真需求or假噱頭？葉黃素護眼是販賣焦慮還是真有未來

網際網路時代的到來，讓很多人的工作都離不開手機和電腦，經常一盯就是一整天，不少人的眼睛都會出現乾澀、酸脹、發癢等情況……於是，各種“護眼妙招”紛紛降世，企圖拯救我們的雙眼。

護眼市場更是讓人眼花繚亂，有外用的也有內服的，

最近小C發現以葉黃素為賣點的護眼產品越來越多，各種產品形態都具備：

有丁香醫生在世界愛眼日推出的葉黃素酯星星

軟糖、

有張繼科代言的諾特蘭德藍莓葉黃素酯

咀嚼片，

也有行業內的企業尚赫上市的晶適亮-葉黃素酯黑加侖

複合果蔬汁飲料

等等。

葉黃素相關的產品不斷湧現，是意味著健康產業的下一個風口來了，還是曇花一現的玩新概念呢？

葉黃素，是否真能干預眼睛近視？

儘管護眼產品在前幾年前並不為大眾所完全接受，但目前的形勢已十分嚴峻，根據世界衛生組織報告顯示，全球至少有22億人患有視力損害或盲症。針對這些特定病理、人群研發護眼產品，也已是迫切需要了。

並且隨著國民生活水平整體提高，人們不再停留於事後醫治的層面，而是越來越重視提前預防眼部健康問題。需求造就市場，從2014年起相關的食品藥品巨頭紛紛入場視力保護的賽道，例如江中集團、娃哈哈以及新希望等等。

國內首款具有“緩解視力疲勞”功能的藍帽子保健食品

隨著資本進場，市場營銷也活泛了起來，大V推薦、廣告泉湧，人們對於葉黃素產品寄予厚望，消費者也在各種因素渲染下“被焦慮”。據中研網資料顯示，

2022年我國葉黃素市場規模將達到4.75億元，行業的需求一路呈現增長之勢。

但老老實實講，葉黃素到底需不需要進補？

首先需要明確，葉黃素確實是好東西。它是人眼視網膜黃斑區的主要色素之一，有著過濾藍光、保護視網膜的作用。研究表明，透過攝入富含葉黃素和玉米黃質的食物，可有效降低老年人患年齡相關性黃斑變性 （AMD） 和白內障的風險。

但是，額外補充葉黃素對近視的發生和進展是否有影響，目前還缺乏高質量的證據。更何況，雖說人體自身不能合成葉黃素，卻能透過飲食來補充。葉黃素廣泛存在於蛋黃、綠葉蔬菜中，健康膳食均衡根本不需要額外補充。

相關產品價格虛高，效果難斷

在葉黃素產品不斷湧現的過程中，產品的價格差異也越發明顯。小C在淘寶上進行搜尋時發現，葉黃素的價格大致可以分為

0-38元、38-160元以及160-372元

3個區間，其中涉及到進口產品價格就會偏高，而一些新晉的國產品牌價格偏低。

縱觀市場上的葉黃素產品，產品備案集中在的壓片糖果或軟膠囊，藍帽子認證的少之又少，作為規定產品也並不能宣傳相關的功效，而是聚焦於某種成分原料，配上“眼睛好營養”等隱晦的宣傳句式。

所以價格相對於這樣的普通食品確實偏高，炒概念的方式明顯。

同時相較於其他的功能性食品來說，葉黃素相關產品效果並不明顯且需要見證的週期更長。拿益生菌來說，一兩星期便可以能夠明顯地感受到它對腸胃和身體的影響，從而用產品本身來留住客戶，形成消費粘性。

但葉黃素產品很難說多久能給人帶來改變，只靠貴在堅持來激勵消費者進行購買，未免過於蒼白。

當下功能食品行業的賣方市場競爭激烈，產品的定價由市場調節，沒有最高價也沒有最低價。

但買不買、吃不吃、吃多久消費者有用腳投票的自由。

產品的最終結局，要用效果說話

7月29日，國家市場總局公佈了一批“鐵拳”行動典型案例，其中便有廣告發布人在明知產品為普通食品的情況下，

宣稱“小朋友吃這種葉黃素有效護眼”等保健功能，被罰款50.25萬元。

這次處罰也是對行業的企業和從業者的一個警示：

食品、保健食品廣告內容應真實合法，不得出現疾病治療功能，普通食品不得宣傳保健功能，更不能以“販賣焦慮”的形式，宣稱普通食品具有增強免疫力、減肥等保健功能。

做產品或賣產品不能為了業績一再降低底線，而是需要專注產品本身，尋求更多的實驗資料來支撐整個產品的功能效果。

如今，中國的消費市場正在進入新一輪的升級，健康產品越來越受到消費者青睞。

但任何一種完美的營銷手段都掩蓋不住產品自身的不足，

沒有營養的產品內容，即使穿上再華麗的營銷包裝，只會是吸引消費者一時的注意，得不到長久的關注和持續的支援，甚至會導致負面的口碑影響。

相信未來走品牌差異化、細分功能點的護眼產品會擁有更廣闊的市場發展空間。加速跑在大健康賽道上的產品，想要跑向未來必定要擁有足夠的硬實力，空炒概念搞噱頭則將走向毀滅，因為產品的最終的結局還是要靠效果說話。