7月家用智慧投影規模同比增長9%，增速放緩

近日，家電調研機構奧維雲網（AVC）釋出《2022年7月中國家用智慧投影線上市場總結報告》，7月線上市場智慧投影銷量為35。4萬臺，同比增長9%；銷額5。7億，同比增長17%。

618促銷結束後，企業端及消費端均進入冷靜期，產品價格恢復正常水平，而更注重質價比的消費趨勢則帶動中高階品質產品發展，拉昇消費均價，7月市場均價1610元，同比上漲8%，均價及銷量的同比上漲，帶動銷額同比增長17%。

傳統電商渠道在售品牌數量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計57%，較去年同期下降9%。隨著入局品牌的增多，行業競爭愈發激烈，競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結局。

DLP產品成本居高不下，大促結束後，產品價格回升，DLP市場份額回落至28%。DLP市場入局品牌超50家，CR4達81%，雖較去年同期微降0。3個百分點，但行業仍處於高集中狀態。LCD市場作為家用智慧投影主戰場，競爭相對激烈，參與品牌超百家，產品均價不足千元，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降16%。

1000流明以上產品份額合計24%，較去年同期提升13%，市場均價較去年同期下降27%，消費門檻有所降低。其中，2000流明以上產品份額達較去年同期增長2%，亮度向更高水平升級。解析度方面，FHD市場份額75%，較去年同期提升14%，均價同比下降5。3%；UHD產品普及度仍有待提升，入市產品較少。

分析師預測，上半年促銷活動密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動，前後夾擊下，第三季度預期將進入銷售淡季，品牌端多會積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準備，預計當季促銷力度不會太大，整體的智慧投影市場將保持平穩增長態勢。

智慧投影行業目前呈現以下特點：1、品牌集中度持續下降，TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%；2、促銷過後市場進入冷靜期，均價呈現環比下降、同比上漲狀態；3、產品高畫質高亮趨勢不變，FHD解析度及千流明以上產品仍是重點升級方向；4、新興渠道持續發展，低價競爭態勢不減。

編輯點評：目前市場進入平穩階段，消費者有購買需求一般也會理性放緩，等到雙11再出手。七八九月的市場腳步放慢是正常的。