比亞迪“仰望”LOGO釋出，大廠設計不出一個像樣的車標？

文/寶拉

“碩大比亞迪，設計不出一個像樣的車標”“跟牙籤一樣”。“仰望”LOGO的相關評論區充斥著吐嘈聲。

不過實話實說，認同這一LOGO的也不少，大多數認為甲骨文有中國元素、有辨識度等等，但是個人認為還是比亞迪“仰望”的LOGO是一個失敗的設計。

與品牌定位相悖

首先宣告，筆者認為甲骨文是我國非常燦爛且值得驕傲的文化，所以採用甲骨文進行品牌LOGO的設計個人一定不會持反對態度，不過要是不好好用那個人就不認同了。

理性分析，這個LOGO的確一眼能看出中國元素，呈現出較強的民族自信感。

但是拋開這一點，個人看不出來這個車標還有什麼值得誇的點。

一方面甲骨文承載著厚重的歷史氣息，與比亞迪新能源智慧化的品牌定位尤其不符合。一個擁有著遠古的格調，一個又向高科技猛奔，兩者相撞的結果並沒有太好的結果，筆者只看到了不好理解的、遠離群眾的抽象感。

另一方面，從高昂的定價也與這個LOGO相差甚遠。甲骨文被刻在龜甲和獸骨上文明，而這與我國上千年來的農耕文明密切相關。比亞迪“仰望”高達上百萬的售價明顯與背朝黃土面朝天的樸實相違背，將甲骨文放在這個高階品牌上屬實違和感十足。

拋開歷史文化外，但就設計而言，個人看了這麼久看不出這代表了什麼寓意。我目前能看到的也只是牙籤狀的線條不規則的排列在一起，沒有美感。另外個人還覺得這神似一條河流，但是也想不通有什麼寓意。可以質疑我沒有去了解品牌方發出的相關設計思路，但是LOGO就是最直接明瞭的表現，要是寓意還要大家專門去查品牌方的思路，那麼就是失敗的。

“仰望”不如叫“傲視”

不管是從價格還是LOGO的釋出，比亞迪“仰望”都給人高高在上的感覺。

首先從名稱就徹底暴露了比亞迪高傲的態度，直接用仰望取名，最直觀的理解就是比亞迪要我們去仰望它，有關評論說得好，比亞迪仰望不如仰視好，仰視不如傲視好，給人成不了大器的感覺，小家子氣十足。

其次價格，從“仰望”還叫“星空”開始，筆者就對這個品牌非常關注，當時傳言是售價50萬以上，不過現在改名了價格也更高了，果真是要大家仰望的，完全忘了當年發家靠的是接地氣的價格。

最後是LOGO，除了定位不符合外，LOGO還充滿了敷衍的味道，直接用了甲骨文。照理說比亞迪這個碩大的公司，可以有更多的資源在甲骨文的基礎上，能提煉和設計出一個更加有高階感的車標，但是最終還是這個樣子，只能說明了在這件事情上比亞迪很隨意。

沒有造高階車的底蘊

就目前曝光的資料而言，筆者對比亞迪仰望相關車型的產品力沒有什麼質疑，但是在高階化的這條路上比亞迪走的實在難看。

其實前面說了那麼多，歸根結底是比亞迪沒有造高階車的底蘊，沒有過相應的品牌高度積累，座椅從命名、LOGO等上都顯得不高階。所以光是價格上去了，相應的品牌高度、品牌形象等沒有上去，這就形成了目前仰望被吐槽的原因，比亞迪“飄了”相關言論也就是有據。

總的來看，比亞迪仰望的LOGO褒貶不一，爭議較大，個人還是覺得這是一個失敗的設計，配不上比亞迪如今這麼大體量的公司所應該有的水平，不過現階段缺乏高階底蘊也是沒有辦法的事情。