國產紅酒“老三強”隕落，曾被特批國宴用酒，今股價僅剩3毛錢

文：夜梟

葡萄酒，最早起源於公元前

7000-5000

年前。據考古資料記載，第一批

釀造葡萄酒的人類可能居住在外高加索地區一

高加索山脈

南部地區

，

也就是如今的

亞美尼亞

和

喬治亞

境內

，

後由希臘人和羅馬人發揚光大。現代醫學認為，葡萄酒是一種溫和的就，適量飲用對身體有益，能夠起到

舒緩疲勞、減輕病痛、消毒殺菌、美容養顏等

作用。

而在我國，雖然葡萄酒也有超過2000年的傳承，但與白酒相比，葡萄酒的光芒還是略遜一籌。而由於頻繁的朝代更迭，戰亂不斷，我國葡萄酒文化很難像歐洲那般傳承。直至1892年，張弼士在煙臺創辦張裕葡萄酒公司，並從歐洲引入優良葡萄品種及先進生產理念，我國近代葡萄酒文化才得以繼續傳承。

不過，由於葡萄酒略顯酸澀的口感，在國內市場的接受程度始終不算太高。特別是對於年輕人來說，更加願意接受清冽的啤酒，而並非葡萄酒。直至1996年，與張裕齊名的王朝葡萄酒的一番舉動，才讓葡萄酒以一種全新的面貌融入了國人的生活。

1996年，王朝葡萄酒舉辦了一場名為“紅王朝加雪碧——四川北路海派飲品節”的活動。活動現場，王朝將雪碧兌入葡萄酒當中，並分發給人們飲用。雪碧清甜的口感，有效緩解了葡萄酒的酸澀，並帶來了一種全新的口感，遠非普通的甜味劑所能比擬。同時，在媒體的推動下，這一飲用方法迅速在國內普及開來，甚至成為了一種時尚。藉助此舉，王朝葡萄酒在國內的市佔率一度超過50%。

雖然王朝與張裕、長城並稱國內三大葡萄酒品牌，但從嚴格意義上來說，王朝葡萄酒並不完全算是本土品牌。

1980

年，王朝葡萄釀酒有限公司在天津成立，同時也是國內第二家，天津第一家中外合資企業，由

法國人頭馬

亞太有限公司和香港國際貿易與

技術

研究社

共同成立，投資總額

137。6

萬元，年產量

10

萬瓶。

在當時國內葡萄酒市場上，大多以甜酒為主，王朝則是劍走偏鋒，做起了乾紅，同時也是國內第一家

專業化生產

幹型酒

的葡萄酒企業

，

併成功掀起了一股乾紅熱。時至

90

年代中期，王朝的地位逐漸穩固，與張裕、長城並稱為中國葡萄酒行業“老三強”。巔峰時期，王朝一度被指定為“國宴酒”，市佔率超過

50%

。

2000年，王朝葡萄酒被國家工商局認定為“中國馳名商標”；2002年，被國家質量監督檢疫總局評定為中國名牌產品；在2005年的中國最有價值品牌評價中，王朝的品牌價值達27。09億元；2010年，王朝達到巔峰，年營收達16。15億元。

而自此之後，王朝便走起了長達十餘年的下坡路，並一直延續至今。而至於落敗的主要原因，還是在於沒能跟上時代的步伐。自王朝成立之日起，便是主打高階、專業形象，但實際銷售卻主要依賴中低端產品。隨著國內經濟的高速增長，國內市場對於高階產品也產生了更加強烈的需求。

本世紀初，各大葡萄酒品牌也是順應時代潮流，紛紛推出高階系列，搶佔更多的市場，如張裕推出解百納系列，長城推出年份酒等等。而此時的王朝，卻頗有幾分“兩耳不聞窗外事”的味道，只是繼續平淡的經營著原有系列。直至2015年，王朝才後知後覺的進行大刀闊斧的改革，推出橡木桶陳釀系列。雖然在市場上也取得了一定的反向，但由於佈局過晚，難以真正改變市場走向，挽救企業的衰敗。

與此同時，2012年，3封匿名舉報信，揭露了王朝酒業業績造假的事實，同時也將王朝內部的問題真正擺在了投資者的面前。受改時間影響，2013年3月，王朝酒業被迫宣佈停牌，直至6年後才堪堪復牌。而在這6年間，王朝酒業的營收也從11。54億港元暴跌至3。45億港元，累計虧損達15。73億元。同時，王朝酒業在當年的年報中也是坦蕩的指出：本集團持續經營能力存在重大疑問。

2020年，王朝酒業實現扭虧為盈，但背後的真相卻是，拋售了大量酒莊、酒堡等核心資產，彌補了業務上的虧損，勉強實現盈利。據統計，王朝酒業曾經擁有的不動產、廠房、裝置等價值高達6億元，如今僅剩不足7000萬。換句話來說，早已從曾經的“老三強”，淪為了不入流的小酒廠。以今日收盤價來看，王朝酒業股價僅為0。35港元，市值4。3億，與同為老三強之一的張裕，相差數十倍。

從王朝酒業釋出的中報來看，受產品提價因素影響，整體營收、毛利率有所增長，較去年同期大幅改善，真正實現扭虧為盈。至於公司能否實現王者歸來，也只有時間才能證明。

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