悲涼！陪伴了廈門人74年的國民品牌破產？1.6億被拍賣

奇強洗衣粉倒閉了嗎

“一代人的記憶就這麼沒了？”

“大家跟我一起喊：

“1、2、3，田七！”

有沒有發現這句暴露年齡的廣告語，

似乎還朗朗上口呢？

國民牙膏品牌田七，

你們是否還記得？

這個田七牙膏的電視廣告曾經火極一時，並且深深地印在了很多廈門70、80、90後的腦海裡，拍集體照時自然而然地喊出“田七”，曾經也成了70、80、90後這代人的習慣。

但是，不知從什麼時間開始，

曾為“中國馳名商標”的田七，

開始逐漸在消費者的腦海中褪色。

在商場的陳列貨架上，

被五花八門的牙膏擠到了邊緣的位置，

外界也鮮少再能聽到田七的聲音。

而近日，

在市場上沉寂多年的田七牙膏，

再次引發了外界關注，

竟然是因為「拍賣商標和生產廠區」。

起拍價僅1。63億

5月29日，

在阿里司法拍賣平臺上，

田七牙膏的系列商標

以及其所屬廣西奧奇麗股份有限公司

（以下簡稱“奧奇麗”）

的房地產、生產裝置等

正等著被拍賣。

據悉，此次拍賣為司法拍賣

系廣西壯族自治區梧州市中級人民法院發起。

▲阿里司法拍賣平臺截圖。

據瞭解，

此次為整體拍賣，

包括奧奇麗對房屋、建築

生產裝置以及“田七”相關的57個商標。

其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，

裝置為牙膏、溼巾等物品的生產裝置。

起拍價為1。63億元，

將於6月11日上午10時開始拍賣，

加價幅度為100萬元。

小魚君翻看拍賣頁面發現，

還沒有人報名參與拍賣，

但已有161人設定提醒，

參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬元。

在其釋出的公告中，特別提示稱：

①競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關係。

②拍賣成交後一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。

③梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支援。

曾經年銷10億

據瞭解，奧奇麗始建於1945年，1978年“田七”牙膏問世，“拍照喊田七”等廣告語也成為一代人的記憶。公開資料顯示，2004年前後，田七牙膏廠商曾連續實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億支。

之後，由於多元化決策失誤，奧奇麗在“田七”系列產品上進行多元化的快速擴張，“田七”洗滌劑、“田七”洗手液、“田七”洗髮水、“田七”洗衣粉陸續出現在市場上，這也使得奧奇麗陷入了困境。

2014年，因財務成本增加、資金緊張等，“田七”牙膏被迫停產。2016年5月，奧奇麗宣佈資產重組成功，“田七”牙膏才恢復生產。但此時的牙膏市場已是大牌林立，田七的重出江湖，並沒能撼動高露潔、佳潔士、黑人等品牌的爭霸格局，反而奧奇麗的經營再度出現了危機。

屋破偏逢連夜雨，2014年美國第三方權威檢測機構TTI（Therametric Technologies， Inc。）一份分析報告顯示，在送檢的6品牌7款牙膏中，以碳酸鈣作為主要摩擦劑的田七特效中藥牙膏，其牙本質摩擦值（RDA）最大為224。35-234。65，已逼近最高上限值250。

訊息一出，田七的“特效中藥牙膏”的名頭遭到了不少人的質疑。快速擴張的多元化戰略，導致公司管理失衡，從此走上了漫長的重組之路。2014年10月，田七因母公司奧奇麗資金短缺而被迫停產，田七的“牙膏王國”一夜轟塌。

據瞭解，奧奇麗公司董事長兼法定代表人曹旭侃被列入限制消費人員。自2015年12月以來，奧奇麗多次被法院認定為失信被執行人，相關記錄達23條。而2016年至今，該公司共捲入159起訴訟案件，最終走到了今天被拍賣的道路。

評估報告書顯示，在牙膏車間中，“除了1300制膏機及配套正常進行生產和維護保養之外，其他制膏機處於閒置狀態。”此外，香皂車間中的兩條生產線“外觀區域性生鏽、脫漆、磨損，目前處於閒置狀態”。另有洗潔精、溼巾等車間的生產裝置也處於閒置或停運狀態。

