“眼鏡王國，深圳製造”之二：深圳眼鏡如何出海

深圳眼鏡暢銷海外。企業官網截圖

“這款眼鏡在國外很受歡迎，在東南亞、澳大利亞、中東等地區售價超過2000元人民幣，在國內則大概700到800元。”在深圳市眼鏡行業協會的展廳裡，深圳市慧明眼鏡有限公司總經理李照教拿起一個小巧的兒童鏡架介紹道，“它擁有榫卯專利結構、鏡片座標定焦，還可調節腿長。”

這款鏡架由慧明眼鏡旗下自主品牌“李白”設計研發。該公司集研發生產銷售於一體，不僅是許多國際頂級眼鏡集團的供應商，也是“中國眼鏡出口基地”深圳橫崗眾多企業中的代表性企業之一。

經過近40年發展，深圳眼鏡憑藉高階的定位、過硬的產品質量、在全國乃至世界眼鏡行業都具有較高的知名度。深圳眼鏡產業年產量超1。25億副，年產值100多億元，出口總值比例佔80%以上。

深圳眼鏡已經形成完備的產業鏈。深圳市眼鏡行業協會供圖

深圳製造是高階眼鏡的品質擔當

深圳眼鏡企業擅長高階眼鏡架加工，製作膠架、金架、鈦架等高檔眼鏡架近九成遠銷海外。全球50%的頂級眼鏡品牌，都誕生於深圳這座“眼鏡王國”，其中不乏路易·威登（LV）、阿瑪尼（Armani）、古馳（Gucci）等世界知名高階品牌。

過硬的品質，是深圳大量承接全球頂級品牌眼鏡產能的底氣。“想要成為一線大品牌的供應商，你沒有頂級的工藝、頂級的品質，他們是不會接受的。”談起深圳眼鏡，深圳市眼鏡行業協會會長陳秋鵬難掩驕傲。

經過近40年的發展，深圳眼鏡已經形成完備的產業鏈，“在深圳，無論做什麼樣的眼鏡，都是可以找到一條龍的配套服務。”陳秋鵬提到，深圳眼鏡產業鏈緊密，鏡架生產、膠板料生產、眼鏡配件生產、自動化裝置生產、智慧眼鏡開發等上下游企業之間合作密切、互通有無、關聯度非常高。

眼鏡結構看似簡單，實則複雜。一個鏡框，其生產製造包含了開模、零件製作、成型、素材、裝飾、裝配等6大項、上百道細化流程，不僅非常強調精益求精，技術含量也並不缺乏。

龍崗區工信局相關負責人介紹，龍崗區有眼鏡行業相關企業16762家，全國排名第一。其中眼鏡製造業企業578家，產業不僅集中，而且專業化程度非常高。

比如，集美新材料科技股份有限公專注於醋酸纖維素膠板等眼鏡板材研發，是全球多家知名眼鏡品牌指定的膠板材料供應商；環宇精密眼鏡專供眼鏡精密配件，佔據全球細分市場六成的份額。

除了在硬實力上擁有強大的製造產業鏈，目前全國90%高階眼鏡設計師都集中在深圳龍崗，設計從業人員超200人，專業設計工作室超20家，讓深圳眼鏡在設計方面也有著當仁不讓的實力。

“眼鏡不僅是功能產品，也是裝飾品。”億昇（深圳）眼鏡科技有限公司總經理陳錦輝認為，“優秀設計師是深圳眼鏡可以生產國際大品牌產品的底蘊，是不可或缺的精備之師。”

近年來深圳湧現出一批優秀的本土眼鏡品牌。深圳市眼鏡行業協會供圖

品牌出海是深圳眼鏡的必然趨勢

長期以來，深圳眼鏡大多以“代工”和“貼牌”的方式出海。近年來，不少企業也開始嘗試探索自主品牌的出海之路。

深圳市普萊斯科技有限公司總經理康自成從事眼鏡行業已有22年，具有多年眼鏡設計、研發的工作經驗。“國際知名品牌眼鏡大多在深圳製造，產品出口後往往價格能翻幾十上百倍。這也讓我萌發了建立自主品牌的想法。”

