拒絕抽象！讓內容視覺化！

當我們運用口頭、視覺化以及情感參與的方式，人們的資訊留存率高達92%。我們能保留下來的內容為：10%的聽到的內容，51%的看到和聽到的內容，92%的看到、聽到以及情感參與的內容。

所以，當你僅僅是說出來，是最沒有效果的。說出來，然後給人們看到，有著還不錯的效果。說出來，給人們看到，同時讓人們參與，能讓人們記住最多。

內容視覺化的最大好處，就是把抽象的事物具體化表達。將原本難以感受、異常複雜的事物透過生活中常見元素、場景、關係，還原到大家的面前。

說到底，人是感性的動物。金庸的小說與康德的三大批判，如果有得選的話，99%的人會選擇讀金庸的小說。為什麼，因為理性的、抽象的東西，要動腦筋去思考才能消化吸收。人類的本性是懶的，這就跟人更喜歡上語文課還是數學課是一個道理。

一、資料化表達

使用具體的數字，是最直觀的，明確你的表達內容。透過資料化表達，我們對所描述的內容，也會有更強的畫面感。

比如：早些年蘋果的iPod釋出的時候，最想要表達的產品賣點是“這是一款小體積大容量的mp3“，這就是一個抽象內容，消費者很難一次性聽懂。所以喬布斯不這麼說，他說的是“把1000首歌放到口袋裡”，非常視覺化的一句話。

做內容的時候，多用具體的數字，做量化。數字越具體，越給人真實的感覺。

二、案例化表達

借用一個具體的案例、事件，來表達一個抽象的概念、觀點，更容易讓讀者理解和增加認同感。

比如要表達“寫文章時起標題很重要，標題甚至能決定一篇文章的生死”不如直接說“有一次，花了3天寫了篇文章，發出來閱讀量不到1萬，但第二天請高手改了標題重新發了一遍，很快就10萬+了。

比如想說“淘寶的快遞太慢了”，不如說“夏天買的短袖，在冬天的時候就到了，真好，明年夏天就可以穿啦”。

用具體案例，不僅能讓表達更具視覺化，也能讓表達更具說服力，也就是寫東西時要注重的論證彩。

三、用形象化的比喻

雷軍那句形象的比喻“站在風口上，豬也能飛起來“，就比直白的表達他的意思“只要抓住機會，即使能力不高，也有可能成功”要來的有趣和記憶深刻。

再比如中國有很多諺語也很注重用形象化的比喻，以此來說明道理。比如不說“有事公開說明，沒必要隱藏”而是說“開啟天窗說亮話“。不僅有趣、生動，還更讓人理解和記憶。

四、直接描述場景

想要表達某個觀點、概念的時候，可以直接描述一個場景。聰明的讀者自然能從你的場景中，提煉出你的觀點。

比如網路紅人魯迅先生那句紅遍各大網路平臺的話——“在我的後園，可以看見牆外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹。”比直接的表達，“在我的後園，可以看見牆外有兩株棗樹”來，哪一句更加視覺化？

比如馬丁·路德金在演講時不是大喊“我們追求人人生而平等，我們要減少種族歧視！”他直接描述了一個場景：“我夢想有一天，在佐治亞的紅山上，昔日奴隸的兒子將能夠和昔日奴隸主的兒子坐在一起，共敘兄弟情誼。”。

五、文字加工多用名詞、動詞

比如形容雙十一的優惠力度，說“聚惠雙十、“鉅惠巨不停”，其實這種什麼惠什麼惠之類的，說了跟沒說一樣。

如果把這句話換成：“馬雲降價降哭了”或者“搶！100部蘋果手機0元購，更有神秘大獎等你拿”。

用名詞和動詞營造出情境，這種視覺化的文案就讓人直接感受到優惠的力度，根本不用說“如何如何優惠”，就能讓使用者感受到“更真實的優惠”。