遍地都是“周黑鴨”，食品界商標侵權遍地開花？你怕了嗎

週記黑鴨的名字侵權嗎

因認為北京解饞鴨食品店（北京永泰惠佳商貿中心）在店鋪的招牌、支付方式上使用涉嫌與“周黑鴨”相同或近似的標識，湖北周黑鴨企業發展有限公司以侵害商標權為由，將北京解饞鴨食品店訴至法院，要求其立即停止侵權並賠償損失10萬元。日前，海淀法院審結了此案，一審判決永泰商貿中心停止侵權，賠償周黑鴨公司經濟損失3萬元及合理支出1000元。

商標相似是真，還是刻意利用是真

原告周黑鴨公司訴稱，其是一家專門從事鴨類、鵝類、鴨副產品和素食類產品等滷製品深加工企業，在第29類商品上先後註冊了第6313764 號中文字母組合商標、第 7936086 號圖形文字組合商標。被告永泰商貿中心在北京市海淀區開設熟食滷製品店，未經周黑鴨公司許可，在店鋪招牌、支付方式上使用了與其權利商標相同或近似的標識，侵害了其商標專用權，給其造成重大經濟損失。

被告永泰商貿中心辯稱，其在店鋪招牌上使用的“鴨迷鴨蜜”“周黑鴨”花生商標系經過合法授權，其售賣的鴨肉製品佔比極小，主要售賣“周黑鴨” 花生，已取得消費者高度認可，而周黑鴨公司並不具有生產銷售“周黑鴨” 花生的資質，故其屬於正當經營，並不構成侵權。

法律——商標維權的後盾

法院經審理後認為，涉案的“周黑鴨”系列商標均依法註冊，並且處於註冊有效期內，周黑鴨公司作為上述商標權利人享有的註冊商標專用權應受法律保護，有權就侵犯商標專用權的侵權行為提起訴訟。

永泰商貿中心的店鋪招牌、收款憑證中使用了“周黑鴨”標識，根據使用的位置、方式，能夠起到識別商品來源的作用，構成商標性使用。

雖然永泰商貿中心辯稱其使用的為經授權取得的“周黑鴨”及“鴨迷鴨蜜”商標的文字部分，但該“周黑鴨”文字商標核准的使用商品僅為加工過的花生，涉案店鋪除銷售花生外，同時銷售鴨類製品，該使用範圍落入周黑鴨公司的權利商標專用權範圍內，且其在招牌中以佔較小比例的方式使用“鴨迷鴨蜜”商標，在佔較大比例的位置突出使用“周黑鴨”文字，容易導致相關公眾誤以為其所銷售商品來源與周黑鴨公司或二者之間存在特定的聯絡，容易導致相關公眾誤認，造成混淆。

冰山效應——只是一角

身為鴨子大王，周黑鴨並不是剛開始重視其商標維權，經調查已有數百起案件糾紛涉及其商標維權，同時其專利數量也不容小覷。

中國商標網資訊顯示，截止目前，湖北周黑鴨公司共申請註冊455件商標。

經過檢索，與“周黑鴨”有關的商標共有97件，包括“周黑鴨”、“周黑鴨有蝦”、“周黑鴨鮮滷”、“周黑鴨 JOKII”等商標，涵括多個類別，且大部分已註冊成功。

“周黑鴨”的多次維權之路

2010年6月，漢味周黑鴨公司因涉嫌侵犯湖北周黑鴨公司的商標權被告上法庭。經審理，武漢市中院於2010年12月作出一審判決，判定漢味周黑鴨公司構成侵權，判令其立即停止使用帶有“周黑鴨”字號的企業名稱，不得使用與原告註冊商標近似的圖形標識等，並賠償湖北周黑鴨公司經濟損失30萬元。漢味周黑鴨公司不服，提起上訴。2011年4月，湖北省高階人民法院二審維持原判。

