杜蕾斯廣告文案被罰81萬：性和性用品，是低俗汙穢的嗎？

這是“耿向順”開通以來的第249篇原創文章，關於【杜蕾斯文案被罰】。

近日杜蕾斯因為其網店產品廣告文案，而被罰款81萬元，引起了全網轟動。看了一下，本次杜蕾斯這次被罰的的文案，確實有些低俗了，也過於直白，被罰得也不算冤。

這件事背後，該怎麼定義情趣用品的廣告是“低俗”和“淫穢”的，是一個值得探討的問題。

不同人對“低俗”的理解，不同人能接受的程度是不同的，究竟什麼程度的文案才是健康的、不低-俗的，什麼程度地該被罰、什麼程度地不該被罰，紅線在哪裡，很難說，也很難有一個固定的標準。

因為杜蕾斯本身就是賣計生和情趣用品的，本就很特殊，除非不讓其打廣告，否則無論如何都會涉及到和性相關的內容，這對其品宣工作人員的要求就非常高了，做文案又要出效果，又要預防觸碰紅線，而這個紅線在哪裡又難以琢磨，真的太難了，所以才會有杜蕾斯的文案是“百萬文案”的說法。

那麼，什麼樣的情趣用品文案該被罰呢？

我認為，如果廣告中有了誤導青少年、有侮辱、有歧視、有違法、有嚴重違背道德觀念和有科學錯誤等情況的文案，那就應該被罰，活該被罰。

但如果其僅僅是一些正常的情趣類文案（甚至寫得很直白、很騷氣的那種），都是不應該受到處罰的。

透過現象看本質，為什麼涉及到性的，在網路上和在廣告裡，就很容易被判成是淫穢、低俗呢？

在我們的一些傳統道德觀念中，性是醜惡的、是可恥的、就是見不得人的，這其實是不對的，這種觀念是應該摒棄的。

我認為，性器官、性慾望、性行為本身，並不該是醜惡的和汙穢的，並不該是讓人覺得羞恥說不出口的的。而是正常的生理構造和生理需求，是和人要吃飯、睡覺、呼吸一模一樣正常的。

你情我願、相互尊重、和睦自然、安全舒適的性關係，合理、安全且能滿足需求的Q。趣產品和計生裝置，不但不醜惡汙穢，反而是美好的、令人愉悅的、能促進身心健康的。

其實，性並不是醜惡汙穢的，醜惡汙穢的往往是人心。

相應的，因為性需求而產生的相關用品，是就和吃飯的需要的碗筷、睡覺需要的床鋪、刷牙需要的牙刷牙膏一樣正常和剛需的，也是正常的生活用品。

安全T防止人們意外懷孕、幫助人們預防疾病，情趣趣用品幫助人們體驗愉悅、滿足需求、減少性犯。罪。

性和性有關的用品，不是汙穢的， 不是醜惡的，不是低俗的，不應該被各種隱晦、覺得其見不得人，應該像正常的商品一樣能正常宣傳打廣告，而不應該不能提出來。

為什麼健康正常的避孕套等計生用品和情趣用品的廣告要百般隱晦，而無痛人流這樣的小廣告卻能漫天飛舞、無孔不入，真的讓人覺得奇怪。

當然，我不是說要提倡性開放的社會，而是要普及健康的性知識和性觀念。

我們想要塑造良好的社會風氣，其實應該去宣傳教育正確的性觀念，宣傳教育正確的性知識，而不是宣傳讓人們禁慾，更不是把性相關的事物定義為低俗、汙穢、見不得人的東西。

越是去隱晦、越是去遮掩，就越容易引起青少年的好奇心，越是去禁錮正常的生理慾望，就越容易引起長期壓抑後的反彈而產生更為嚴重的後果。

（順便一提：就連以上這篇文章，我發在某平臺，都要用X代替性，Q趣代替情趣，YH代替淫穢，才能發得出來，呵呵！）

作者&編輯：

編輯

青年公益人，知名教育/公益/職場領域自媒體作者，微博十大影響力職場大V，福布斯中國30歲以下精英，從事鄉村教育發展、品牌傳播、青年發展領域的工作6年，累計撰寫各類稿件稿數百萬字，擁有320多萬粉絲、閱讀35億人次的自媒體賬號。