絕對實用，教你如何運用網路媒體做好品牌運營

本人從2009年以來一直從事網路推廣、新媒體運營工作，10年的推廣與運營實踐中積累了豐富的品牌推廣經驗與運營方法，今天抽點時間給廣大從事網路推廣與運營或做品牌的創業者，寫點實用的品牌推廣與廣告費預算方案，幫助大家透過網路渠道更好地實現企業的品牌價值。

一、 品牌推廣目的：

1、提高 產品品牌知名度

2、提高 產品市場競爭力

3、提高產品（天貓、京東、線下）銷量

二、

品牌網路推廣的定義：

1、迅速的推廣 品牌。

網路推廣/新媒體運營的重要任務之一就是在網際網路上建立並推廣 的品牌，使我們的品牌可以快速在網上得以宣傳，達到增加 產品銷售的目的， 品牌建設是以企業網站、新媒體平臺、電商平臺、線下代理商建設為基礎，透過一系列的網上推廣措施，達到消費者和公眾對 品牌與 產品的認知和認可。

三、

品牌網路推廣計劃與運營實施方法

（一）產品上市前自媒體平臺準備工作：

（A）官網上線：產品上市前必須要保證官網上線，官網目前工作有：1網站設計公司的確定；2網站框架與風格佈局；3網站基本功能；4公司介紹與產品介紹文案；5產品圖片設計；6網站備案、上線

（B）自媒體平臺註冊：1微信公眾號註冊； 2今日頭條號 ；3百度百家號 ；4騰訊企鵝號；5新浪頭條號；6微博號；7搜狐號；8一點號；9鳳凰號；10什麼值得買號；11大魚號；12知乎；13簡書；14小紅書；15網易號

（C）小影片媒體平臺註冊：抖音、今日頭條小影片、微視小影片、快手小影片、火山小影片、天天小影片

（二） 產品上市前產品文案及推廣準備工作：

（A）產品詳情頁設計完成（負責人：美工）

（B）產品亮點與賣點提練（負責人：文案專員）

（C）產品宣傳報道文章3-5篇：1-2篇新品上市報道文章；1-2篇新品體驗試用文章；1-2篇產品功能介紹文章 （負責人：文案專員）

（D）產品宣傳小影片：1-2個新品上市介紹小影片；2-3個產品使用體驗小影片（負責人：文案專員、推廣人員）

（E）行業新媒體評測試用商談與合作：新浪眾測；中關村線上眾測；極果網眾測 （負責人：推廣人員）

（F）新品上市行業媒體報道釋出合作：騰訊遊戲網、天極網遊戲、鳳凰網遊戲、中華網遊戲、新浪遊戲、太平洋遊戲、遊俠網、網易新聞、中關村線上主站（10家左右主力媒體，釋出中會根據效果來調整發布媒體）（負責人：推廣人員）

（G）新媒體達人資源整合：主要以數碼紅人、數碼評測達人為主，合作達人挑選要求：平臺的評測文章質量、粉絲量、單篇文章閱讀量、評論數、推廣平臺（負責人：推廣人員）

（H）行業入口網站硬廣告：一般是門戶或垂直類媒體的固定廣告位，按天或按量購買，能保證量，但不能保證質，比較貴，更適合品牌廣告主。硬廣告展示形式就是以入口網站首頁的輪播圖為宣傳的推廣，優點：首頁產品爆光度高，流量大，缺點：廣告費高（備選推廣平臺資源）

（I）代理電商上線：產品上市推廣後，要確保至少有一家代理電商平臺，讓消費者有購買渠道。

（三）產品上市媒體平臺推廣工作：（上市推廣週期三個月時間）

（A）官網上線、新品釋出首頁宣傳圖，新品釋出新聞

（B）代理電商平臺上線

（C） 自媒體平臺文章釋出推廣：1微信公眾號註冊； 2今日頭條號 ；3百度百家號 ；4騰訊企鵝號；5新浪頭條號；6微博號；7搜狐號；8一點號；9鳳凰號；10什麼值得買號11大魚號；12知乎；13簡書；14小紅書；15網易號

（D） 小影片媒體平臺新品小影片釋出：抖音、今日頭條小影片、微視小影片、火山小影片、天天小影片，騰訊影片、優酷、愛奇藝

（E）行業新媒體評測：新浪眾測、中關村眾測與極果網眾測（二選一），（上眾測平臺前提必需要保證產品各項測試完成，效能與質量達標合格）

（F）新媒體紅人試用評測：5-8家新媒體紅人試用評測推廣

（G）行業媒體報道：產品上市文章：釋出騰訊遊戲網、天極網遊戲、鳳凰網遊戲、中華網遊戲、新浪遊戲、太平洋遊戲、遊俠網、網易新聞、中關村線上主站平臺（10家左右主力媒體，釋出中會根據效果來調整發布媒體）

（H）京東眾籌，首先確定 手柄是否符合京東眾籌要求，合作方式：（1）選擇第三方專業眾籌服務平臺，（2）公司自己運營眾籌，（二選一）

（四）品牌推廣運營日常工作

（A）官網及微信公眾號日常維護與更新 （推廣專員）

（B）每週保證3-5篇原創品牌推廣文章輸出 （文案專員）

（C）每週保證3個高質量有創意的小影片輸出，隨手產品小影片5個以上小影片（美工、文案專員、推廣專員）

（D）自媒體平臺今日頭條號、百度百度號等，每週保證3篇原創品牌文章釋出推廣及完成每天推廣資訊更新。（推廣專員）

（E）小影片平臺抖音、快手影片等，每週保證3個有創意小影片釋出，及完成每天推廣影片釋出與更新。（推廣專員）

（F）導找優質的媒體紅人文章或影片推廣合作，一個月合作2-3家媒體紅人（文案專員、推廣專員）

（G）導找優質的遊戲與數碼類媒體網站進行眾測活動，產品上市前一期眾測活動，後期三個月一次眾測活動。（文案專員、推廣專員）

（H）行業網站新聞釋出，產品上市前一期新聞釋出，後期三個月一次品牌新聞釋出 （推廣專員）

（I）其它網路推廣資源與合作媒體的整合，優質的數碼與遊戲媒體很多，後期要去開發與商談合作。（推廣專員）

（J）今日頭條、百度、騰訊智匯通開戶及資訊流引流推廣（後期根據推廣需求再實施）

（K）美工負責日常的圖片設計與創意，每日配合文案專員與推廣專員的產品圖片輸出。（美工）

（L） 問答平臺：百度問答、百度知道，360問答，搜狗問答，每週5個優質回答推薦 （推廣專員）

（M）微信與QQ遊戲交流群，分享產品文章或影片 （推廣專員）

（五） 品牌推廣費用預算

（六） 品牌運營人員配置

網路推廣與新媒體運營的方式和渠道還有很多，關鍵要看自己去選擇合適自己產品的平臺做精準的推廣與引流，以上寫的品牌推廣與廣告費預算方案更適合消費類產品品牌，歡迎廣大網友點評與關注本人。