商業志｜覽秀城緣何選擇廊坊？

近兩年，中國房地產行業加速邁入存量轉型的程序，過去單一粗放的短平快開發時代被改寫，在市場變數之下，不少資本繼續加碼佈局商業地產。

最新訊息顯示，近日，中國金茂與河北廊坊安次區人民政府簽約，將在廊坊龍河高新區打造覽秀城商業綜合體專案。

過去，覽秀城與永珍城、大悅城齊名，被市場稱作商業地產的“三座城”。

時至今日，永珍城穩坐商業地產龍頭地位，大悅城以“內容為王”緊抓年輕人的消費偏好，而覽秀城在規模和定位方面似乎稍有遜色。

不過，這些年金茂商業亦試圖從專案的排兵佈陣方面彎道超車。

佈局

在三四線城市發展商業地產，是不是未來的機會？這個問題在行業當中辯論多年。

恆隆陳啟宗曾表示，“恆隆廣場不會涉足三四線城市”；而王健林卻認為，“三四線城市還有很大發展空間”；新城控股同樣提到，“三四線城市會變成主戰場”。

儘管市場爭論不休，但不可否認的是，隨著行業逐步進入存量時代，商業地產的供給與需求亦不斷下沉，新一線、二線、三線，乃至四五線城市都已成為房企考量的佈局點。

12月23日，河北省廊坊市安次區舉行重點專案集中籤約儀式，本次共集中籤約7個專案，包括廊坊覽秀城商業綜合體、德國弗蘭德馬多機械裝置生產基地、思佰得機器人制造中心等。

其中，金茂旗下覽秀城商業綜合體將以娛樂業態為亮點、以全業態為基礎，規劃有室內主題化娛樂空間、品質化零售、全品類餐飲、互動式親子時光和多功能生活服務等多種業態。

對於本次佈局，中國金茂高階副總裁張輝表示，在京津冀協同發展大背景下，廊坊資源不斷聚合，優勢不斷凸顯，已成為境內外優質產業投資興業的熱土。

從廊坊的地理位置來看，位於北京、天津兩座大都市之間，是京津冀發展主軸，也是雄安新區與北京副中心的兩翼連線，更是京津冀協同發展、北京非首都核心功能疏解的一線陣地，縱享地理區位優勢。

與此同時，廊坊產業地產發展的如火如荼，亦聚集了一定的人流量。在地理區位和產業引流的雙重優勢下，金茂商業擇址於此。

但不可否認的是，2021年城市分級名單當中，廊坊屬於三線城市。截至2020年，廊坊常住人口546。4萬人，而北京、上海、廣州、深圳四個一線城市的常住人口分別為2190萬人、2490萬人、1870萬人、1760萬人，是廊坊的三倍甚至四倍。

人口規模和消費能力是支撐商業地產發展的重要因素，這就意味著，這類專案所在區域市場容量較小，基本面較弱，不利於人氣聚集，容易出現專案經營效益低、租金天花板低的問題。

資料來源：企業官網、觀點指數整理（不完全統計）

金茂商業成立於2013年6月，是中國金茂旗下零售商業運營板塊，截至目前已經進駐上海、南京、長沙、青島、重慶等十二座城市，而廊坊是其進入的第十三座城市。

縱觀華潤置地、大悅城控股以及金茂商業的佈局城市可以發現，華潤永珍城系列產品在北京、上海、深圳均有涉足，且持續深耕；大悅城佈局相對簡單，以北京、上海兩個一線城市為主，另外選擇了部分新一線城市作為佈局重點。

相比之下，金茂商業佈局城市眾多，但在北上廣深四個一線城市佈局極少，僅在上海有兩個商業專案，其餘大多以新一線城市及周邊為主，相對分散，難以形成合力。

不過，也有分析人士提到，某些節奏踩得很準的開發商，在恰當時機選擇了恰當地段進入了一些三四線城市的核心位置，發展前景一片光明。

當然，金茂商業佈局戰略的差異，是由中國金茂的城市運營步調決定。

據瞭解，在金茂商業戰略規劃當中，商業大多源於城市運營配套，極少數是金茂自身拿地投資而來，而其城市運營專案大多佈局在新一線城市及周邊，這與商業佈局戰略契合。

發展

中國金茂是較早佈局商業地產的企業之一。

1999年，中國金茂大廈在上海陸家嘴落成，420。5米的高度是當時上海第一高樓，直至今日仍舊是陸家嘴地標專案之一。

那時候，覽秀城還未成為金茂的名片，J·LIFE、金茂匯、金茂灣、金茂廣場、金茂瓏悅裡是那個階段商業專案的案名。

直至2016年5月，金茂商業舉辦了戰略釋出會，公佈了“輕重並舉，創合創新”的戰略方針，同時，寧高寧在會上將金茂商業的專案定名“覽秀城”。

彼時，他提到，“覽秀”要比大悅城、永珍城的名字好，或許五年之後，這個名字將會火遍大江南北。

與此同時，那場釋出會上，中國金茂總裁李從瑞亦描繪了未來的發展目標：“金茂商業，到2018年實現管理面積200萬餘平米，確保所管理資產具有良好的業績表現，早日具備上市條件，擇機進軍資本市場。”

覽秀城火沒火，無從定論。或許這個名字早已耳熟能詳，或許鮮少人知曉，但可以明確的是，金茂商業還未實現上市的小目標。

隨後的發展歷程中，中國金茂明確了兩條產品線，一條是城市級/區域級商業，以“覽秀城”為主打品牌，另一條是精緻社群商業，以金茂匯和J·LIFE（金茂時尚生活中心）為主打品牌。

另外，2019年，金茂商業明確新的目標：將在5年內完成20座覽秀城的全國佈局。

財報資料透露，截至2021年中期，中國金茂商業開業及籌建覽秀城專案達7個，目前明確規劃的覽秀城專案達到5個，距離20個覽秀城開業目標仍有差距。

資料來源：企業財報、觀點指數整理

業績方面來看，商業專案的租賃收入並未給中國金茂帶來較大的業績增幅。

資料顯示，2017年，中國金茂錄得總收入310。75億元，期內，物業租賃及零售商業運營實現收入13。7億元，佔總收入的4%。

到2020年，中國金茂錄的物業租賃收入14。61億元，但佔總收入的比例下降至2。43%。2021年中期，中國實現總收入284。55億元，物業租賃收入佔總收入2。66%，僅7。58億元。

此外，2021年中期，華潤置業實現中購物中心營業額為66億元，同比增長65。4%，佔總營收8。95%；而大悅城控股錄得投資物業及相關服務實現營業收入24。71億元，同比增長21。86%，佔總營收17。34%。

對比來看，中國金茂商業實現的收入還不足成為企業應對地產下行階段的重要利器。

不過，今年以來，金茂亦不斷尋求商業發展新模式。

1月21日，由中國金茂旗下金茂商業作為標的物業持有方及運營方、金茂資本作為基金管理人、華福證券作為計劃管理人及銷售機構的類REITs產品——“金茂華福-申萬-金茂商業卓越1號資產支援專項計劃”成功發行。

“金茂華福-申萬-金茂商業卓越1號資產支援專項計劃”是金茂華福系列的第3單落地專案，底層標的物業為長沙覽秀城以及青島金茂灣購物中心，專項計劃的評級分為優先A級AAA；優先B級AA+；優先C級AA。產品規模優先A級6億，優先B級2億；優先C級1。5億，權益級1。68億。發行期限24年。

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