年銷售額超20億元的新消費Top50爆款，消費者到底滿意嗎？（上）

魔鏡曾經對

新消費top50品牌

的銷售額進行過盤點，

包括20個美妝個護品牌，11個休閒食品品牌，9個咖啡/茶飲/酒水/飲料品牌，4個服裝配飾品牌，3個母嬰品牌，2個個護家電品牌，以及一個線下古裝攝影品牌。

圖片來源：魔鏡市場情報

今天魔鏡將盤點這些新消費品牌的明星/流量單品在2021上半年的銷售表現，同時我們將從消費者評價入手，

簡析單品在人群、場景等維度下的評價側重

，看看這些流量單品的真實消費者評價。

本文將分為上下兩篇，感興趣的讀者記得關注魔鏡公眾號哦～

備註：本文選取天貓平臺上半年熱銷單品，對單品頁面全部評論進行爬取，選取top200詞頻進行多維度分析，得到電商輿情評論分析。以下排名不分先後。此外，以下所有銷售資料均來自魔鏡市場情報。

01

素士 三刀頭電動剃鬚刀

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年素士三刀頭電動剃鬚刀僅在淘寶天貓平臺上素士旗艦店的銷售額為5733萬元，銷售超10萬件。

— 賣點分析：剃鬚+理容，打造雅痞風格 —

1、機型雅痞顏值：氣質墨綠色金屬機身，附收納包

2、打造雅痞造型：剃鬚+潔面+修鬢角+修剪鼻毛四大功能一機搞定

— 電商輿情分析 —

02

誇迪 煥顏精粹次拋原液

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年誇迪煥顏精粹次拋原液僅在淘寶天貓平臺上誇迪旗艦店的銷售額為7325萬元，銷售超13萬件。

— 賣點分析：3維提升膚質，釋放強韌潤護力 —

1。緊緻力：緊緻輪廓；2。強韌力：屏障潤護，呵護痘肌；3。吸收力：觸膚吸收

— 電商輿情分析：—

1。從購買場景來看，7。6%的消費者在電商評論中提到了“直播”、“直播間”等關鍵詞，在主播選擇上李佳琪出現頻率最高。

2。從客戶反饋來說，1%的消費者明確指出為首次購買，4。5%的消費者為回購或囤貨，其便攜次拋的形態頗受好評。

3。從功效來看，消費者聲量較高的功效有補水保溼、控油、美白、維穩防過敏等。

03

蕉內 背心式無鋼圈涼感空氣文胸

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年背心式無鋼圈涼感空氣文胸在淘寶天貓平臺上蕉內旗艦店中的銷售額為915萬元，銷售超6。8萬件。

— 賣點分析：舒適無感+透氣無痕—

1、分尺碼，合身舒適

2、無鋼圈+無縫線+隨型裁：支撐更輕柔，貼合更裸感，邊緣更無痕，多維度無感舒適

3、輕盈可拆模杯+輕薄彈力素材

— 電商輿情分析 —

04

奈雪的茶 一週好茶經典茶包

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年 一週好茶經典茶包在淘寶天貓平臺上奈雪的茶旗艦店中的銷售額為743萬元，銷售超7。8萬件。

— 賣點分析 —

1。經典熱泡+清爽冷泡多種泡法

2。便攜設計：三角茶包，撕開即泡，2分鐘隨時隨地便攜

3。奈雪經典純茶同款茶底，餘韻獨特，醇爽回甘

— 電商輿情分析 —

05

妙可藍多 精製馬蘇裡拉乳酪

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年妙可藍多精製馬蘇裡拉乳酪在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為133萬元，銷售超2。6萬件。

— 賣點分析 —

1。甄選優質奶源，安心品質保障

2。拉絲成功率高，口感順滑

3。色澤乳黃，溫潤醇厚，口感綿密，濃郁順滑

— 電商輿情分析 —

1。從產品口味評價上來看，電商輿情12。3%的評論中含有“好吃”、“滿意”等正面反饋。其中，拉絲程度最被消費者關注。

2。12。9%的評論提到了物流速度、運輸過程中保險程度、冰袋冰塊配置等，物流配送環節受到極大重視。

3。從人群和場景來看，“孩子”等關鍵詞出現頻率較高，寶媽或為主要消費群體。“披薩”出現詞頻達380次，是該乳酪最常用的使用場景。

06

搖滾動物園 身體磨砂膏

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年搖滾動物園身體磨砂膏在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為5761萬元，銷售超72萬件。

