飛豬大漠赫茲音樂節免費重啟，佈局“旅行+X”目的地IP

藍鯨TMT頻道9月19日訊，“飛豬奇妙旅行節·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節在寧夏中衛沙坡頭風景區恢復舉辦。此次音樂節現場，飛豬根據此前的承諾，免費對公眾開放，觀眾透過購票預約入場，活動結束後票款全部退還。現場設定的貴賓通道，可供醫護人員、旅遊從業者憑有效證件優先入場。根據遵守防疫規定，現場對觀眾進行限流入場，該音樂節還開放線上直播。

“飛豬奇妙旅行節·大西北”是第一個線上旅遊平臺專為目的地IP而打造的節日。在現場可以看到，這個節的“奇妙”之處在於在沙漠中融入了包括音樂、藝術展覽、手工創作、特色餐飲、房車和帳篷露營等多種體驗式玩法。

現場佔地超47000平方米，是國內首個音樂野奢營地；海洋主題的大型裝置藝術形成“沙漠造海”的體驗；毛不易、後海大鯊魚、五條人等12組音樂人以及14位電音製作人輪番登場；以羊皮筏子、寧夏毯、賀蘭石篆刻等“非遺”作品展以及漢服穿搭、手繪紙傘等“國風”專案吸引年輕人打卡，還特製了沙蔥雞尾酒、枸杞精釀等具有話題度的新奇美食。

旅遊IP本質就是在剛需之外，以目的地吸引遊客、特別是年輕遊客前往的理由。飛豬是最早發力目的地IP打造的線上旅遊平臺。2016年，飛豬首推“極光專線”，在供給端透過直採降低遊客成本，在消費者端則透過極光、聖誕老人村和冰雪的故事吸引年輕人。推動芬蘭這一小眾目的地在中國市場一炮而紅。此後的“南極專線”、九州溫泉列車之旅等，均是透過與傳統跟團遊不一樣的玩法和體驗設計，塑造消費者對目的地的認知和好奇心。

飛豬奇妙旅行節負責人程沉介紹，飛豬透過與目的地政府、商家和合作夥伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是透過旅行玩法的創新去擴大目的地在年輕使用者中的心智，同時影響B端的貨品組織，形成差異化。”

飛豬的玩法創新路徑是“旅行+X”：錨定趨勢目的地，將基礎旅遊產品與年輕使用者喜歡的元素做結合，重點在於形成沉浸感。

程沉表示，飛豬會繼續選擇時令旅行目的地進行IP打造，“音樂節、劇本殺、動漫IP、國潮等都是未來的方向”。