日媒：“00後”理性消費，為“一點”花錢

日本《週刊文春》11月28日文章，原題：為何“爆買大國·中國”的Z世代變得不愛買東西

年輕一代是承擔起引領消費潮流、提供各種新話題的重要角色，但本來應該是對一切充滿慾望的年輕一代、被稱為“00後”的中國Z世代青年，似乎變得“低慾望”起來。本來應該是瘋狂購物的“雙11”電商大促，今年卻略顯冷清。中國媒體將此評論為“理性消費的新時代到來了”，但僅僅是如此嗎？

實際上，現在的中國年輕人更喜歡在網路上訂閱付費音樂、動漫和電影，會在網路遊戲上“氪金”，買喜歡的零食。但年輕人的消費並非什麼都買，而是開始奉行“一點豪華主義”（“一點豪華主義”在日本是指一些年輕人賺的錢無法支撐自己“為所欲為”，因此集中在自己最喜歡的某個領域進行消費——譯者注）。他們在日常消費中精打細算，而願意為自己感興趣、想做的事情支付高額費用。例如為了打遊戲而買一臺高配置的昂貴手機，在這一點上中國的年輕人與日本相似。

中國年輕人奉行“一點豪華主義”，原因之一是“父輩的變化”。隨著經濟的快速發展，“00後”的父母這一代生活條件變好，因而在給孩子買東西時都往好裡挑。“00後”從小就生活在物質充沛的環境中，對普通商品的慾望大多已得到家長的滿足，因而他們長大後精挑細選，奉行“一點豪華主義”。回顧中國今年流行的商品，各種“中國風”物品大受歡迎，可以稱為“中國風文藝復興”。這種被稱為“國潮”的中國傳統設計不僅比以前更加昂貴，而且變得更加時尚和新潮。（作者山谷剛史，嚴格譯）