— 賣點分析：煥嫩拋光 柔嫩肌膚 —

1、果酸改善粗糙：剝脫角質，改善粗糙；細膩紋路，改善毛孔粗大；清潔毛孔，減少背後痘痘。

2、VC提亮暗沉

3、香甜草莓香：酸甜果香+溫軟奶香

4、8%植物精油新增，滋潤乾燥肌膚

— 電商輿情分析 —

1、從氣味上來看，23。5%的消費者在評論中提到了產品的氣味，多數為正面反饋。幾種不同氣味中草莓香型最受喜愛，玫瑰其次。

2、從使用感受上看，保溼滋潤、改善雞皮、美白是最受消費者關注的三個維度。

3、電商輿情討論中，1。7%的消費者對贈送小樣、試用裝的行為表示喜愛認可，主要聲量集中於旅行外出試用裝便於攜帶等。

07

林清軒 山茶花潤膚油

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年林清山茶花潤膚油在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為1934萬元，銷售超2。5萬件。

— 賣點分析：傳奇修護力，強韌肌膚健康 —

1、核心成分——清軒萃：修護屏障煥活肌膚

2、七大抗初老植物成分：提升肌膚緊實度，賦能肌膚年輕態

3、精華油質地：輕薄易吸收，不油膩

4、舒適花香味，前中後調，香味飽滿

— 電商輿情分析 —

1、從使用感受上來看，17。7%的評論中包含“喜歡”、“好用”等正面評價。

2、從購買場景來看，出現頻率最高的為直播間購買，關於價格的關注較多，且該潤膚油“國貨”的標籤高頻出現。

3、2。3%的電商輿情討論中提到了產品的氣味，其中，中調的山茶花香氣最受消費者喜愛。

08

左點 智慧走罐按摩器砭石電動刮痧儀

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年左點的智慧走罐按摩器砭石電動刮痧儀在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為1530萬元，銷售超3。4萬件。

— 賣點分析：九檔負壓真空罐，無明火更安全 —

1。全方位按摩：12顆浮點及波浪側沿，滿足身體全方位按摩出痧需求，加熱刮推無死角。

2。自然砭石：有益微量元素恆溫加熱後按摩人體，暖意滲透肌膚更舒適。

3。持久續航：1次滿電約用7天

— 電商輿情分析 —

1。在使用感受上，7。6%的評論表示該產品很使用方便，其餘消費者關注較多的維度有吸力強弱、出痧程度等。

2。從使用人群上看，1。5%的消費者在評論中提到了自用，其它出現的人群關鍵詞主要以家人為主。

3。關鍵詞中精油的出現頻率較高，消費者用該產品刮痧時多伴隨著精油的使用。

9

花田巷子 米露發酵糯米酒

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年花田巷子的米露發酵糯米酒在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為372萬元，銷售超4。2萬件。

— 賣點分析：度數低+解辛辣+口感好 —

1。0。5度米露，入口溫潤，米香醇厚

2。萌趣小瓶，攜帶方便，可愛印花

3。冷熱兩喝：冬季水浴法加熱；夏日加入冰塊或冰鎮飲用

— 電商輿情分析 —

10

軒媽 蛋黃酥

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年軒媽蛋黃酥在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為4836萬元，銷售超57萬件。

— 賣點分析 —

1、經典鹹蛋黃：加入黃油打散，去除腥味和乾硬

2、甜蜜紅豆沙：保留豆香和微微顆粒感，綿而不幹，甜而不膩

3、軟糯雪莓娘：創新加入日式雪莓娘，豐富口感

— 電商輿情分析 —

1。從消費者反饋來看，27%的評論中包含“好吃”、“滿意”等正面關鍵詞。2。7%的消費者為二次或二次以上購買。

2。輿情走向較關注產品的健康維度：“低糖”關鍵詞出現頻率達3。1%；“新鮮度”等與新鮮度相關的關鍵詞出現頻率達1。1%。低糖、新鮮短保質期的產品更受輿情認可。

11

走豈 潮飲酒低度微醺氣泡果酒

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年走豈的潮飲酒低度微醺氣泡果酒在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為419萬元，銷售超3萬件。

