品牌春節借勢營銷，有溫度才能四兩撥千斤!

文/代錫海

每到春節來臨，往往都是各大品牌進行借勢營銷的大好時機。一次有態度、有溫度的事件營銷，足以讓品牌獲得平時無法企及的曝光量。所以，任何有關春節的熱點話題或者事件，都會引發各大品牌趨之如騖。

從1月27日開始，“美猴王”六小齡童節目被春晚導演組斃掉的訊息刷爆了微博、微信等社交媒體，隨後該事件持續發酵，眾多網友紛紛力挺 六小齡童上春晚，並引發了一股質問為什麼不讓六小齡童上猴年央視春晚的討論熱潮。

作為全國人民都在關注的焦點話題，各大品牌沒有理由無動於衷。然而，品牌到底如何借勢，才能真正打動使用者的內心？在筆者看來，此時創意形式並非第一要素，能否讓讓使用者感覺到走心至關重要。

在筆者看來，此時 創意形式並非第一要素，能否讓讓使用者感覺到走心至關重要。

下面，圍繞美猴王以及春節這兩個超級話題，精選部分案例，一起感受下品牌背後的溫度。

一、百事可樂“六小齡童廣告片”

1月27日中午，就在六小齡童節目被春晚導演斃掉登入新浪微博熱搜的第一時間，一篇以《六小齡童春晚節目被斃惹眾怒，我們為何如此在意 這位大聖？》為標題的文章開始廣為流傳。文章中插入的百事六小齡童廣告片，也迅速引發網民關注度。

而百事可樂這支影片廣告最成功之處在於，讓更多觀眾真正瞭解了六小齡童出演西遊記經歷，以及他的家族在傳承發揚“猴戲”文化所作出 的努力。這個“美猴王”形象之所以至今無人超越，根本在於文化的傳承和個人多年的藝術沉澱，這也是無數觀眾喜愛六小齡童塑造的美猴 王形象的原因所在。

正所謂“愛屋及烏”，當用戶看到這樣一支誠意十足的廣告片與可愛的瓶身設計，可能都會有一種衝動去買買一瓶百科可樂吧。

二、肯德基“孫悟空套餐”

當飲料巨頭百事先人一步，快餐連鎖巨頭肯德基緊隨其後，迅速做出反應。就在第二天1月28日，肯德基孫悟空套餐引發眾多網友曬圖，而部分網友去肯德基的目的，就是為了換取大聖。

萌萌噠的齊天大聖

肯德基銷售的不僅僅是快餐，還有自己的企業文化。

三、悅跑圈“對聯+杜蕾斯”

作為一款跑步APP，悅跑圈的營銷倒有些新意，不但為所有的使用者送去一副對聯，同時還準備了“杜蕾斯”，其目的也是一舉雙關：既是祝使用者新年幸福，也是祝使用者新年“性”福。

將品牌巧妙融入到對聯中，相信收到的使用者都不會拒絕。

面對“杜蕾斯”這份意外之禮，使用者內心裡到底是怎樣的一種感受？

四、嘀嘀出行“回家是一種信仰”

嘀嘀出行推出的“跨城順風車”活動，邀請黃渤、趙薇等眾多明星加盟，與網友一起回家。

對於中國人而言，春節無論如何，也要回家。或許，這也是一種信仰。

不過，這個口號，不免讓人聯想到某培訓機構的廣告語“學習是一種信仰”

五、獵豹瀏覽器：“免費橙色大巴”

春節回家，幾乎每個人都曾經遭遇過買票難得尷尬，尤其是一些熱門路線，無論是火車票 還是汽車票，更是一票難求。對於沒有買到票的人

來說，獵豹免費大巴堪稱雪中送炭。

從2013年起，獵豹瀏覽器已經連續四年推出免費送老鄉回家的活動。透過網友投票方式，選出12條線路，報名成功之後即可免費乘坐。

雖然只有500多個免費乘坐的名額，無法解決更多人的回家難問題，但是，獵豹免費大巴難能可貴之處在於堅持，這樣的暖心營銷並不多見。

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