有多少年輕人，還能在書店坐一天？

出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 渣渣郡

題圖 | instagram@banzisu

本文首發於虎嗅年輕內容公眾號“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在這裡，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和態度。

年輕人越來越愛跟書打交道了。

一個明顯的現象是，越來越多的人愛逛圖書大集，去年的abC藝術書展我還能自己走，今年再去只能被人群推著移動了，人烏泱烏泱的，感覺就跟90年代地壇廟會的人員密集程度差不多。

另一方面，甭管是為了怕自己遲到，對方在大馬路上無聊的貼心之舉；還是為了在書香陪伴下，跟夥伴來場思維對撞，城市書店正成為越來越多人的約會據點。

abC藝術書展

圖片來源：東方IC

而對於更愛讀書的文字老饕來說，巡禮全球書店更是一種終極夢想：

從北京的Jetlag Books、上海的衡山·和集、到鄭州的野狗書店、舟山一爿舊店，再到北安普頓的Magazine Heaven、巴黎的Shakespeare。。。都是他們的目的地。

圖片來源：豆瓣

更明確的是，現在圖書消費使用者群體也正呈現年輕化趨勢。

近日，北京師範大學釋出了《2021新青年閱讀報告》，報告顯示：2021年上半年新青年群體在圖書消費人數中佔比提升至18。1%。此前，2020年，國民人均閱讀紙質圖書在4。7本左右，其中95後人均閱讀紙質圖書為5。3本。在購買數量上，年均購買超過8本以上的人群中，新青年群體的佔比也是最高的，達到了43。4%。

圖片來源：《2021新青年閱讀報告》

基於此，本期虎扯電臺三人眾又湊到了一塊兒，打算好好聊聊這幾年自己對圖書行業的觀察，試圖搞清：

在幾年前還被激進派唱衰成竹簡的傳統圖書行業，是如何贏回關注的？

有多少年輕人，還能在書店坐一天？

vol。 167

策劃：黃瓜汽水

主播：黃瓜汽水、渣渣郡、木子童

製作：CC

誠品書店模式，是讓當下書店恢復吸引力的成功方法論。

透過打破過去缺乏性格的裝修，發展跨生活業態、開設咖啡館的書店，不但能讓讀者免去小時候去書店只能席地而坐、忍受涼著屁股看書的狀況，還能讓他們可以一邊喝咖啡一邊看書。

曾在出版社工作過的木子童，在本期虎扯電臺裡告訴我們：

“一般出版社給京東和書店的批發價格都是6-6.5折，考慮到運營成本，書店純靠賣書得窮死；而現在發展第三空間的書店就不一樣了，比如，好多過來的顧客就算不買書，可能也得買一杯咖啡，這個利潤就比書大多了，也更吸引人。”

圖片來源：cfp

在連鎖書店以外，規模較小的獨立書店也憑藉精緻的設計、獨特獵奇的圖書選品，引得大眾關注，成為了社交平臺上的網紅書店。

“南京先鋒書店是在地下車庫建的，裡面還有個十字架，遠看就像低配版的水之教堂，因為特出片所以跟小紅書上賊火，我去年去的時候裡面都人貼人，好多人根本不是去看書的，就是去拍照的。”黃瓜汽水在本期虎扯電臺裡回憶了這次書店經歷。

先鋒書店，南京

黃瓜汽水/攝

相比較連鎖書店，獨立書店在選品、裝修上更具個人品味的特點，使得它引發了很多年輕人的靈魂共振：

這就有點像文化買手店，它不只是賣書，而是販賣一整套生活方式；再隔三差五地給書店整點有趣的活動，就構建出了一個文化社群，使得消費者一去再去。

雖然在網路上總有人會揶揄去書店拍照的行為，但從影響力的角度來說，能讓人重新邁進書店門就已經是大善事了。

Jetlag Books，北京

而在另一個維度，書籍的意義也在被放大。

在某時裝集團品牌部工作的史女士告訴我，在數字時代，越來越多的服裝品牌喜歡用書籍的形式展現自己：

“在過去，大多是時裝品牌搞 Archive 和品牌書，但從去年開始越來越多的運動品牌也開始這麼做了，像Kappa、Nike什麼的都成立了品牌資產部，開始玩這出，它的意義在於：能更精準的記錄品牌發展史，品牌故事形象與品牌精神核心的體現，讓品牌更有文化價值，也讓顧客更加了解你。”

supreme品牌書

圖片來源：hypebeast

除了上面提到的這些探討之外，本期虎扯電臺三人眾還互相分享了：

私藏的寶藏書店、獨特的閱讀習慣以及一些趣書推薦，感興趣的朋友請移步收聽。

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