— 賣點分析 —

1。富含16種水果氨基酸，0麩質、0蔗糖、0脂肪，不漲肚

2。水果發酵，5度低酒精微醺

3。適用多場景：年輕人社交場合拒絕油膩；獨酌微醺拒絕宿醉；

— 電商輿情分析 —

1、在走豈的電商輿情中，包裝為消費者較為關注的維度，9。7%的評論中提到與包裝相關的關鍵詞。其中多數消費者認為其包裝“上檔次”、“精緻”。

2、從價格的角度看，2。8%的評論中提到了“便宜”等關鍵詞，不少消費者認為其物超所值。

3、。輿情討論中“啤酒”出現的頻率較高，消費者常將其的口感與啤酒相比較。

12

鍾薛高 一個都不能少多口味系列

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年鍾薛高的一個都不能少多口味系列在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為3888萬元，銷售超28萬件。

— 賣點分析 —

1。還原東方美學：彎彎瓦片造型，頂部帶規整回字紋，時尚美食ICON

2。迴歸食材本味：特牛乳、手煮茉莉、愛爾蘭陳年乾酪、杏子奶冰、話梅肉肉冰、芝士草莓等多種口味

3。秸稈複合棒籤

— 電商輿情分析 —

13

babycare 嬰兒溼巾

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年babycare嬰兒溼巾在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為5498萬元，銷售超33萬件。

— 賣點分析 —

1、採用多層加厚與蜂窩紋路設計，柔韌性高且清潔能力強

2、五大植萃精華配方搭配天然木糖醇，寶寶小嘴安心擦

3、含水量適中，PH呈弱酸性，貼近寶寶肌膚，清爽不粘膩

— 電商輿情分析 —

14

PMPM 玫瑰紅茶精華油

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年PMPM玫瑰紅茶精華油在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為3920萬元，銷售超18萬件。

— 賣點分析 —

1、4：1水油黃金比，一抹爆水巨清爽，油皮使用無負擔

2、玫瑰精粹、第3代角鯊烷與10%VC攜手滋潤肌底、亮澤嫩膚、保持肌膚彈性

3、與國際實驗室聯合研發的11大零新增配方，保證肌膚健康，使用安心。

— 電商輿情分析 —

15

逐本 潔顏油

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年逐本的潔顏油在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為1356萬元，銷售超123萬件。

— 賣點分析 —

1。東方花果凝練芳香精油，淨化滋潤，卸妝養顏

2。觸水乳化，一衝即淨，無需二次潔面

3。第四代逐本潔面油全新升級，四款卸妝油完美覆蓋各種膚質的使用者

— 電商輿情分析 —

16

一葉子 清顏淨膚潔顏面膜

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年一葉子的清顏淨膚潔顏面膜在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為3342萬元，銷售超27。7萬件。

— 賣點分析 —

1。3步組合裝，黑白搭配，淨、潤、亮一步到位

2。優選綠茶、油橄欖、蘆薈和石榴等植物精華，營養滋潤

— 電商輿情分析 —

17

半畝花田 米酵氨基酸泡泡潔面慕斯

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年半畝花田的米酵氨基酸泡泡潔面慕斯在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為5182萬元，銷售超84萬件。

— 賣點分析 —

1。米酵精粹水潤嫩膚、苦參提取物潤養肌底、神經醯胺養護屏障

2。微米級別細密泡泡，有效潔淨有溫和親膚

3。純純氨基酸，溫和無皂基，拒絕刺激傷膚

— 電商輿情分析 —

1。從產品功效的角度看，53。9%的消費者在電商品臺的評論中提到了“祛痘”、“除蟎”。

2。從產品氣味的角度看，部分消費者提出了“酒精味過重”的關鍵詞。

3。從適用人群的角度看，4。9%的消費者提到了“男士適用”的關鍵詞。

18

HBN α-熊果素瑩亮精萃水

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年 HBNα-熊果素瑩亮精萃水在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為3695萬元，銷售超29萬件。

