什麼是SRM,這就是SCRM
2022-06-22由 EcScrm 發表于 農業
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最近幾年,SCRM異常火爆!
隨著社交媒體的不斷髮展,大資料時代的到來,傳統的CRM變成“過時”的名稱。今天的CRM不僅僅是客戶資源的管理,而是整個“
以客戶為中心的增長流程
”的管理。企業經營也開始更加註重如何洞察客戶需求、如何為客戶提供更好的服務,催化了CRM的社會化趨勢。
那什麼是SCRM?
SCRM(Social Customer Relationship Management),是社會化客戶關係管理的簡稱。特點是基於互動的雙邊關係。
CRM社會化的必要性
①企業需要傾聽客戶、與客戶交流。
社交媒體的不斷髮展,企業和客戶之間的關係由單一變得錯綜複雜,傳統的CRM需要這種轉變。
②大資料的來臨,傳統的調研方式無法瞭解客戶真實需求。
社交媒體中客戶的聲音無處不在,透過傳統調研方式去了解客戶需求的方式比較低效。
③社會化媒體的營銷和社會化企業協作。
未來,隨著社交化的發展,客戶之間、客戶與企業之間、企業員工之間都需要實現社交化,可以實現多渠道的無縫協作。
回顧CRM的發展
CRM的起源
1999年,Gartner Group Inc公司提出CRM概念,才正式出現給予渠道賦能,重要作用在於“管理經銷商”,這也造就第一輪數字化變革。
CRM的三階段迭代
第一階段:2000年-2005年
此時市場規模並不大CRM主要按照產品賣,企業賣,當時銷售主要為客戶提供產品,功能演示。
第二階段:2005年-2010年末
此階段是能源,電信,金融以及汽車行業快速發展年,當時華為及眾多IPO募資投向方向之一便是CRM,從而也造就國內市場進入快上升通道。
第三階段:2011年-2018年
2011年初眾多CRM百花齊放,國內為代表的有紛享銷客,EC,致趣百川,火眼雲等,根據艾媒諮詢洞察報告指出2012年CRM技術收入在14。2億。
SCRM的價值
與傳統的CRM相比,SCRM更注重消費者參與和雙邊互動,使使用者有更多的歸屬感、興趣感和成就感,使品牌與消費者融為一體。
1、獲客
電話、微信、手機、QQ、網站等各渠道來源的商機,都可以統一匯入EC客戶庫,藉助智慧管理系統構建詳細的客戶資料與畫像,包括溝通記錄、客戶進展、來源、分組、標籤等,實現客戶統一與精細化管理運營。
微營銷工具+CRM完美結合
,匯聚各路商機,形成內容-營銷-獲客閉環,幫助銷售團隊與企業不斷積累客戶資源。
2、啟用
藉助智慧名片、產品、官網等小程式營銷工具,對客戶庫裡的商機進行有效的互動與營銷,持續運營推進客戶關係,啟用和提升客戶成交意向。
全生命週期的客戶管理
,系統化經營每一個客戶,在保障企業客戶資源安全的同時,讓企業客戶資源發揮更大的價值。
3、轉化
可批次制定銷售計劃及日程,系統自動執行或提醒銷售跟進,配合智慧電話和工作手機等智慧硬體,全面提升銷售效率與成交轉化。
CRM系統連線智慧電話、工作手機,結合銷售任務、自動化銷售工具,軟硬結合,高效率地推進每一個意向客戶成交,
銷售有效率,公司有業績
。
4、成交
打通產品上架到成交收款閉環,全流程資料分析,報表可自定義配置,轉化率、客戶資產、員工工作狀態、訂單、業績,隨時檢視你想要的銷售資料,輕鬆掌控企業業績。
EC SCRM系統
,
全鏈路分析銷售過程與客戶動態,自動生成銷售報表,客戶增長率、銷售效率、電話效率、電話質量、業績完成率,實時展現,生意好不好,心裡有數。