新民快評｜國貨積木如何“破圈”

圖說：國產積木產品

王蔚/文

前兩天去買積木，店家告知某國際知名玩具製造商旗下的超百款積木全線漲價，漲幅最高達25%。

玩積木堪稱兒童階段提升思維能力、動手能力和社交能力的最佳途徑。目前，國內積木玩具市場規模超過130億元，撐起了潮流玩具市場的半壁江山。中國玩具和嬰童用品協會發布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，消費者購買拼插積木類玩具的最多，佔比16。2%。無論是問孩子還是問家長，只要一說到積木，幾乎所有大人小孩子腦海裡閃現的第一個品牌，往往都是那款某國際知名產品。洋貨積木不僅牢牢佔據市場，還將其文化及周邊一股腦輸入進孩子們的生活裡。

積木雖小，卻是很多人幼年和童年的心愛之物，承載著人生的最初記憶。國產積木的優勢一是價格便宜，二是具有民族特色且風格貼近國人喜好。但是，國產積木也存在著諸多“硬傷”，與國際知名品牌積木相比，在拼搭體驗上有很大差距，缺乏創意、缺乏智慧、缺乏品牌意識等“老大難”問題，也在很大程度上制約了國產積木的市場競爭力。

積木兼具了玩樂屬性和益智屬性，其能拼、能變、能互動的特徵，讓孩童的生活充滿了快樂與智慧。可以說，沒有玩過積木的童年是不完美也不完整的。有訊息稱，近年來國產積木正在奮起直追，憑藉價效比高、供應鏈和產業鏈完備，正在努力收復國內玩具市場的“失地”，並且在原創設計、製作工藝等方面逐漸展現出自己的魅力，只是在絕對頭部上還沒形成真正的國貨品牌。

近日，小紅書上有關“國產積木”的話題有多達400萬的瀏覽量，相關筆記達6萬篇。但是，要讓“玩積木買國貨”的理念真正深入童心，還有相當長的路要走，其中特別重要的是要走出自己的差異化發展之路，要在強化創意、豐富智慧、體現民族特色上多下功夫。

期待國產積木勇於破圈，實現突圍。