— 賣點分析 —

1。中科院博士、博導自主研發，科研級定製HBN高活性配方

2。PET避光瓶，有效保護瓶內天然精華的活性

3。三維感光亮膚配方，層層改善沉暗

— 電商輿情分析 —

19

AOEO 山茶花洗面奶

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年林清山茶花潤膚油在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為1934萬元，銷售超2。5萬件。

— 賣點分析 —

1。進口氨基酸配方，深入清潔毛孔，安心淨顏不緊繃。

2。山茶花精粹配方，無人工新增劑，孕婦可用

3。價格親民，價效比高

— 電商輿情分析 —

20

花西子 卸妝溼巾

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年花西子卸妝溼巾在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為4719萬元，銷售超77萬件。

— 賣點 —

1。萃取忍冬花與山茶花精華，卸妝之餘，溫和淨膚，拒絕敏感

2。水油黃金配比，融合卸妝油與卸妝水各自的優勢，高效卸妝，清爽不膩

3。告別傳統瓶式包裝，將卸妝液均勻注入蠶絲蛋白膜布，便攜快捷，輕鬆卸妝

— 電商輿情分析 —

1。從使用便利性的角度看，83。2%的消費者在電商平臺的評論中提到了“便攜”、“使用方便“等關鍵詞

2。從使用感受的角度看，部分消費者提到了“不緊繃”、“清爽”等關鍵詞

3。從適用人群的角度看，部分消費者提到了“孕婦可用”這一關鍵詞

21

鯊魚菲特 蕎麥麵麵條

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年鯊魚菲特蕎麥麵麵條在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為2254萬元，銷售超62。6萬件。

— 賣點分析 —

1。全粗糧，零脂肪，高飽腹，粗糧膳食纖維助力實現“飽腹控體重”

2。低升糖，糖友的理想主食

3。1%鈉含量，健康低鹽，保護人體的基礎代謝

— 電商輿情分析 —

1。從產品新鮮度看，6。8%的消費者在電商評論中提到了“日期”一關鍵詞，其中消費者主要反饋為“未過半”、“很新鮮”。

2。從口感與口味來看，大部分消費者都提到了“麥香”和“口感好”等關鍵詞。

3。從消費者對產品健康的關注來看，大部分消費者提到了“不胖”、“零脂肪”等正面的健康相關詞。

22

永璞 閃萃即溶濃縮原液

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年永璞閃萃即溶濃縮原液在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為1515萬元，銷售超9。5萬件。

— 賣點分析 —

1。採用0熱量代糖赤蘚糖醇，控糖不減甜，微甜不膩無負擔

2。92℃精準熱萃，瞬時冷卻，鎖鮮灌裝技術，三大先進技術完全保留咖啡與茶的醇香和風味

3。小巧獨立包裝，攜帶便捷，沖泡方便，隨時隨地實現咖啡和茶自由

— 電商輿情分析 —

23

Colorkey 空氣唇釉（HelloKitty版）

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根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年Colorkey空氣唇釉（HelloKitty版）在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為3783萬元，銷售約為86萬件。

— 賣點分析 —

1。Hello Kitty限定款唇釉，為粉色注入潮酷力量 2。新色上市，絲絨、細閃、鏡光，多種質感隨心挑選

— 電商輿情分析 —

24

元氣森林 氣泡水

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年元氣森林氣泡水在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為2279萬元，銷售超34萬件。

— 賣點分析 —

1。0糖0脂0卡氣泡水，喝完沒有負罪感

2。採用更貴更優質的天然代糖“赤蘚糖醇”，不參與糖代謝，0GI升血糖指數

3。口味多樣，各種果味隨心挑選

— 電商輿情分析 —

25

理然 衣物除味香氛

圖片來源：網際網路

根據魔鏡市場情報資料統計，2021年上半年理然衣物除味香氛在淘寶天貓平臺旗艦店中的銷售額為574萬元，銷售超4。4萬件。

— 賣點分析 —

1。與傳統香水的物理覆蓋不同，新增Forestall除味因子，分散消除異味

2。經權威認證，對大腸桿菌、黃金色葡萄球菌、白色念珠菌的除菌率大於99%

3。六種不同香型，可根據個人喜好挑選

— 電商輿情分析 —