魅族盒子官宣“停服”，背後是電視盒子的落幕？

電視盒子久違地迎來了一條新聞，魅族電視盒子釋出公告稱，其接入的CIBN功能將於2022年8月31日正式停服。

（圖源：魅族）

這條訊息引發不少討論：幾年前曾有過廠商爭相推出電視盒子的熱潮。魅族之外，華為、小米等手機廠商都發布了相應產品，網際網路大廠或是試探性地進入，或是像天貓魔盒那般來勢洶洶，還吸引到多個創業公司。

短暫的高潮過後，電視盒子突然陷入死寂，熱度不復當年

。

是什麼讓電視盒子站上了消費電子舞臺中央，又是什麼使其快速退場成為小眾產品？

內容消費飢渴哺育了電視盒子

行業將這類電視盒子產品定義為OTT盒子（over the top），意指在傳統廣播電視體系之外提供節目點播能力，相對的是廣電或通訊運營商提供的機頂盒、IPTV盒子，後者受相應管轄，內容生態也是基於傳統制播而來。內容選擇面更廣的OTT盒子，曾有能改變市場格局的影響力。

電視盒子熱度在2014年起有了較大的爆發，小米盒子與天貓魔盒是最重要的推動者之一。

雖然背後公司的主賽道不同，但兩款產品都有相當明顯的共同特徵

，採用與傳統機頂盒不同的極簡化小尺寸機身、遙控器互動被儘可能地精簡，最重要的是售價僅為數百元接上網路就能使用。

彼時電視市場正在經歷傳統電視到智慧電視（網際網路電視）的轉型，如何做好智慧化體驗並充分結合網際網路內容，整個行業都處於探索階段尚未得出一致結論，不過使用者的需求已經浮現。

傳統制播體系提供的內容不足以滿足消費，需要有正在興起的網際網路傳播內容補充和支撐

。

（圖源：小米）

電視盒子提供了相當充分的體驗，使用者可以安裝各大線上影片平臺的電視端客戶端直接觀看，能夠手機投屏或是訪問家庭伺服器、外接儲存的影視內容，還能借助應用收看廣播電視內容。與當時的傳統機頂盒相比，這套成為現在智慧電視重心的體驗頗為先進，學習門檻也低了很多。

廣泛採用安卓系統，使得電視盒子可以藉助安卓生態充分拓展電視娛樂版圖，健身、天氣、購物、遊戲等應用紛紛走向大屏

。應用繁榮還促進了分發體系發展，當貝市場等電視應用市場就是在同一時期出現並繁榮，為之後在電視行業的線上服務供應商地位打下了基礎。

電視盒子原本的繁榮，更多是基於低價銷售硬體換來的市場規模，而在2016年後行業走入規範的時間節點後，使用盒子觀看內容與消費行為聯絡起來，OTT盒子相較機頂盒們的競爭力大幅收斂。於是，電視盒子的總量在增加，但依靠OTT盒子存續的消費端市場不再有往日生機。

智慧電視長成，“影武者”迎來退場

與十年前傳統電視仍有巨大存量不同，今時今日市面上的電視產品已經全面轉向了智慧電視，消費者家中使用的電視也在這期間完成了一輪轉化。過去用電視盒子才能滿足的操作，現在已經完全集成於電視之中，

更可怕的是，電視盒子沒有更強大的效能去補充老電視智慧體驗

。

過去幾年，在售的電視盒子往往只提供2GB甚至更少的記憶體規格，這在電視端應用效能缺口越來越大，4K電視帶來的4K現實需求愈發明顯的今天實在不夠，盒子沒等到網際網路廣告展現出來，就已經反應遲鈍到還不如電視內建系統。最頂級晶片仍在使用中低端手機都已不多見的A55核心，效能羸弱導致體驗不佳無法說服使用者。

同一時間，智慧電視的內建硬體效能持續推進，別說用上四核A73的旗艦級別晶片，一兩千元的走量入門級電視中，就已經提供了比主流電視盒子優秀得多的體驗。在早就出現的HDPC之外，還有更多“超級電視盒子”產品大行其道，比如兼具藍光機和高畫質播放器功能的遊戲機，無不具備遠超電視盒子的表現。

