零售渠道要革命了？倉儲式賣場成寧波年輕人“最愛”

倉儲式賣場透露著濃濃的工業風格調。

位於集士港的寧波本土倉儲式美妝店千物美時成為“網紅”打卡地，在抖音、小紅書、大眾點評上成為熱點。作為時下最新鮮最受歡迎的零售賣場形式，倉儲式賣場已刮到了美妝、飾品、水果、戶外用品等領域。

與此相對應的是，沃爾瑪中國首店將在12月7日停業結束25年的運營。另一方面，沃爾瑪旗下的山姆會員店則成為如今炙手可熱的超市，同樣備受關注的還有開市客。而山姆店和開市客的共同點就是倉儲式賣場。

零售渠道要革命了？倉儲式賣場是不是要取代傳統商超成零售渠道主角？

年輕人愛來打卡

美妝、護膚品、日化……寬敞的賣場裡，一排排貨架上整齊地碼放著各種國內外的商品。簡約又不失時尚的“顏值”，讓它成為抖音、小紅書、大眾點評上達人們打卡的新場所，這就是現在很火的寧波本土倉儲式美妝店千物美時。

昨天，記者在這家“網紅”美妝店看到，主區域以鋪滿貨的高貨架為主，濃濃的工業風裝修，確實有點倉儲式的味道。商品品類除了美妝護膚、美體日化，還有一線大牌彩妝以及小樣出售。

工作人員介紹，店內有1000多種商品，貨量供應充足，日韓、歐美的品牌都有，多數商品的價格比肩網店、代購，所以很受年輕消費者歡迎。“還有不少消費者是看著網上的圖片，專門來打卡的”。

無獨有偶，近期同樣以“現場美圖”出圈的戶外生活用品店野森領土，也有明顯的“倉儲”烙印。野森領土相關負責人告訴記者，賣場內貨品用倉儲貨架式陳列更節約，同時也符合露營的調性，和整個賣場的設計風格一致，讓消費者在一個更加放鬆的環境中購物。

“倉儲式的特點，場景旁邊就是產品庫存的陳列，所見即所得。我們也希望消費者把聚焦點放在場景上，並透過場景語言來吸引消費轉換。”這位負責人說。

社交屬性神助攻

倉儲式賣場又稱為倉庫商店、貨倉式商場，是一種集商品銷售與商品儲存於一個空間的零售形式，簡單地說就是把樣品和庫存都擺在你面前，讓人有種逛“工廠”的即視感。

對寧波的消費者來說，倉儲式賣場並不陌生，從早年的麥德龍到宜家再到山姆會員店，都是以倉儲式“立身”的超市。貨品齊全、價格實惠、品控有保障也是這些倉儲式超市受歡迎的原因。而現在，在大眾點評上輸入“寧波+倉儲式”關鍵詞，能找到美妝、飾品、傢俱、水果等多個零售領域的商戶。

“質樸的外貌彷彿向消費者傳達著‘我很實惠’的資訊，很容易打動消費者。而社交媒介的發達，又為它的流量加持。”營銷專家劉軒告訴記者，隨著消費者對實用主義的追崇以及社交屬性對消費市場的推動，倉儲式賣場或將擁有更廣闊的應用場景。

當然，如今倉儲式的火越燒越旺，社交傳播和“倉儲式美學”或許立了大功。

如果你經常遊走在小紅書、大眾點評、抖音等社交媒體端，“倉儲”一詞肯定不陌生。景深好、線條感強、背景豐富且風格清冷的特點，都讓其從一個相貌平平無奇的倉庫，成為超級出片的潮流達人鏡頭下的打卡心頭好，從而引發“倉儲式美學”的大爆發。例如“得到頭條”的主理人劉玲就表示，倉庫強烈的秩序感，滿足了人們內心對於秩序感的迷戀，也讓零售行業誤打誤撞地發現了“倉儲美學”對人們的吸引力，由此讓零售行業重新找到了屬於自己的導流關鍵詞。

記者 黎莉 文/攝

【來源：寧波晚報】

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