“一人歌”的江湖還能走多遠

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最近一年來，商場中“冒”出了一大批的透明小房子。這些小房子佔地面積兩三平方米，內有電子螢幕、話筒、耳機和兩個卡座，時常能看到一兩個人坐在裡面，搖頭晃腦陶醉在自己的世界中。這就是最近興起的新“玩具”迷你KTV 。

據行業估算，截至目前向市場投放的迷你KTV已達2萬多臺。迷你KTV（即“迷你歌詠亭”）自興起至今不過一年多，有觀點說它會成為第二個“共享單車”，眾多品牌遍地開花，品牌難以突圍，使用者忠誠度難以維繫；也有不少廠家和投資人對這一領域頗為看好，認為迷你KTV將成為下一個“風口”。

致力於消磨“碎片化時間”

在廣州和北京的商場，筆者隨機選擇了一些迷你KTV，並進行了實地體驗。

不同品牌的迷你KTV雖然在外觀、功能上略有不同，但都包括選歌、唱歌、錄歌這幾種基本功能。一些品牌的迷你KTV還有“高階”功能，如咪噠與唱吧合作，消費者在咪噠唱吧（原咪噠minik）唱的歌曲可以直接上傳至唱吧；唱喔則是推出線上鬥歌功能，聯通線下“包房”，與百萬K友同時線上PK。

價格方面，目前，主流的迷你KTV有兩種收費模式，按時間收費和按歌曲數收費。

筆者分別致電咪噠和友唱客服了解到，在這兩個品牌的機器上，經營者可以自行設定消費單價。比如，在朝陽大悅城等商場，週末的購買價格甚至可以達到90元每小時。

在北京三環內一家商場中，筆者看到，週日單由價格為10元/首，每小時的價格達到折後72元。

對比傳統KTV來看，這一價格並不佔優勢。以該商場附近的普通KTV為例，非黃金時段小包間三小時團購價僅需幾十元，相較於迷你KTV更划算。

但一些消費者告訴筆者，儘管價格並不便宜，他們主要看中的是迷你KTV利用碎片時間的功能。

消費者小奇解釋道，有時候逛街逛累了，或是在等待電影開場時，空閒時間只有半小時到一小時，去普通KTV不划算，熱門時段還需要提前預約，很不方便。而迷你KTV大多放置在熱門地段，無需提前預約，音效也不錯，適合短時間娛樂。

消磨碎片化時間，這一功能是迷你KTV商家致力於宣傳的理念。此外，近年來，隨著大都市裡獨居青年和單身人士越來越多，一人吃飯、一人看電影、一人購物等“一人份”的消費需求越來越突出，而迷你KTV也被認為是這種“孤獨經濟”的一類。

前沿科技董事長羅安武也在公開報道中表示，4個月時間內，“友唱”推廣到了全國29個省份100多座城市的商場、酒店周邊、電影院，並在新加坡、泰國成立了分公司。

行業發展時間短、速度快

中國的迷你KTV行業發展雖然時間不長，但是速度迅猛。

咪噠公關告訴筆者，咪噠進入迷你KTV市場較早，2015年下半年就已正式投放市場，“迄今已經覆蓋了全國各大省份，主要的分佈場所為各大核心商城、時尚遊戲娛樂城、主題咖啡館、電影院等場所”。

如今，咪噠miniK （現咪噠唱吧）、雷石Wow屋、友唱mbar、聆達miniK等十多個品牌已經陸續正式推出，搶佔迷你KTV市場。

據媒體報道，7月20日，又一迷你KTV品牌——星糖miniKTV對外宣佈，公司成立3個月以來，已完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1500萬美元。

中國成規模的迷你KTV從無到有，再到多品牌遍地開花，僅經過了一年多。根據文化部最新出臺的《引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》稱，據行業估算，截至目前向市場投放的“迷你歌詠亭”（迷你KTV） 已達2萬多臺。

不僅如此，據艾媒諮詢《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示，2017年大陸媒休迷你KTV市場規模預計將達到31。8億元，較2016年成長92。7%；2018年預計還將擴大到70。1億元，成長率高達120。4%。

儘管發展迅猛，但迷你KTV在不少人心中還是個“新鮮玩意兒”。

現在北京工作的唐女士告訴筆者，在京學習工作8年的她並不知道迷你KTV是什麼。剛剛碩士畢業來到北京打拼的小魏也表示，儘管對這一新鮮事物挺感興趣，嘗試過也覺得迷你KTV音質不錯，但是不願意之後再嘗試。在她看來，迷你KTV“價格太高”，而且一個人在“玻璃盒子裡自嗨挺傻的”。

難以逾越的這些問題

迷你KTV不能學共享單車早期亂象

近日，文化部發布《關於引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》。業內人士指出，現在政府是在引導迷你KTV行業健康發展，從迷你KTV、迷你歌詠亭這個產品形態來看，它本身就是一種比較陽光、健康的娛樂方式。比如裡面不會提供酒水；房間基本透明，比較安全；歌曲的內容和方向可控等。同時，迷你KTV企業也要規範化，不能出現像早期一些共享單車隨便停放、阻礙交通的情況。

該檔案將對迷你KTV企業帶來哪些影響？該業內人士表示，這些要求在技術上沒有什麼難度，但確實會增加企業的工作量，比如裝置要全部確認位置並報文化部門備案等。對企業來說，也剛好可以以此為契機，確認所有裝置的狀態和位置。但對於一些初創的企業，可能在真正進入市場前需要認真考慮，他們提供的產品或服務，能不能達到一定的服務標準。

迷你KTV是不是傳統KTV的競爭對手

唱吧投資人陳華表示，唱吧主要致力於解決使用者碎片化時間的K歌需求。去年中下句，我們發現迷你KTV和唱吧的理念非常一致，所以下半年的時候對這個行業進行了調研。評估有沒有可能自己做一個類似的產品；同時也與行業中主要的一些品牌進行溝通。最終採取戰略投資的方式投資了艾美科技，把唱吧的線上使用者群和咪噠現有使用者群進行打通。我們認為音樂社交有幾種場景，一種是自娛自樂，例如一個音樂愛好者，喜歡自娛自樂，自己唱歌；另一種是社交，希望能透過音樂這種形式和朋友聚會。從模式定位來看，傳統KTV解決的是線下的音樂社交的舞臺，而迷你KTV解決的是碎片化時間的音樂K歌需求。傳統KTV更多像是一個社交場所，需要靠人去管理，每家店需要店長、服務員去運營，帶來的社交體驗也會更好；而迷你KTV更像是一種工具，要求裝置放在更方便接觸到的地方，能夠更靈活去經營它。

如何看待未來迷你KTV行業的發展前景?

陳華表示，一個好的行業肯定有很多人想進來，進來學習學習不見得是壞事。但迷你KTV行業未來將會有一次比較大的血腥的洗牌，這個過程是不可避免的。