如何打造個人IP？我用14年經驗告訴你

我從2008年開始探索打造個人品牌，從論壇時代到圖文訂閱時代再到資訊流時代，再到現在的短影片直播時代，潮流和趨勢總是在更替，但是有一個東西沒有變，那就是個人IP。

那為什麼要打造個人IP呢？

因為這個時代，你需要被大家看見，這是一個物慾橫流的時代，也是一個一眨眼就會被大家遺忘的時代，你的影響力，決定了你的商業價值。不管你是個人還是企業主，哪怕是一名老師，一名大學生，或者是一個農民工，我們都需要被大家看見。

在商業思維裡面，有句話叫做，從認識到認知再到認購，假如大家都不認識你，你怎麼可能把產品賣出去呢？所以，

打造個人品牌，實際上就是從認識到認知，再到認購的過程。

第一，讓大家認識你

如何讓大家認識你？我有一套獨門秘籍，叫做

“三點合一”

，也就是：

價值點、傳播點、熱點。

什麼是價值點？

就是你分享的內容，對大家有何幫助？顏值才藝展示，能夠讓你賞心悅目，是一種價值，脫口秀搞笑段子，讓你會心一笑，也是一種價值，比如蔣老師分享一個買房避坑的影片，恰巧你正好計劃買房，被你刷到了，也是一種價值。你的內容價值點越強，大家對你的關注度就會越高。

什麼是傳播點？

為什麼你講的內容非常乾貨，但就是沒有播放量呢？因為你的內容沒有傳播點，你的標題抓不到人性，你的內容別人看不下去，專業詞彙叫做完播率。為什麼？因為你不懂傳播，更不懂人性。

什麼是好標題？

首先，決定你內容是否被大範圍傳播，是你的標題，如果標題無法抓到人性，大家就不會點選，點選率太低，再好的內容，都推不起來，比如說平臺給你內容推薦了1萬人，結果只有200人點選，1：50的比例，是不是太低了？

那平臺給你大範圍推薦，就不划算，但是如果給你內容推薦了1萬人，結果有5000人點選了，說明你的標題很吸引人，才有可能獲得大範圍推薦。

如何提高標題的點選率呢？記住我的公式，百試不爽：數字+懸念+反轉

我每年大概會寫1000篇文章，其中有100篇文章，都會達到10萬+，有大概5-6篇文章，全網閱讀量會超過1000萬。其中有一篇文章標題叫做《72歲大爺擺攤賣菜，憑藉4招，一年輕鬆賺60萬》，這是一個真人真事，但是原來的新聞沒人看，但是給蔣老師重新塑造一遍，這篇文章單個平臺推薦量1。3億，全網總推薦量超過了3億，閱讀量超過了2000萬。

你仔細看一下這個標題，是不是數字+懸念+反轉。所以，不是你的內容沒人看，是你的標題沒有抓到人性。

什麼才是完播率？

一本正經地講知識，你認為大家會看完嗎？大家只會覺得太枯燥，但是如果你一上來，就是咆哮式，或者是一上來就是一個美女給你講故事，你肯定願意看完。為什麼？因為除了能夠學到知識以外，你還能獲得一種情緒滿足。

或者是一個乞丐，給你講講國學，講講歷史，你也會聽下去，為什麼？因為這是一種反差，一種身份上的反差，所以，什麼是傳播點？就是你如何把內容做得跟大家不一樣，跟大眾不一樣，有了差異化，就有了傳播點。然後用情緒上的起伏帶動觀眾入戲，是不是大家就很容易把時間留在你這裡，不會划走。完播率是不是上來了，完播率上來了，內容是不是火了。

當然在內容設計上，我們也要留幾個懸念，吸引大家繼續往下看，就好像我們看電視劇，看小說一樣，不知不覺，一天時間都消耗在裡面了，甚至熬夜也要把電視劇看完，因為每一集都有一個鉤子，這個鉤子就是懸念，吸引你不斷往下看。

什麼是熱點？

很多人對熱點的理解是比較片面的，認為今天發生的重大新聞就是熱點，這個沒錯，但是你實際操作過程中，就出問題了，首先時事熱點新聞，並不是每一個老百姓都有資質寫的，很多屬於新聞媒體資質，國際形勢、軍事、財經，這些話題沒有資質的人是不能寫的，寫了也不會有流量，這就是規矩。

那普通人寫啥熱點？太簡單了，你首先把你想寫的幾個話題，羅列幾個關鍵詞，然後去各大平臺搜尋熱度，

哪一個關鍵詞熱度高，就去寫啥，因為熱度高，感興趣的人群就多，自然推薦量也會越多。

第二，學會建立認知

我這裡也總結了一個公式，叫做

深度+廣度

對於初學者來說，拍短影片經常就是時長控制在1分鐘以內，但是長久下去，你的內容都是碎片化的，缺乏深度。

那什麼樣的內容才有深度呢？

2000字左右，才有一定的深度，才能把一個問題聊出乾貨來，如果是拍成影片，一般是6-15分鐘時長，這種影片，我們稱為中影片。適合做知識傳播。

當然中影片只能解決一個很小的問題點，無法全面解決大的困惑，那怎麼辦？兩條思路：

1，做成線上內容合集

，每條圖文/影片，控制在3-15分鐘（800字-3000字）。做成一個系列，一般在30條以上。

2，線下出書

，一本書至少要準備15-20萬字，現在自媒體作者出書已經是很普遍的事情了，優勢是你線上有一定流量和粉絲，具有渠道分發優勢。不用擔心寫完了書，賣不出去的問題。

深度解決了之後，廣度如何解決呢？四個字，

全網覆蓋

全網有哪些主流內容分發平臺呢？

私域端（公某號、視某號）

公域資訊流端（百家號、頭某號、大某號、企某號）

短影片+直播端（某音、某紅書、某博、某手）

問答端（頭某問答、某乎）

中影片端（西某影片、好看影片、某站）

所以，你看到沒有，內容分發平臺全網加起來好幾十個，你做得到嗎？當然應付不來，怎麼辦？每個埠選1-2個，因為人的精力有限，你重點運營2-3個平臺，其他幾個埠做分發就好了。

第三，認購

這個很重要，很多人會有一個思維誤區，只要我的內容有足夠人看，平臺每個月都會給我廣告分成，日子過得也不錯，幹嘛要費勁腦筋去思考如何變現呢？

錯，而且大錯特錯，因為平臺的廣告分成，其實不會很多，當你要提升內容質量的時候，你會發現，自己的收入無法覆蓋內容生產成本，我早就說過，如果做自媒體不是為了賺錢，那就是耍流氓，實際上如果你賺不到錢，根本無法去升級你的內容。根本不可能會有動力。所以，人們常說賺錢才是最好的修行。

認購其實我也總結了一套多年積累的打法：

資訊流+直播間雙重變現。