無酒精啤酒依然流行，百威在印度推出零酒精版本的福佳和百威

記者 | 劉雨靜

全球消費者對無酒精啤酒的喜愛只增不減，啤酒巨頭百威決定再“推波助瀾”一把。

百威集團近日宣佈，計劃於三個月內在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的無酒精版本“百威0。0”和“福佳0。0”。百威是目前印度市場份額第二的啤酒集團，而份額第一的啤酒集團United Breweries在幾個月前推出了印度市場首個無酒精啤酒Kingfisher Radler，後來又將喜力早前推出的無酒精啤酒“喜力0。0”賣到印度。

引入“百威0。0”和“福佳0。0”，從印度市場角度講是為了尋求更多的本地增長機會——印度有較為嚴格的酒類銷售政策，百威可以借無酒精啤酒與United Breweries爭奪份額。

另一方面，賣出更多無酒精啤酒近年來正在成為啤酒巨頭的策略重點。目前全球範圍內，無酒精啤酒仍然呈現穩定增長的態勢，據調研公司Kantar的資料，去年無酒精啤酒的全球銷量同比增長了58%；此外一些啤酒巨頭的無酒精品類也帶來了新機遇，比如2017年推出的喜力0。0就很大程度上帶動了喜力在歐洲市場的增長。

早前無酒精啤酒的目標客群主要是孕婦、沒有達到法定飲酒年齡的年輕人、要開車的司機等等。如今接納無酒精啤酒的消費者群體變得更為廣泛：無酒精啤酒通常也有熱量更低的噱頭（比如喜力0。0只有69卡的熱量），迎合了人們對於健康生活方式的偏好。

此外，過去那些在社交場合為了合群而不得不喝酒的人、或者是吃工作午餐的人，如今有了新的可選項，“無酒精啤酒能滿足社交需求——如果人們不想喝酒的話，”百威南亞區副總裁Ben Verhaert說。

印度是百威在亞洲太平洋地區（APAC）推出無酒精啤酒的第二個市場。第一個是澳大利亞——去年百威在澳大利亞上市了無酒精啤酒Carlton Zero；而在南美、歐洲、北美等地，百威已經有不少無酒精啤酒在售，比如即將在印度開賣的百威0。0，目前在加拿大和英國市場已經可以買到了。2018年低酒精度與無酒精啤酒在百威全球整體出貨量中的份額為8%，未來他們計劃增加到更多——此前該集團曾表示，計劃到2025年使得該份額增長至20%。