普萊斯科技自2010年成立以來，一直堅持發展自主品牌，已成為集自主設計、研發、生產、銷售、服務於一體的眼鏡高新技術企業。

目前，普萊斯主要以跨境電商的方式“出海”。做國內電商十餘年的經驗，讓普萊斯在兩三年的時間裡，基本在跨境電商平臺站住了腳跟。

普萊斯自主品牌的出海探索，是深圳眼鏡近年來追求高質量發展的一個縮影。近年來，深圳湧現出一批優秀的本土眼鏡品牌，如思柏、萊克斯、貞觀瑾制等，正加速向產業鏈價值鏈中高階邁進。

“一次在義大利的行業展上，有外國品牌代表對我說，深圳想做眼鏡品牌是很難的一件事，不如直接給他們做代工。”康自成坦言，與單純做製造相比，自主品牌的出海，對企業而言是一條充滿未知的坎坷之路。“在這條路上走，的確會更難一點。”

品牌出海需要真金白銀的投入，而效益並非立竿見影。據介紹，普萊斯每年都會把收入的25%投入到海內外廣告，費用高達3000萬元，這對於體量本身不大的眼鏡企業來說，是一筆巨大的投入。

“想要做到品牌出海，需要企業、資本和政府三方面共同的努力。”康自成表示，企業自身要用品質來贏得市場認可，也希望政策方面有更多的扶持。相信在未來，深圳眼鏡透過品牌賦能中國製造的優勢，參與國際競爭。“就算是十年、二十年，我也要堅持做品牌，這才是深圳眼鏡的長久發展之道。”

深圳眼鏡擁有過硬的品質。深圳市眼鏡行業協會供圖

新業態新模式帶來國際競爭新機遇

近年來，依託深圳濃厚的創新氛圍、較完整的製造業鏈條，以及紮實的生產實力，眼鏡企業在不斷探索和發展過程中，湧現出了一批新模式新業態，為產業轉型升級、參與國際競爭創造了新的機遇。

深圳市柏琪眼鏡製造有限公司經過多年積累，形成了完善的全程質量控制體系，先後在香港、北京等地設立銷售公司，並發展出“柏琪”“金玉良品”“雅曼尼”等多個自有品牌。

以新視代眼科為代表的創新型企業，積極向時尚、健康等領域擴張，帶動產業從“製造”向“品牌”，再向“服務”、向“提供解決方案”持續升級。

康自成認為，深圳眼鏡一定要藉助網際網路技術，完成產業的智慧化和自動化升級，並依託自身在產業、工藝、品質上的優勢，透過發展自主品牌參與國際競爭。

近年來，深圳高度重視眼鏡等時尚產業的出海發展，提出要鼓勵企業拓展國際市場、引入國際時尚資源、搭建國際化推介平臺，成為全球重要的新興時尚產業高地、國際時尚消費中心城市、國際會展之都，建成具有國際競爭力和市場影響力的現代時尚產業叢集。

參展、辦展，是眼鏡品牌走出去，參與國際交流與競爭的重要途徑。近年來，從米蘭到巴黎，從東京到大邱，越來越多的深圳品牌，出現在國際知名眼鏡展會上。

《龍崗區關於促進眼鏡產業高質量發展若干措施（徵求意見稿）》提出，眼鏡跨境電商企業年度進出口額超過1000萬美元，可按比例給予不超過100萬元的獎勵；鼓勵眼鏡企業參加大型綜合性展會、專業展會、境外展會；對經市級部門認定的眼鏡大賽、展覽和論壇等重大活動，最高可獲得100萬元的資金補貼。

“我們企業基本上都會去國際上的著名展會，去觀展學習，洽談合作。”深圳市眼鏡行業協會秘書長蔡斌說，在深圳市、龍崗區政府的大力支援下，行業協會計劃明年辦一場高規格的專業展會，希望背靠深圳眼鏡強大的製造實力，吸引國內外企業參與，進而帶動品牌提升，提高深圳眼鏡在國際合作中的話語權。