2013年年底，湖北周黑鴨公司將合肥某餐飲管理有限公司和方某某告上法庭，請求判令兩被告賠償60萬元經濟損失；停止侵害原告三個註冊商標的商標權；承擔訴訟費用。庭審中，原被告當庭達成和解，被告同意賠償10萬元，承諾更改名稱，並在兩月內將店鋪門牌更換。

2016年，湖北周黑鴨公司一紙訴狀分別將2家宿州“周黑鴨”的經營者告上合肥市中院，要求兩被告停止侵害原告享有的周黑鴨商標專用權，分別向原告賠償損失及維權合理支出共計10萬元，並承擔本案的訴訟費用。

2016年，南京市雨花臺區馮慶蓮滷菜店因涉嫌侵犯湖北周黑鴨公司的商標權被告上法庭。最終，判定南京市雨花臺區馮慶蓮滷菜店自本判決生效之日起十日內賠償原告湖北周黑鴨企業發展有限公司經濟損失（含為制止侵權行為所支付的合理費用）共計人民幣20000元，並停止銷售侵犯第6313764號、第6716524號、第7936086號註冊商標專用權商品的行為。

近年來，企業遭遇商標侵權的情況時有發生。商標作為智慧財產權的重要組成部分，伴隨著企業成長，是企業信譽的載體，同時也是靈魂所在。對於企業來說，商標被違法濫用盜用，對於自身的品牌形象而言容易造成巨大損失，因此很有必要進行全面的商標保護和正確維權。

同樣出售鴨子，為何會被反超

2018年以前，周黑鴨淨利潤遠超絕味，在三家滷味上市公司（周黑鴨，絕味鴨脖，煌上煌）中排名第一。2018年後，形勢發生逆轉，周黑鴨被絕味趕超。

剛釋出的2019年半年報顯示，周黑鴨淨利潤下滑3成，僅是絕味食品的一半左右。上半年，絕味食品淨增683家店，而周黑鴨店面數量減少33家。

銷售渠道：周黑鴨VS絕味

下圖為絕味和周黑鴨營收和市值對比

可以看出，從市值的角度看，周黑鴨差了絕味幾倍，但營收上還是有得一拼。

從門店角度看，絕味在開店數量上絕對是甩出周黑鴨幾條街的存在。2018年中，其足跡遍及30個省、自治區和直轄市，擁有9459家門店，而同期周黑鴨的門店數量是1196家，差不多僅是絕味的八分之一。

從門店分佈城市角度看，周黑鴨只有在武漢市門店數量多於絕味鴨脖，其他城市門店數量均落後於絕味鴨脖。

將兩家鴨脖店門店所在的城市排序，發現兩家開店數量前10的城市重合度達到70%，北上深都在榜中，唯一例外的是廣州，掉出了絕味鴨脖開店前10。此外，天津、西安、杭州都沒有成為周黑鴨的重點發展城市，取而代之的是武漢和南昌。

雖然城市重點有所差異，但從銷售網路渠道看，絕味的領先地位毋庸置疑。仔細想想，是不是日常生活中也是絕味出現率高於周黑鴨呢？

周黑鴨的喜和憂

剛做滷鴨時，周富裕的經營模式是給酒店供貨。2002年，他在武漢開了首家“富裕怪味鴨店”，這就是周黑鴨的前身。

2005年，頗有品牌意識的周富裕註冊了“周黑鴨”商標。

在之後的故事中，周黑鴨獲得天圖和IDG投資，從武漢走向全國。2016年“雙十一”，周黑鴨在港交所上市，以上市首日收盤價計，周富裕夫婦坐擁86億身家，徹底“逆襲”。

上市之後，周黑鴨喜憂參半。公司營收和淨利潤增速都出現下滑局面，而同期的絕味食品和煌上煌都在穩定增長。到了2017年，營收增速曾位列第一的周黑鴨被煌上煌和絕味食品超越。

不過，此時的周黑鴨和另外兩家相比，仍有值得驕傲的地方。周黑鴨一直以直營店為主，產品定位更偏中高階，所以毛利率高，雖然營收規模不及絕味食品，但淨利潤卻遠高於對方。

未來周黑鴨走勢如何，我們還是拭目以待。