運營技巧之首頁運營

本文有柴小編將對首頁運營技巧來做一些小分析，感興趣的小夥伴歡迎閱讀

1）尊重使用者的習慣

儘量和主流競品保持類似的風格佈局。首頁不是做大創新的地方。我曾經做過一版佈局獨特的首頁，但資料表現不佳，訪談發現使用者存在找不到入口的痛點，瀏覽效率大幅下跌。如果要創新，可以嘗試玩下第二首頁。

2）大入口抓點選，小入口抓屏效

從單個欄目產出來說，大入口透過高畫質大圖、精準化商品等手段有效吸引點選，CTR無疑更高。但如果導購欄目非常多，比如當初的京東淘寶，每個欄目入口都很大，會導致首頁屏數增加，排序靠後的欄目在比較深的位置，曝光機會減少。

3）多首頁組合

一個首頁只能承載一種風格，雖然可以千人千面，但一定存在很多必須露出的營銷資源和必須曝光的核心頻道，這就註定了任何首頁都不可能做到100%貼心。

4）電梯樓層導航

好處是可以幫助使用者快速跳轉到需要的區域，缺點是跳過的乎失去了流量。大家可以根據AB測試決策是否加電梯。三屏後加上“返回頂部”是肯定有幫助的。

5）入口文案

入口文案設計上需要

突出主題

和利益點，比如商品特色、促銷權益、限時限量等，這些很常規，但有一次我們測試一組入口文案，那些美美的推薦文案效果都輸給了一個文案“千萬別點，會後悔！”，獲得了很高的點選資料，當然落地頁上得自圓其說：“精選好物，點進來會買到後悔”。

首頁運營技巧告一段落。我們可以看到，做好首頁運營，最關鍵的是理解流量的來龍去脈和特性，科學佈局，建立首頁核心指標體系，明確價值提升方向，並持續最佳化，同時建立資源分配機制，以最大化業務產出。