5金3銀，這是對小糊塗仙營銷數字化轉型最好的肯定

5金3銀 小糊塗仙參賽IWSC收穫滿滿

近日，2022年

國際葡萄酒及烈酒大獎賽（IWSC）

結果公佈，

小糊塗仙八款產品脫穎而出，一舉斬獲五項金獎三項銀獎。

IWSC作為國際知名且具備含金量的世界性專業酒類競賽，獎項由全球頂尖的業內專家評選，過程極為嚴苛，以確保比賽結果的公平公正性。

本次小糊塗仙獲獎項的產品分別是

小糊塗仙·經典（普仙）、小糊塗仙·典藏）、小糊塗仙·睿系列（睿6、睿9、睿12）

和

小糊塗仙·醬酒系列（醬6、醬9、醬12）

。

經典、醬酒、睿作為小糊塗仙品牌最核心的“經典系列”，在小糊塗仙明確數字化轉型戰略目標後，透過數字化賦能，從品牌內涵、品牌文化、品牌營銷方面得到了全面煥新。

此次IWSC獲獎就是對小糊塗仙這三大系列煥新升級後高度的肯定，並充分展現出了小糊塗仙酒業數字化轉型的重要戰略成果。

2021年，小糊塗仙酒業制定了“十四五”戰略規劃及2027百億目標的宏偉藍圖，明確深化數字化轉型的戰略目標，並持續圍繞“濃醬並舉、兩濃兩醬”的戰略方針，

堅定以消費者為中心，透過營銷數字化變革賦能，實現精細化營銷

，搶佔市場制高點，為品牌注入強大動能，從而推動企業增長和高質量發展。

一物一碼助力小糊塗仙衝刺百億目標

在小糊塗仙品牌進行全面煥新升級後，小糊塗仙“兩濃兩醬”的核心品牌戰略矩陣也正式成型，

但煥新升級僅僅是小糊塗仙在2022年走出的第一步，煥新升級後如何成功聚焦核心市場和消費者培育才是接下來的重點。

實現消費者培育的前提是先和消費者連線。在網際網路高度發展的今天，消費者線上化習慣已經養成，所以小糊塗仙就要具備和消費者線上化連線的能力，把距離消費者最近的產品轉變成和消費者連線的觸點，一物一碼於是成為小糊塗仙的最佳選擇。

但與消費者實現線上化連線這僅僅只是一物一碼的基礎能力，除了連線，一物一碼還能促進小糊塗仙實現防偽溯源、營銷費用線上化和消費者精細化運營，為後續品牌的百億增長蓄力加碼。

精準營銷

從2020年開始，小糊塗仙就基於一物一碼數字化技術，以碼賦能，以產品為營銷抓手，用掃碼有機會得“1099+美酒+手機”為噱頭的互動式營銷活動全方位連線消費者，強力啟用品牌勢能。

今年春節期間，小糊塗仙也利用一物一碼推出了春節“開金喜，福到家”的掃碼活動，透過在產品上賦碼，用階梯式的獎品玩法，藉助春節這一節點把情感同頻和營銷互動結合起來，把活動觸角深入到消費者層面，活動直接引爆200萬用戶，實現1。6億的銷量。

銷售費用精準投放

透過掃碼傳送獎勵的形式，實現銷售費用線上化，確保銷售費用真實投入到消費者身上，防止被渠道商截留。同時把消費者掃碼領獎的記錄變為透明視覺化的資料，透過資料實時調整營銷活動，提升市場應對的決策效率，保障投入的費效比，幫助小糊塗仙實現品效合一。

防偽溯源

現在的一物一碼數字化技術已經能實現一“碼”多掃，消費者掃碼領獎還能查證產品真偽、追溯產品來源，防止產品造假、竄貨、亂價等問題，以此提高消費者和經銷商對小糊塗仙的認可度與信任度，為品牌長期發展打下堅實的基礎。

使用者運營

在掃碼這個動作中，小糊塗仙把消費者引導進自己的私域流量池中，完成對消費者資料的收集，再透過分析使用者資料，描繪使用者畫像，分析使用者需求，小糊塗仙能精準定位目標使用者，從而提供精細化服務，完成消費者全生命週期服務，實現使用者資產私有化。

資料賦能

小糊塗仙還能透過資料對市場進行嚴密監控和預測，從而為新品規劃、營銷活動提供有力依據。其中，小糊塗仙·醬酒透過資料的分析，洞察醬酒次高階的大眾市場需求，從品牌、價位段、人群和酒體特徵四方面深研後，才推出了醬6、醬9和醬12三款新品，一經上市就收穫了消費者的喜愛，此次也獲得了IWSC的獎項，為小糊塗仙的高質量發展注入新動能。

透過一物一碼的建設，小糊塗仙解決了使用者資料流失、使用者運營、終端觸達效率低、營銷費用層層截留等一系列問題，為品牌營銷數字化轉型打下了堅實的地基，小糊塗仙也搶佔到了發展先機，在短短几年時間就實現了換道超車，直接劍指百億目標。

酒企營銷數字化轉型成為一種新常態

在數字經濟及產業網際網路的帶動下，數字化如今已經是確定的大風口，成為了當下白酒行業的一種新常態。

而白酒行業是一個非常複雜的混合體，從原糧到酒的加工、生產、製造、製取、釀造再到最後的渠道、營銷、服務，很難單一的從某個維度去判斷行業的數字化定義。

所以白酒行業的數字化大多都會從距離消費者最近的營銷側出發，透過營銷數字化轉型，藉助營銷數字化工具更多地瞭解、產出與消費者相匹配的互動，讓更多的消費者形成對品牌的認知並且接受，培養其對品牌的忠誠度，利用使用者增長帶動長期的銷量增長，實現企業的基業長青。

營銷數字化轉型也因此成為酒企抓住新一輪增長週期的新動力，對酒企未來的發展至關重要。

關於米多

米多成立於2014年，主營大資料引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交雲店、CDP”，致力於以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基於”立體連線、資料共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的線上化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、資料、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。