傳遞了米蘭的品牌定位與產品價值：讓億萬國人家庭用上健康環保的米蘭桌布牆布窗簾。

同時，繼米蘭桌布，米蘭牆布，米蘭窗簾，米蘭地毯，米蘭壁畫，米蘭輔料之後，米蘭品牌產品矩陣再度迎來全新成員：米蘭牆咔，新產品將於本月正式推向市場！我們正在以實際行動，努力踐行米蘭的大家居戰略，進一步提升品牌的融合力、產品力、智造力和營銷力。

此次官宣，米蘭將藉助張柏芝自身的國民度及親切感，為品牌升級助力，透過產品、品牌方面的煥新升級，一方面能夠更加匹配家裝使用者的核心需求，另一方面也提升了米蘭品牌與使用者之間的粘性，將“軟裝定米蘭·家人更放心”的品牌價值潛移默化地植入到使用者的心智中，持續深化品牌的烙印。

品牌營銷持續發力

線上線下同步發力

在資訊爆炸的網際網路時代，品牌代言明星效應的實現，在於吸引更多的社會注意力，也將深度挖掘更多的潛在消費者，潛移默化地向消費者輸出品牌調性和產品資訊並刺激消費者的購買慾望。

接下來，米蘭的全新代言人廣告也將在線上線下全渠道大量鋪開。以張柏芝為溝通支點，透過線上線下整合營銷，廣告傳播精準發力，多渠道、多重營銷方式打出一套行之有效的營銷組合拳，建立有效的溝通，向整個行業發聲。將品牌勢能轉化為銷售動能，實現了從“營”到“銷”的轉化，既為品牌贏得了聲量也贏得了銷量。實現品效合一的增長！

2021年，是米蘭成立的第12個年頭，在這個時間節點官宣張柏芝作為品牌代言人，並對品牌主張進行煥新詮釋，顯示出了米蘭在品牌升級方面的決心。可以預見的是，2021年，米蘭桌布牆布窗簾將繼續瞄準新生代市場，進行更多領域的嘗試和突破，深化品牌優勢，進一步提升品牌的市場競爭力及佔有率，譜寫環保家居生活的新風尚！

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