夏季“澡高峰”“白香滑”沐浴用品漸成標配

都說只有北方人才愛“搓泥“，但資料顯示，具有去角質功能的大部分磨砂膏都被南方消費者買走了。消費升級，洗澡也在升級，不僅要洗乾淨，還要“洗白白”“洗香香”“洗滑滑”……這些洗澡訴求直接拉動了一大批沐浴用品的消費。

洗澡成本超出食品花銷

“南方人一天三澡，北方人三天一澡”；到了東北，洗澡甚至是“一種待客之道”……中國人洗澡現狀究竟如何？洗澡到底消費了多少？近日釋出的《2019中國人洗澡大資料報告》，揭開了中國人洗澡的諸多“真相”。

報告顯示，女性洗澡雖然比男性平均每次多花10分鐘，但效率高，步驟完整，幾乎能夠“洗一切”，能夠完成洗臉、洗髮、護髮、洗身、搓澡和潤膚六大步驟。

雖然人們經常認為只有北方人才會“搓泥”，但報告顯示，根據搓澡巾和磨砂膏的銷量數，在去角質方面，南北方的需求平分秋色。區別僅在於搓泥去角質時，北方人多用搓澡巾，南方人偏愛磨砂膏。資料顯示，我國磨砂膏銷量排名前五的省份，高居榜首的是江蘇，佔比9。3%，第二和第三分別是廣東、浙江，佔比8。3%、8。1%。城市方面，磨砂膏消費者人數前三名則是北京、上海和重慶。用磨砂膏可以去雞皮、去角質，相比搓澡巾來說，更適合南方人細嫩的面板以及經常洗澡的生活習慣。

從洗澡花費來看，北上廣女性單次洗澡成本已高達15。99元，這個數字甚至超過了2018年全國居民每日人均食品菸酒消費水平。

報告起草人員稱，一個“相對精緻”的澡，離不開從頭到腳的洗護用品以及浴後的保溼護理產品，從洗面奶、洗髮水到發膜、身體乳等，洗個澡而已，和面板直接接觸的產品可能已有數十種之多。

磨砂膏一秒賣一罐

資料顯示，光滑肌膚、美白、香氛沐浴產品的消費趨勢在近幾年不斷增長，除了洗乾淨，國人還希望可以“洗滑滑”“洗白白”“洗香香”。

同時，資料顯示，夏季“澡高峰”，磨砂膏賣得非常火。

記者在某寶網購平臺搜尋“磨砂膏”發現，一款名為“半畝花田身體磨砂膏乳木果全身去角質去雞面板去除疙瘩毛囊小黃罐”的產品，居然已經有將近46萬人付款，月銷量超過35萬罐。店鋪資料顯示，平均一秒種賣出一罐。

磨砂膏為什麼如此受歡迎？

一位網友告訴記者，賣得好的磨砂膏，跟其他磨砂膏最大的區別就是質地細膩，不會產生刺痛感，不會損傷面板，不會過敏，溫和不刺激，用完身體滑滑的，還有清香味。

而在上述磨砂膏的介紹中，也赫然顯示了保溼、補水、去角質和舒緩肌膚等字眼。而其核心成分則為牛油果樹果脂和胡桃殼粉。

店鋪客服人員告訴記者，植物成分的沐浴用品更受消費者青睞。

沐浴用品加快創新步伐

“工欲善其事，必先利其器。”除了沐浴露、磨砂膏、洗髮水等洗護用品，洗護工具也在加快創新的步伐。

據記者瞭解，浙江寧波某日用品公司生產的一款由10多種尼龍網製成的沐浴球，突破了以往以絲瓜絡、劍 麻、黃麻等為原料生產的沐浴用品為 主的格局，成為該公司開拓全球沐浴用品市場的“生力軍”。

同時，不少沐浴用品製造企業的產品結構也在隨著洗澡消費需求的變化進行調整，由過去單一的絲瓜絡製品向劍麻、塑膠浴花等相關沐浴產品延伸發展。值得一提的是，浙江慈溪某公司負責人告訴記者，原生態的絲瓜絡在國外非常受歡迎。當地還有20多種麻制沐浴用品，銷量也很可觀。另外，用泡沫粒、真絲絨、珍珠絨為原料生產的兼具功能性和時尚性的沐浴用品也逐漸走進消費者的洗澡間，成為新一代的“洗澡伴侶”。