年輕人看不上的諾基亞，為何還活得好好的？

6月11日，沉寂已久的諾基亞手機有了新動態：諾基亞獨家品牌授權商HMD釋出了一款名為Nokia C20 Plus的新機。

699元的發售價，表明了其低端的市場定位。這是時隔半年，HMD再次釋出的一款諾基亞低端智慧手機。

從效能配置上看，無論是晶片、攝像頭還是螢幕，新機均表現平平，較榮耀、小米等品牌同檔位競品並無突出優勢。

從叱吒風雲的世界手機品牌霸主，到錯失智慧化時代而沒落，諾基亞的經歷讓無數人唏噓。

不過，智慧機市場難開啟，老年人愛用的功能機市場，諾基亞倒是站穩了腳跟。這也是諾基亞生存至今的秘密。

Counterpoint Research資料顯示，2021年Q1，諾基亞功能機出貨量為1100萬部，智慧機出貨量僅為200萬部，後者不及前者的1/5。

據芬蘭媒體mobiili報道，2020年，在接手諾基亞品牌4年之後，HMD終於財務狀況好轉，從2019年虧損2。95億歐元變為2020年虧損4700萬歐元。HMD Global執行長稱，“自2020年6月以來，我們一直在盈利。”

功能機撐起了諾基亞手機大半邊天，在全球的功能機市場，諾基亞依舊佔據著不少的份額。Counterpoint Research 2020年Q3資料顯示，在歐洲和亞洲地區，諾基亞在功能機市場份額分別佔據了40%和21%，排名第一。

2020年Q3各地區功能機市場份額排行，圖源Counterpoint

然而，與智慧手機市場相比，功能機的市場規模畢竟是少數。2020年三季度，根據Counterpoint與IDC資料顯示，全球功能手機出貨量7400萬部，僅是智慧手機的21%。

那麼，一邊是守住空間有限的功能機市場，一邊是在競爭激烈的智慧手機市場繼續求生，諾基亞手機的未來究竟在哪裡？它還能重新跟上時代嗎？

功能機撐起了諾基亞的江山

在今天這場持續近30分鐘的Nokia C20 Plus釋出會上，諾基亞新款手機的配置相繼曝光，其處理器使用的是紫光展銳，配置了4950毫安電池並使用了6。52英寸的LCD螢幕材質，均處於低端手機標配。

作為一款首發售價699元的低端手機，其價效比並無太大優勢。參考同行，不少中低端競品隨著產品更新迭代，效能上優於Nokia C20 Plus，但價格卻更低。

如VIVO Z3，這是一款釋出於2018年10月的中端手機，搭配了驍龍710處理器以及後置1600萬+200萬畫素，如今在京東上的價格已經降至678元。無論從攝像、處理器還是螢幕，VIVO Z3表現都優於Nokia C20 Plus。

Nokia C20 Plus配置圖，圖源京東商城

不過，低端智慧機早已不是諾基亞手機的主心骨，功能機才是。

在全球功能機市場，諾基亞手機佔據了重要的市場份額。

Strategy Analytics調查資料顯示，2020年全球功能機出貨量近4。2億，其中排名前三的手機品牌市場份額佔比分別是傳音24。9%，三星14。5%，諾基亞6。3%。

諾基亞在中國功能機市場的表現也頗為亮眼。

在2020年，諾基亞釋出的低端功能機包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300。

藉由這幾款手機，諾基亞在2020年底的時候表示，其在中國市場的“經典4G手機”（功能機）已經達到銷量第一。

雖說因為智慧機的發展，國內對功能機市場鮮有關注，其統計資料也寥寥，但從電商平臺數據看，諾基亞功能機銷量不錯。

以京東為例，部分諾基亞功能機的使用者評價已經累計了數萬、乃至數十萬條。其中，諾基亞手機於2020年4月釋出的一款Nokia 220，其累計評價也達到了10萬條以上，這一累計評價數已經超過了大部分一加手機，也超過了所有的魅族手機。

諾基亞手機在中國市場的強勢表現，主要是因為在中國功能機市場，諾基亞“缺乏”對手。

國內主流的手機品牌，如華為、小米、OPPO、VIVO等，早已將精力轉向中高階智慧手機的競爭，他們即便佈局了低端智慧手機，價格也普遍都在500元以上。

對比之下，功能機售價集中在0-500元，這使得諾基亞錯開了和國內主流手機的競爭。