廣告界的祖師爺，文案屆的天花板，杜蕾斯被罰81萬，只因內涵
2022-03-05由 易法通法律諮詢 發表于 畜牧業
上海曼倫是幹什麼的
說起杜蕾斯，很多人第一反應想到的並不是避孕套，而是它那優秀的營銷文案。
能把大多中國人說不出口說不好或羞於表達的東西，用巧奪天工的文案透過“打擦邊球”的方式表達出來。
常在河邊走，哪有不溼鞋！
就在昨天，杜蕾斯前一秒剛蹭完iPhone 12的熱點，下一秒自己就因為內涵廣告被罰上了熱搜。
（圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除）
這熱搜太迷惑了，讓小編一瞬間疑惑了。
杜蕾斯不是個避孕套品牌嗎？
又不是賣蘋果賣梨賣月餅賣鴨脖的，怎麼還會因為“內涵”這種事被處罰？
賣套的不讓性暗示，讓人家賣個寂寞啊！
（圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除）
據報道，杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注，但近年來也處罰不斷。
據企查查APP顯示：
杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增了行政處罰，處罰金額為81萬元，
處罰事由為釋出廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容；
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斯騰爽健貿易（上海）有限公司於19年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第（七）項規定，釋出廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
（圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除）
雖然這次被處罰的只是杜蕾斯的代理，但在段子手這件事上，杜蕾斯之前蹭的熱點也不是沒有翻過車。
利用成人話題做營銷，本身就是在打擦邊球，稍有不慎就有可能惹禍上身。
去年4月份，杜蕾斯與喜茶的互動就翻車了，這個文案已經不是之前令人叫絕的神文案了，已經接近低俗，引發網友批評。
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引發網路熱議後，杜蕾斯不得不緊急更換了文案，將“你的第一口最珍貴”改成了“你是我愛喝的奶nice蓋guy”，海報上的“今夜一滴也不許剩”也被替換了。
（圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除）
至於翻車原因，據爆料是杜蕾斯與“御用”文案團隊——環時互動選擇了“分手”，這才讓杜蕾斯的廣告徹底“失控”的。
俗話說，常在河邊走，哪有不溼鞋！
作為一個做成人用品的大企業來說，“性暗示”廣告文案確實能吸引人，可以為自己的品牌宣傳加分。
但凡事皆有度，把控不好就極有可能翻車。
此次杜蕾斯因違反廣告法第九條第（八）項規定被罰，也給了我們敲了一個大大警鐘！
讓我們深刻的記住了，企業在宣傳上，切不可為部落格戶眼球，做出違反法律法規之事，否則代價太大了，企業往往得不償失。
（圖片來源於網路，如有侵權請聯絡刪除）
那你知道嗎？
企業在宣傳期間，這些風險，同樣也能讓你陷入“危機”！
➤ 熱門影片《失戀33天》使用未授權字型，賠付2萬元；
➤《鬼吹燈》電影字型未授權，作者索賠51萬元；
➤ 字型未獲侵權，公司遭索賠2860萬；
➤ 宣傳文案中配圖，遭索賠2000元；
➤ 公眾號文章16張圖片侵權，被起訴三次；
……
我們見過太多企業，因為侵權賠錢了……
也就是說，企業宣傳時，不僅僅要對廣告文案進行核查，看看是否違法。
同樣也需要對海報、文章上的字型、圖片進行核查，看看是否構成侵權！
未獲授權，索賠4億？
喜歡玩遊戲的人想必都聽過暴雪的名號，作為全球知名的遊戲公司，卻也曾倒在了字型侵權的道路上。
07年的時候，當時的北大方正電子向北京市高院提交訴訟狀。
稱暴雪、暴雪遊戲的運營商九城互動資訊科技（上海）有限公司、上海第九城市資訊科技有限公司等侵犯其具有著作權的五款字型檔和字型，
索賠4.08億！
因為賠償金額巨大，這起案件很快就引起了社會熱議。
尤其是在IT界，更是掀起了一輪侵權及維權是非爭議的風波。
這起案件雖然最終只判決暴雪等公司賠償經濟損失200萬元及訴訟合理支出5萬元，但卻給我們提了個醒：
未獲授權的字型不要隨便亂用，圖片也是同理，不然等著你的可能就是鉅額賠償！
那有什麼辦法可以避免自己使用的字型、圖片構成侵權呢？
其實，想要避免侵權也不難，難的是不知道如何下手。
很多企業在一開始選擇字型、圖片時就已經埋下隱患，這也成為日後別人起訴的把柄。
為了避免將來被起訴，我們一定要在一開始時就將這種風險扼殺在搖籃裡。
