【案例29】：Airbnb的穀物字型，看各大品牌的字型營銷

品牌主：

Airbnb

這款字型有個奇怪名字叫“穀物麥片”（Cereal）——字母看上去有一種圓鈍可愛的感覺，散落在畫面中就好像一粒粒的麥片，宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。

這是Airbnb和字型工廠Dalton Maag合作設計的。這家公司需要在戶外印刷廣告、網站、手機app上展示一致的品牌資訊，無論是web，iOS和Android都能支援。他們發現沒有一款字型可以準確反映出其品牌個性，於是決定自己來製作。

Airbnb的Cereal字型

而說起穀物早餐，實際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。

Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經濟平臺Airbnb的聯合創始人，但在10年前，他和團隊度過了一段難捱的時光。創業初期，Airbnb缺少資金，完全是在負債經營。當時正值2008年美國總統大選，Brian Chesky和他的團隊想出一個點子——賣早餐。

他們為奧巴馬和麥凱恩兩大陣營分別製作了“限量麥片盒”。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞，還他們走出了困境。在那一年，Airbnb的網站經營只盈利5000 美元，而販賣穀物早餐卻掙了4萬美元。

奧巴馬和麥凱恩的穀物麥片

他回憶起自己的創業故事，總結出了“麥片創業”的經營哲學。因為“穀物”（cereal）的英文發音和“連續”（sereal）一樣， 所以其實是一語雙關地指出這樣一個道理：有限的條件反倒可以帶來連續不斷的創新。

可以這麼說，沒有穀物麥片，就沒有Airbnb的今天。

推薦理由：

隨著審美意識的提升，

像Airbnb一樣用字型來表達品牌個性

，已經成為越來越普遍的趨勢。

字型設計，正在逐步成為一些大公司營銷的方式。

去年年末，騰訊為了迎接 2018 年的品牌成立 20 週年，找來全球知名字型公司 Monotype 設計了一套企業定製字型，為的是體現企業發展的需求，也統一集團層面對外的整體視覺形象。

陸陸續續不斷有品牌開始定製品牌的專屬字型，定製字型能夠提高品牌自身的專屬性還能展現品牌個性，滿足自身需求。

網路影片公司Netflix公佈了該公司最新的無襯線定製字型Netflix Sans，據悉其由公司的設計團隊與字型公司Dalton Maag合作設計。採用了非常簡約的無襯線字型設計，Netflix將把新字型用於品牌推廣和市場宣傳中。

就像許多科技公司擁有自己的專屬字型，蘋果、三星、谷歌和微軟，Netflix此前均使用Gotham進行品牌宣傳，其設計主管Noah Nathan稱該公司創造自己的字型有兩個理由：讓Netflix擁有獨特的品牌識別度，而應用Gotham字型在國際市場推廣的授權費用也逐漸提升，用Netflix Sans字型可以為公司每年節省數百萬美元花銷。

而除了品牌定製字型，也有越來更多的品牌也開始把字型的創意設計運用在品牌營銷中。

在去年世界阿爾茨海默病日時，漢儀字型檔製作釋出了一套筆畫缺失的特殊字型，讓使用者透過這套筆畫缺失的字型，直觀地感受患者記憶和語言能力退化時的狀態。也聯動了其他品牌的借勢傳播。

其它品牌借勢營銷

今年 5 月，安佳為了推廣 520，推出了一款牛奶字型：

3 月，耐克在挪威首都奧斯陸的品牌店設計了一款「跑道體」：

方太前不久也曾推出過幫普通媽媽實現夢想的「方太夢想宋」：

品牌在運用字型做營銷時有以下特點：

其一是字型在視覺呈現上和品牌或營銷戰役的關聯性

：安佳是一個乳製品品牌，這次的「牛奶體」運用了奶白色和液體流淌的視覺特徵；耐克的「跑道體」融入跑道——一個包容所有體育運動的元素，也展現了耐克的品牌特色。

除了創意的視覺呈現之外，更多字型營銷還帶有公益性質，品牌或者組織通常號召受眾下載字型，透過使用字型的方式支援某種主張。

PS ：編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016/2017年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博