策劃活動方案五要素

活動指引怎麼寫

經常在微信群及ＱＱ群中看到有人說公司要搞活動，但不知方案怎麼寫，發紅包求方案。其實一份好的方案不是靠寫出來的，不是說格式方案漂亮、模板好了，就叫好方案。好的方案，主要是體現在內容和創意上，要有可執行性。活動方案也是如此，一份好的活動方案，不在於寫了多少頁文字、用了多少華麗的詞語，關鍵是活動本身的創意和內容是否好，是否容易執行，是否能達到預期效果。活動策劃根據企業具體情況不同而有較大的靈活性，因此這裡重點講解在策劃方案時要體現的五個要素：

一、 活動介紹。包括活動主題、活動時間、活動地點、目標人群、活動目的、活動背景介紹（如主辦方、承辦方）等。

二、 活動規則。包括活動具體的參與辦法、面向人群、具體的獎項設定、評選規則和辦法等。

三、 活動實施。要說明活動的具體實施步驟、具體時間及大概人員安排、應急預案等。如果活動規模比較大、週期比較長，還要設計好不同階段的不同方案。

四、 效果預估。要大概說明活動最終會獲得什麼樣的效果、達到什麼樣的目標。注意，這些數字指標一定是可以量化的，不能只是說提升了品牌知名度，要落實到具體的數字，如活動頁面瀏覽人數多少？參與人數多少？被多少家媒體報道？覆蓋到了多少人群等等。

五、 活動預算。要將活動的支出專案及大概的預算寫明。注意，這個預算是和效果及目標相匹配的，不能說花了錢卻沒有任何效果。