（圖源：小米）

效能之外，電視盒子還面臨著內容消費枯竭的困境，這才是無論價格戰還是效能競爭都無法逾越的鴻溝

。OTT盒子的興起源於起帶來拓展原有電視收視的內容廣度，而在播控內容極大收斂、線上影片平臺內容無法盡數播放等變化之後，購買電視盒子無法為使用者提供充足的影視內容補充了。

娛樂型電視應用至今無法形成氣候，更何況如影片電話、大屏健身等體驗與電視硬體深度繫結，電視盒子難以產生足夠的競爭力。至於一度被行業炒熱的電視遊戲，至今都是偽命題，藍海使用者的需求始終在搖擺，而且遊戲機這樣的專業裝置門檻極大降低，不會給額外的遊戲裝置生存空間。

做硬體還做內容，蘋果拯救盒子？

放眼到全球市場，有個在電視盒子中也相當特別的異類——蘋果自2007年就開始推出的Apple TV產品線。

早期版本的Apple TV有著與主流電視盒子類似的產品思路，可以播放廣播電視之外的影視內容，針對使用者更多的內容消費需求而來。稍有不同的是，蘋果在硬體層面從來不吝嗇，不僅內建足量的內部儲存空間，主控晶片也是同時期同類產品中最領先的那批。

市售的最新款是2021年4月釋出的第二代Apple TV 4K，搭載iPhone XS系列同款的Apple A12晶片，支援HDMI 2。1輸出和高幀率HDR內容播放。由於系統架構與手機相同，iPhone和iPad生態內的應用能以較低成本移植，讓這款產品既是高規格網際網路播放器也是移動遊戲裝置。

（圖源：Apple）

令人遺憾的是，

延續至今的Apple TV並沒有像其他蘋果產品那樣，成為拓展市場邊界的爆品，更像是蘋果佔領大屏空間的守成選擇

。好在效能足夠強勁，系統精緻程度與超高畫質播放體驗都無人能及，至少作為專用播放器而言，Apple TV的解碼效能一直是同時期更優秀的。

推出Apple TV+訂閱服務，像是蘋果尋求電視盒子產品破局的嘗試，其他產品受困於可消費內容不足，那麼打造蘋果生態內通用的影視內容，或許就能讓使用者被吸引並留下。Apple Arcade遊戲訂閱服務的引入，也使得Apple TV不再被動，具備有望分走輕度遊戲玩家的手牌。

只不過，從Apple TV+現在的策略來看，

蘋果和“最佳iPhone應用開發商”微軟同樣選擇了打不過就加入

。微軟是移動系統和硬體受挫，轉而為iPhone和安卓開發應用獲取使用者，收穫不少增長。蘋果則是把內容訂閱服務拓展到更多品牌的硬體，比如LG電視、PS5、Xbox遊戲機等。

未來的路不再寬廣

電視盒子的失速從來都不是做錯了具體哪一件事，更像是一片雪花引起的全面雪崩。這類產品為特定時間段的需求誕生，在這些需求得到充分滿足後就會發現，其實沒有那麼多人需要電視盒子。既然用電視本身能看全部內容，做到所有想做的事情，也就不再有外接盒子的必要了。

在未來，電視盒子將回到較小的市場規模，屬於這個細分品類的輝煌已經過去

。包括小米在內，仍在推出電視盒子產品的廠商屬於是在滿足小眾需求，比如需要為電視拓展智慧功能場景。相較智慧系統硬體固化其中的電視，電視盒子更換簡單也就能更輕鬆地實現升級。

面向最硬核的影像發燒友消費者，還有“外貿盒子”等產品完成特殊需求特殊應對的使命，讓一批小規模廠商活躍於盒子的設計生產。這類產品在互動、功能、視覺上與國內市場的主流背道而馳，但又能滿足諸如超高畫質影視內容播放、家庭內容管理、海外線上影片播放等小眾需求。

不過，廣義上的電視盒子或將存續，無論是獨立的電視盒子還是集成了智慧體驗的電視，家庭大屏娛樂體驗始終需要有產品來承載內容。