三十而立再出發，華帝以“三好”標準重塑行業新標杆

作為國內的代表性廚電品牌，華帝歷經30年的發展，已成為行業排名前列的大型廚電企業，而且正在穩步成長為具有國際影響力的全球化品牌。

華帝30年的成長故事，也是中國廚電行業崛起的縮影。如今，三十而立的華帝依舊以奮鬥者的姿態，積極擁抱新時代，以前瞻性的佈局戰略開拓新市場空間，為企業高質量發展持續賦能。

緊跟時代發展潮流，打造超硬核品牌力

伴隨著經濟社會的飛速發展，廚電行業先後完成了從無到有、從少到多、從多到簡的發展階段。如今，隨著我國的消費市場升級，廚電行業也開始進入從簡到精階段。

創立於1992年的華帝，一直堅守“品質先行”，先後獲得了“中國廚衛行業十大影響力品牌”、“中國馳名商標”等多項榮譽稱號，成為家喻戶曉的“中國灶王”。

同時，華帝還承擔了包括北京奧運會、新加坡青奧會、武漢軍運會等多個大型體育賽事的火炬研發和製造任務，成為名副其實的“火炬專業戶”。

除此之外，華帝的品牌進階之路也堪稱行業榜樣。正如家電行業資深觀察人士劉步塵層評價道：華帝就像一個活力四射的時尚青年，就品牌影響力與企業成長性而言，華帝在業內更具優勢。

早在2015年，華帝就率先開啟品牌煥新之路，把品牌建設作為推動高質量發展的重要舉措。

例如，率先向高階化、智慧化轉型，推出業內首款智慧語音控制煙機“魔鏡”、“魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機等系列智慧產品；大力推動品牌年輕化、時尚化，早在2016年，前衛的華帝就在業內率先發布吉祥物“小V”。

在各種新消費品牌不斷湧現的當下，能夠與年輕一代消費群體產生情感價值共鳴的品牌，才更可能脫穎而出。因此，品牌只有深刻洞察使用者心理和市場趨勢，才能精準地做營銷活動，實現品效合一。

作為廚電界極具時尚感和科技感的品牌，華帝走出了一條“華帝式“品牌營銷之路。

2018年世界盃期間，“法國隊奪冠，華帝退全款”全網刷屏，隨著賽事推進，多次衝上熱搜，成為近年來最成功的營銷案例之一。隨後，“洗碗機”&“熱水器”樂隊、華帝魔爾莊園等頻頻出圈，吸引眾多年輕人的注意力。

而在企業成立三十週年之際，華帝又透過一系列的大動作引起業內外的高度關注：釋出視覺效果更年輕、更符合國際設計美學的品牌新Logo；官宣00後icon歐陽娜娜為品牌形象代言人；聯合新世相共同釋出年度態度片《2022認真生活》，引發廣大網友的強烈共鳴。

品牌價值主張層面，華帝正式提出“認真生活”這一新主張。華帝下一階段品牌目標是成為“科學品牌”。秉持科學的實證精神，引領產品創新和廚房生活變革，讓使用者真正享受歡樂的、便捷的、無壓力的生活，即“越認真，越繽紛”。

深度踐行“三好”標準要求，不斷提升產品力

如今，華帝的品牌形象已經深入人心，而且影響力還在持續擴大，產品也受到越來越多的年輕一代消費群體的喜愛。

而華帝之所以可以做到家喻戶曉的品牌影響力，歸根結底還是其產品品質，品質好的產品才能得到消費者的認可和青睞。“專業”和“創新”也是華帝的品牌基因核心。

近年來，華帝不斷加大研發投入。截至目前，華帝已擁有3300多項授權專有技術，是廚電行業擁有專利技術最多的企業之一，也是廚電行業研發投入最多的企業之一。

憑藉著不斷加碼的高研發投入，華帝在科技創新方面始終走在行業的前列，成為國家、行業標準的起草單位，擁有國家級工業設計中心、國家認定企業技術中心，以及中國合格評定國家認可委員會實驗室認可（CNAS）的華帝實驗室。

同時，華帝僅在最近兩年，就釋出了多款開行業先河的新品：首款“沐浴定製化”的“分人浴”零冷水熱水器、左右分割槽設計的“鴛鴦灶”、伸縮攏煙腔設計的近攏吸櫥櫃油煙機、行業首創的三腔系列煙機等等。

而今年華帝釋出會的另一大亮點，無疑是其提出“三好廚電”新標準，這也是“科學品牌”在產品端最直觀的體現和應用。所謂“三好”，即好用、好看、好清潔。

簡單的七個字，背後折射出的是華帝的產品態度和品牌追求，廚電企業必須站在使用者角度審視廚房生態，不斷提升企業的研發理念、技術儲備、設計力、使用者洞察力、供應鏈等綜合實力，這樣才能把“三好”標準落到實處，真正滿足使用者需求。

此外，對於未來的佈局和規劃，華帝董事長、總裁潘葉江在釋出會上表示，華帝將繼續探索最佳化家居一體化解決方案，並將兩組方案作為承載：一是套系廚電，即煙、灶、消、洗、嵌、熱等的套系化全屋廚電解決方案；二是整合廚電，以“整合灶+整合洗碗機”為重點，帶動整合新風系統和廚房超集櫃的發展，實現廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。

好品牌從來都不是靠一時的火爆，而是久久為功和不變的初心。華帝能夠30年保持其在行業和市場的領先地位，靠的就是堅實的品質實力，好品牌、好產品、好品質才能產生良好的品牌效益，並受到消費者喜愛。面對行業發展新階段，而立之年的華帝再出發，在下一個30年，華帝的精彩更值得期待。