78天拿下8個代言，“肖戰必糊”黨們輸得徹徹底底？

肖戰復興。

4 月 8 日，歐扎克、蒂蘭聖雪預熱肖戰成為品牌代言人。繼蒙牛、騰訊影片、陌森眼鏡、李寧、石頭科技、滿漢大餐，因“ 227 事件”遭全網抵制、沉寂一年的肖戰，在 78 天內拿下 8 個品牌代言。

同樣憑藉 2019 年騰訊影片耽改劇《陳情令》成為頂流的王一博，年內新增代言為 5 個，不及肖戰。

在知乎上，“如何看待李寧肖戰同款商品快速售罄，肖戰抵制者是否雷聲大雨點小，無法影響肖戰的商業價值？”這個問題被瀏覽 45 萬次，相關話題關注者近 80 萬人。

2020 年 2 月 24 日，一名同人文作者於同人創作平臺 AO3（Achieve of our fun）上，釋出一篇以《陳情令》兩位男主角改編的文章《下墜》。其中，因肖戰被塑造成有性別認知障礙的性工作者，引起其粉絲不滿，並對該文及類似同人文進行舉報。最終導致 AO3 網站於 2 月 29 日受到訪問限制。

同人文愛好者以“敬自由”為名，發起了對肖戰的抵制。一年裡，因粉絲誘導未成年人大量復購專輯、身為教師的粉絲要求學生為肖戰應援、復旦大學教授沈逸與粉絲的爭執……“ 227 事件”的雪球越滾越大，抵制肖戰的規模也從同人文小圈層擴散到全網。

抵制者並非雷聲大雨點小。除肖戰本人以外，最先被抵制者怒火蔓延的就是他的代言品牌。

AO3 被限制訪問當天，微博網友 @baixiaorou_ 發文稱自己已被肖戰的粉絲舉報，並列出了肖戰的代言品牌名單。雖然她再三強調“不抵制”，但“為了把有限的可消費金額更精準的投放使用”，特給出如下參考。

品牌方嗅到情勢不對，紛紛下架肖戰相關物料，與之割席。原本被傳要在 3 月 1 日官宣肖戰代言的真果粒，也求生欲頗強地暫避風頭，沒有做出任何動作。

微博網友 @我摘桃桃換酒錢 發起的一項“抵制型別調查”顯示，截至 2021 年 2 月 27 日投票結束，1。4 萬人投給了“抵制肖戰的所有商業代言、商業活動”排在第二，而排在第一的選項是 58。7 萬人選擇的“以上皆有”。

2020 年，除“ 227 事件”前官宣的代言品牌開小灶，肖戰僅在 11 月新增一個百威 M3 的代言，而王一博全年新增代言高達 25 個。

但這場聲勢浩大的抵制肖戰行動，卻未能達成抵制者最想要的結果——肖戰必糊。

從資料維度來看，肖戰的熱度和帶貨能力沒有出現明顯的變化。

CBNData 星數 2020 年第四季度明星消費影響力榜單顯示，肖戰人氣指數達 96。94，位列第四，排在他前面的是王一博、楊冪和歐陽娜娜。

此外，肖戰、王一博兩人在家電 3C、美妝、食品等品類的帶貨指數不相上下。

進入 2021 年，據藝恩，肖戰位居 90 後男藝人商業價值亞軍，且關注熱度明顯高於其他 90 後男藝人均值，社交熱度與搜尋熱度均列 90 後男藝人榜首，並有 3 部影視作品待播。第一季度，肖戰日均漲粉 1。3 萬，“ 227 事件”一週年道歉當日，肖戰微博單日漲粉 7。4 萬。

截至 3 月 31 日，雖然肖戰微博粉絲總數不及 3000 萬，但其真實粉絲數量達 1563 萬，活躍粉絲數量達 319 萬，活躍粉絲規模在藝人中排名第五。

經歷“ 227 事件”洗粉虐粉，肖戰粉絲對其死忠程度不減反增。

一位肖戰粉絲告訴 ZAKER 新聞，“ 227 事件”之後，肖戰官宣任何新的代言，她都絕對要買，肖戰的商務來之不易，因此必須要支援。

在粉絲眼裡，肖戰因《陳情令》一夜爆紅，成為資本和品牌的寵兒，這也意味著他搶佔了其他同類藝人的影視、商務資源。“ 227 事件”是競爭者對肖戰有組織、有預謀的狙擊。“即便在這樣的狙擊下，肖戰都沒有掉粉，粉絲購買力也依然旺盛。”

肖戰的商務資源在 2021 年明顯回升，就是資本看到了這一點。

經 ZAKER 新聞統計，自 2021 年 1 月 20 日肖戰官宣成為蒙牛代言人，78 天內，肖戰累計新增 8 個品牌代言，覆蓋食品飲料、家電 3C、服飾鞋帽等各大品類，且頭銜均是代言人。

不僅在數量上領先王一博，在頭銜上也不輸剛剛憑藉優酷耽改劇《山河令》走紅的兩位新晉流量——龔俊和張哲瀚。

3 月 26 日，運動品牌李寧官宣全球代言人肖戰，帶動品牌輿情聲量大幅提升，當日輿情聲量是官宣華晨宇代言次日輿情聲量的 2。4 倍，肖戰個人輿情聲量貢獻度達 72%，同款商品多次售罄。只論結果，資本執意追捧被抵制的肖戰確實無可厚非。

對資本而言，“ 227 事件”沒有壓垮肖戰，這意味著肖戰已經擁有了某種超越流量的穩定性，與其合作一些剛剛冒頭的流量，承擔藝人隨時可能曝出黑點衝擊品牌的風險，倒不如聯手歷經輿論風波洗禮的肖戰。

因為在鄭爽張恆美國代孕、華晨宇張碧晨未婚生子等驚天大瓜曝出的 2021 年，肖戰的偶像失聲以及對粉絲的疏於管理似乎變得不再那麼不可饒恕。

此外，肖戰主演的新劇 《斗羅大陸》於 2 月 27 日在央視二輪播出，也被粉絲視為“央爸在替肖戰及肖戰粉絲重新定義 227，去年被奪走的，總會加倍補償回來”。

值得注意的是，#227 一週年 # 話題在微博上已無法顯示。

回到開頭那個問題，不得不承認，抵制對肖戰商業價值的影響幾近消失。不僅如此，按照目前的趨勢，肖戰後續可能拿下更多的品牌代言。

然而，諸多品牌集中於一位明星始終不是一件好事。上海大學新聞傳播學院廣告系副教授鄔盛根博士曾表指出：“每個品牌都希望透過他的流量獲得高關注度，但傳播是一種模糊的狀態，存在資訊汙染的情況，從某種角度來說，可能會抹殺各個獨立品牌的定位和個性。”

而對抵制者而言，他們仍然堅定認為肖戰必遭資本反噬：“明星高高在上太久，出事能做到把路人當人看就已經太難……你還炸號，還禁言，還捂嘴，還天天放小鬼出來咬人，還天天事無鉅細上熱搜輿論碾壓，你不反噬才真你大爺的見鬼了。”

ZAKER 新聞出品

文 / 李彤欣

編輯 / 曾憲天