不過，處境落魄的田七牙膏似乎還有“重生”可能。因為此次拍賣規定，競買人需在拍賣成交後恢復“田七”牙膏的生產。

訊息一出，網友紛紛表示惋惜

廈門80、90後的一代，

小時候應該經常用田七，

連家裡的老人現在還在用，

可惜現在一般的超市都很難找到了。

畢竟好用又便宜的牙膏太少了。

而田七牙膏被拍賣的訊息一經傳出，

便勾起了無數人們的童年回憶，

網友紛紛表示曾經用過該品牌，

好好的品牌竟然落得如此下場，

除了痛心最多的就是覺得可惜。

其實，“田七”的現狀並不是個例，

不少知名國產日化品牌

也已逐漸淡出消費者視野。

而在這些品牌中，

有的已連虧了13年。

這些國產日化品牌也逐漸淡出人們視野

“藍天六必治”難見蹤跡

上世紀90年代，由相聲演員李嘉存拍攝的廣告在央視播出後，“藍天六必治”迅速火遍大江南北，廠家的訂單就如雪片般飛來，那句“吃嘛嘛香，身體倍兒棒”的廣告詞成為經典。

1996年，“六必治”牙膏發展到了高峰，佔國內牙膏市場近16%的市場份額。然而1996年以後，“六必治”牙膏銷量下滑，2003年的市場份額跌落到2%，2004年賣身立白集團。賣身後，大家已經很少見到“六必治”的產品了。

“兩面針”：一口好牙，只剩回憶

“兩面針”成立於1994年，以中草藥牙膏起家。據媒體報道，2001年，“兩面針”牙膏年產銷量突破4億支，並連續15年銷量排名第一。

2004年1月，“兩面針”在上交所掛牌上市。然而，上市後，“兩面針”的業績開始出現下滑。2006年，“兩面針”年度扣非淨利潤（即歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤）首次出現負值，之後便一直處於虧損狀態。

4月18日，“兩面針”釋出2018年年報，年報顯示，報告期內，該公司實現營業收入12。45 億元，較上年同期下滑15。45%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤 2171。97萬元、扣非淨利潤-7472。81萬元。至此，“兩面針”已經連續13年扣非後虧損。

紅極一時的“黑妹”牙膏也沒落了

“黑妹”牙膏是廣州牙膏廠生產的，曾經紅極一時。但是如今，大家買牙膏時，“黑妹”牙膏往往呆在貨架最偏遠的角落。在天貓超市上，“黑妹”牙膏與同樣以中草藥牙膏為主打的品牌雲南白藥、竹鹽等相比，總銷量更是相差甚遠。

奇強：一年虧4億慘遭母公司“拋棄”

“乾乾淨淨，中國奇強。”在80後和部分90後的記憶中，這句膾炙人口的廣告詞，曾伴隨著奇強洗衣粉無處不在的綠色包裝袋，傳遍了大街小巷。

然而，曾經站在金字塔尖俯視一眾合資品牌的奇強早已風光不再，默默無聞，甚至遭到剝離，被母公司南風化工以1。97億的價格出售。

索芙特：從市值28億到連虧6年！

曾經是中國日化第一股，市值一度超過28億。開發出世界上第一塊海藻減肥香皂，並創造出“10塊香皂換一臺索尼電視機”的神話。它就是中國洗面奶唯一馳名商標“索芙特”

可從2010年開始到現在，索芙特化妝品一直處於一個持續虧損的狀態中。

除此之外，

好迪、旭日升、太子奶、

飄影、蒂花之秀、雕牌······

這些知名快消品企業也正在走向沒落。

隨著國產品牌的崛起，

無論是質量安全、產品服務等，

都在趕超外資品牌。

好的產品不應該被淘汰，

相信在不久的將來，

會有越來越的老品牌，

迴歸我們的視野

曾經的民族品牌，

能否出現一線轉機？

我們也拭目以待。