中國萌力崛起——從冬奧吉祥物“一墩難求”到“敦煌萌物”新機遇

隨著2022年冬奧會開幕，吉祥物冰墩墩也火了。這個胖乎乎、圓滾滾的小可愛這幾天可以說是天天掛在熱搜上，點進熱搜詞條滿眼都是“買不到”、“好想擁有”，網上發售幾乎是秒罄。線下門店更是排了幾百米長隊，毛絨玩具和手辦都是難搶的爆款，說是“一墩難求”，一點也不誇張。

“冰墩墩”為何能這麼火，

為何能成為爆款，

不僅離不開其可愛的外表和

背後傳遞出的中國故事和

精神文化價值，

也離不開現在發達的媒體力量，

以及大眾

對IP衍生品日益增長的消費需求。

“萌系”中國文化代表，

打破年齡和語言的邊界

“冰墩墩”的形象以國寶大熊貓為核心，它身上的那層”冰殼”靈感來自於中國的北方小吃冰糖葫蘆，冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，“冰墩墩”因此而得名。在冬奧會的語境下，這層冰殼更是被賦予冬奧賽場的意義與現代科技感。憨態可掬的大熊貓形象，配上冰晶外殼，在一冷一暖、一硬一軟的反差之間，傳播著愛與團結的奧運精神。

這樣可愛的形象和豐富的故事性，跨越了不同年齡層、語言和國界，感染了無數人，收穫大量關注與喜愛。

大熊貓一直以“萌”為生活態度，性情溫和，既有著和平、團結的美好寓意，也象徵著人與自然的和諧相存。在國際上，它是中國重要的代表之一，具有極高的價值意義。大熊貓和冰墩墩在全世界上受到的認可和熱愛，是中國文化國際吸引力的體現，也是無窮無盡的精彩中國故事中的一環。

被稱為中華民族優秀傳統文化的瑰寶的“敦煌壁畫”中也有很多具有美好象徵意義的“萌物”。它們的故事，跨越悠久歷史和千年曲折，依舊流光溢彩，讓無數人驚歎與讚美。

萬物皆靈，敦煌萌物來襲

“大美敦煌——敦煌萌物”主題相簿部分素材展示

敦煌文創IP授權中心的“大美敦煌——敦煌萌物”主題以敦煌瑞獸、動物以及六個經典飛天樂伎為藍本，繪製了萌趣可愛的卡通形象。以圓潤Q萌的筆觸，把敦煌壁畫中靈動的生物和飛天的輕盈唯美，描繪地生動活潑，充滿童趣與飄然生機。

在這張素材展示圖中出現的分別是莫高窟158窟的著名獻瓔珞飛天和257窟壁畫中《鹿王本生》中的鹿王，也就是大眾所熟知的“九色鹿”。《鹿王本生》是敦煌文化中最具代表性的故事之一。我們抓取善良的鹿王面對背信棄義者和危難面前毫不恨懼，大義凜然的“王者氣度”，在創作鹿王可愛的一面時，也不忘突出它挺拔優美的無畏正氣形象。

九色鹿王的故事中關於“信”的品格詮釋，越過千年的歷史風雲震撼著不同時代的人。這一敦煌文化藝術符號至今在國人心中具有無可替代的影響力和號召力。

“鹿”在中國的歷史可追溯至商朝，鹿喜群居而性格溫和，因此以鹿引申為賓朋，“呦呦鹿鳴，食野之苹”；鹿是祥瑞的象徵，是善良與正義的化身，更是中華民族的傳統美德。

除了像九色鹿這樣的經典瑞獸，敦煌文創IP授權中心也細心挖掘了敦煌其它充滿故事性的可愛動物們。

“大美敦煌——敦煌萌物”主題相簿部分素材展示

西魏時，敦煌莫高窟第249窟出現了山中狩獵場面。在山林間畫有奔騰的“山林動物”。其中便有起伏連綿的山巒間靈動、狡黠的狐狸形象。狐狸給世人的印象是機敏、圓滑，高貴又有些許溫婉和琢磨不定，它也經常是魅力和美麗的象徵。

在這張展示圖中還有唐代敦煌最著名的一幅反彈琵琶舞蹈場面，莫高窟112窟飛天舞姿矯捷俊美，代表了敦煌藝術的最高繪畫水準。其繪畫色彩和舞蹈動作明顯帶有西域少數民族的特點，也是盛唐時期對外交往的友好見證。

“大美敦煌——敦煌萌物” 主題相簿中飛天樂伎們或手持各類樂器，或載歌載舞，組合在一起儼然是一幅“敦煌音樂節”的歡樂場面。加上敦煌神獸和其他特色生靈在旁環繞，在多彩的童話世界中重現別樣的敦煌盛世，講述樂趣無窮的中國文化故事。

敦煌文創IP授權中心“大美敦煌——敦煌萌物”

系列創新設計素材

主要覆蓋品類有：禮品、服飾、家居、家紡

原標題：《中國萌力崛起——從冬奧吉祥物“一墩難求”到“敦煌萌物”新機遇》