107個國家和地區參展的中國國際旅遊交易會，帶來了怎樣的“詩和遠方”？

今天起至18日，中國國際旅遊交易會在上海新國際博覽中心開館，共有107個國家及地區參加。本屆旅交會繼續推出全域旅遊展區、紅色旅遊展區和中國特色旅遊商品展區，還將首次開闢健康旅遊展區。17日起，公眾可以在網上預約申請門票現場換票入場。中華人民共和國文化和旅遊部部領導於群、上海市副市長陳群出席開館儀式並致辭。

【詩和遠方“在一起”了】

伴隨中華人民共和國文化和旅遊部組建完成，詩和遠方終於“在一起”了。文化與旅遊的融合發展將加快、加深，本屆旅交會也體現出這一鮮明特點。一走進博覽中心，能看到各色佈置新穎的展區。記者遠遠望到一個縮小版“武康大樓”，走近一看，原來是上海展區。展臺造型融合老洋房與陸家嘴“四高”大樓，凸顯了獨特的海派文化。

上海展區凸顯了獨特的海派文化

在展區一角，記者看到幾位身著漢服、旗袍等傳統服飾的工作人員正在慢條斯理地沏茶，來往的參展商和觀眾體驗茶文化。該展示區由徐彙區茶文化學會組織，推動茶文化的普及及推廣，在旅交會現場搭起了交流中國傳統文化的平臺。

“今年上海展區的茶藝文化展示是一大亮點。旅遊的過程中離不開文化，茶藝就是一種文化體驗的方式。”上海市旅遊局國際旅遊促進處處長陳平告訴記者，今年不只推廣旅遊產品，還要推廣旅遊文化。

上海展區造型十分有特色

旅交會期間，一批文化旅遊推介活動已陸續登場。在上海展區，記者就看到不少文化旅遊精品及線路。“我們去年就推出了8小時不插電的活動，鼓勵上班族來東林寺體驗禪文化。”在上海金山區展區，上海東林旅遊發展有限公司市場部經理胡偉告訴記者。這座坐落在金山朱涇鎮的古寺提倡慢生活方式，在寺內推出了禪修和茶藝表演等，頗受歡迎。同在金山的中國農民畫村則是當地文化的最佳載體，記者瞭解到，遊客來到這個位於楓涇鎮的村落，可以學習金山農民畫，品嚐農家樂，逛逛古鎮，真正體會到金山文化的魅力。

【國外旅遊目的地帶來特色體驗】

在今年的旅遊交會上，觀眾依然可以“足不出滬逛世界”。在日本展區，可以換上中意的和服，美美地拍上幾張照。在韓國展區，當地著名漫畫家也來到了現場，面對面給觀眾畫漫畫像，不到3分鐘，一幅專屬於你的畫像就完成了……在旅交會現場，這樣的旅遊目的地體驗還有很多，觀眾身在上海，心已經飛到了遠方。

觀眾嘗試和服體驗

“現在中國遊客更注重旅遊體驗，而不只是旅遊目的地的簡單介紹。”在歐盟展區內，義大利吉利遊國際旅行社總經理安貝託告訴記者。他來到中國已有20多年，一口中國話說得很溜。在他看來，過去中國遊客普遍出國經歷較少，但現在他們已經有了多次出國旅遊的經驗，也更加看重旅遊目的地的特色體驗。

針對中國遊客的轉變，來自世界各地的旅遊局和參展商也在展會上帶來了當地特色體驗和介紹。比如，安貝託就帶來了義大利皮埃蒙特區的葡萄酒美食旅遊線路，讓遊客前往義大利的酒莊品嚐葡萄酒和家庭經營乳酪，“這樣中國遊客才能夠品嚐、體會到真正的義大利。”安貝託說。

據瞭解，本屆旅交會上，美國、西班牙、義大利、南太平洋旅遊組織、亞太旅遊組織、歐洲旅遊委員會等熱門旅遊目的地國家、跨地區旅遊組織均積極參展。其中，主賓歐盟展團、美國展團、泰國展團、韓國展團、新加坡展團、印尼展團等均以大型特裝形象亮相。

【旅交會也可以很“養生”】

走到展館的e5區域，記者發現今年旅交會也可以很“養生”。在一些展區，觀眾可以搓藥丸、品品茶，順便檢查下身體。原來，今年旅交會首次開闢了健康旅遊展區，11月17日全天還將舉辦“中國（上海）國際健康旅遊論壇”，就中醫藥健康旅遊、體育旅遊、健養旅遊目的地規劃和服務體驗等話題開展研討。展會三天中還將配套中醫藥丸搓制、香囊製作、中醫專家專題養生等活動與參展代表和市民開展互動。

在徐彙區中醫藥健康旅遊企業展區內，記者看到了一個神奇的中醫智慧鏡。只要對著鏡子拍幾張照，就能完成面診、舌診等，生成一份全面的個人健康報告。來到展區，觀眾還能夠親手製作中草藥香囊，製作薰香，體驗茶文化。上海徐匯茶文化學會秘書長黃幼華告訴記者，其實茶文化等健康概念早已融入到了旅遊中。從遊客出國旅遊時隨身帶的茶包，再到遊客喜歡體驗的茶道，都包含了文化旅遊、健康旅遊的概念。

茶藝文化 來源：徐匯旅遊

自1998年創辦以來，伴隨中國旅遊業的成長，中國國際旅遊交易會已走過20年曆程，發展成為亞太地區規模最大、影響力最為廣泛的旅遊專業交易會，既為展示“美麗中國”風采搭建了重要舞臺，又為深化國際國內旅遊合作創設了平臺和機遇。尤其值得關注的是，今年長三角地區、京津冀地區、西北五省等省市將以集中片區的形式亮相，區域聯動模式也將幫助跨地區各省市對外營銷推介、提升品牌影響。

今年長三角地區、京津冀地區、西北五省等省市將以集中片區的形式亮相

欄目主編：李寶花

文字編輯：裘雯涵