《腦科學》《心理學》角度，為什麼一款沙雕遊戲會火

當你去星巴克、甜品屋、網紅書店、高星

級酒店你會發現，他們要麼富麗堂皇、要麼獨特小眾，設計感滿滿的。要麼讓你感官舒適，要麼讓你的視覺產生衝擊。大腦裡有這兩個腦區負責視覺處理以及空間想象，分別是枕葉和頂葉。枕葉

就在我們後腦勺這個位置，它只有視覺功能。我們在電影裡經常看到一個人後腦勺被猛敲一下，馬上就會眼前一黑，這就是因為負責視覺處理的最大的腦區剛好就在這個區域。

我們大腦裡面處理跟視覺相關的腦區較多，所以我們的大腦更樂意處理跟視覺相關的資訊，更願意讓你看東西，而不是去聽東西和聞東西。

他們還會製造人造香料，讓你踏進大門的第一步就被清新的香味所吸引。想想，當你路過一間麵包房

，總是會飄出一種烤麵包的香味，其實那個香味真不是正在烤麵包的香味，而是一種模仿麵包香氣的香精。

當你路過，肚子還有點小餓，誰能經得起那撲鼻香氣的誘惑呢？

那些五星級酒店也會花費大量的精力

來最佳化自己的新風系統，使得空氣清新，有股淡雅的清香，讓你一進去就有說不清的愉悅感。

嗅覺皮層位於大腦的顳葉，嗅覺皮層同時也是大腦邊緣系統的組成部分。邊緣系統是我們無法控制的地方，他能把我們的記憶和情感聯絡起來。

所謂邊緣系統，你就姑且認為它是腦區裡最古老，最原始的腦系統

。在數十萬年前就已經形成。大多數其他動物，包括爬行動物都有這個腦區

。

他們還會播放優雅的音樂，讓你的聽覺也跟著樂起來。

相對視覺來說，我們大腦處理跟聽覺相關的腦區很少。處在顳葉的顳上回，

只佔到顳葉的三分之一

不到。負責嗅覺的腦區也小，但是聽覺不像嗅覺給人的感覺那麼深刻，因為嗅覺所處的邊緣系統可以直達感情。比如有人說了一句難聽的話你可以忍一忍，就當沒聽見也行。看到一張很醜的臉，你也可以忍一忍。但是如果他身上一股汗臭味，你會即刻遠離。

我們處理聽覺的腦區這麼小，這能夠告訴我們什麼呢？

比如你跟別人講大道理，他是聽不進去的。比如你聽別人講一段話，可能十秒之後就全忘了。跟我們腦區的視覺系統做個比較，當你盯著看某一個人臉十秒鐘，過很長時間之後，你還是能認出來他。

好了，關於視覺、聽覺、嗅覺，以及負責他們的腦區，簡單說到了這裡。我們來舉例2022年魔幻的一款遊戲《羊了個羊》，怎麼就能劫持你的大腦，讓你一玩上癮。

1、視覺

雖說做得不精美，但是

卡通風、傻了吧唧、又有點可愛的風格，有一種反差感。這在現在的遊戲市場，可以說獨樹一幟、別出心裁、即使沙雕，但依然讓人眼前一亮。

再加上十多種消除元素，能讓人看個眼花繚亂。

這時大腦給你下指令，相信你強大的視覺處理系統，再來十個元素也能玩得轉。

還有這類遊戲能夠讓人產生“爺青回”的感覺。因為小編小時候玩過很多類似的遊戲。再產生一種幻覺：“就這遊戲，就這？能有什麼難度？”

2、聽覺

進入遊戲立馬能聽到魔幻的BGM，沙雕一般的節奏。直接就想到“洗腦”這個詞。音樂為什會洗腦？

一方面我們對音樂的記憶點是來自於歌曲本身的重複性。重複音高、重複節奏、重複歌詞，也許重複中會有些變化，但仍然逃不脫本質的重複、重複、再重複，在不斷重複中強化記憶，進而無限洗腦。

只有重複才會啟用神經元跟神經元的連結。形成針對於某種事物的特定神經元。

當你在馬路上聽到了“滴哩哩哩哩，滴哩哩哩哩，滴哩哩哩哩哩哩，”傻羊的畫面感也就來了~（BGM歌名：膨脹）

3、嗅覺

一款遊戲，又不是食物，怎麼能產生嗅覺呢？確實嗅不到遊戲的味道。但是能嗅到開發者滿滿的惡意。惡，真臭！跟“真香理論”完全背道而馳。嗅覺系統，能夠直接影響我們的情感。

人可以在偉大之前、恐懼之前、美麗之前閉上眼睛，可以不傾聽美妙的旋律、動聽的言詞，卻不能逃避味道，因為味道與呼吸同在。——影片《香水》

商家往往會利用：1、我們必須要呼吸，2、呼吸直達情感，3、我們控制不了產生情感，三方面去設計他們的產品。商家會透過理論結合實際的辦法，黑了你的大腦，繞過你的思考區域，直達你的深層邊緣系統。讓你沒有一丁點時間去思考。

所以一個合格的產品經理，是要具備《腦科學》和《心理學》理論知識的。

既然嗅覺能直接影響我們的心理，所以我們簡單舉例說說這款遊戲的心理學特徵：

1、這遊戲符合碎片化的心理預期，隨時隨地，掏出手機就能玩。沒有任何心理壓力。

2、人不服輸的心理，可謂是精神毒藥：“這破遊戲，我還通不了關？”

3、人的攀比心，亦可謂精神毒藥：“這個破遊戲，有人能通關，我當然也能。”

4、人人都想證明自己智商高，能進全人類的0。1%：“這破遊戲，看我輕鬆碾壓其他玩家，然後全世界的人都會高看我。”

理性是羅

盤，慾望是暴風雨。——波普

跨過腦科學的非理性，成就了一個個爆款產品。

知道一些腦科學和心理學的原理，會讓我們變得更理智。關注昊哥高能課堂，帶給你片刻的精彩。