“浪胃仙”們出走，MCN機構如何自處？

繼李子柒和微念之後，又一位頭部主播浪胃仙（真名李杭澤）與MCN機構之間上演了分手“互撕”一幕。從3月6日開始，李杭澤與“浪胃仙”IP創始人遊絮之間因為利益關係相互博弈，各執一詞，引發網友熱議。

3月10日，在抖音上釋出影片中，遊絮稱“往事已矣”，要一切重新開始，現在最重要的事情是花更多的時間去打磨優質的內容以及挖掘更多有才華的達人，並去發展他們。

事件至此，遊絮與李杭澤似乎已經走向分崩離析。但背後帶出的問題也引人深思，為何頭部主播屢屢與機構上演拉鋸戰？MCN與頭部主播之間要如何才能達成平衡？

“浪胃仙”另立門戶

停更2個多月之後，全網粉絲超5000萬的吃播博主“浪胃仙”因為利益糾紛重新出現在了鏡頭面前。3月6日中午，“浪胃仙”IP在抖音、快手上一連發布三條影片，但出鏡的並非李杭澤，而是自稱“浪胃仙”IP創始人的遊絮。

在三條自敘中，遊絮詳細闡述了她與李杭澤之間幾年來的愛恨情仇。

據遊絮自敘，2018年她挖掘了還未出名的浪胃仙，並簽約其成為旗下藝人。憑藉浪胃仙本身的能力以及團隊為其爭取到的資源，浪胃仙快速躥紅。在商業分配上，遊絮稱雙方比例為七三開，大頭都給了浪胃仙。

遊絮稱，2021年7月，團隊原直播負責人離職。在浪胃仙引薦下，蘭女士作為直播負責人加入團隊，並獲得了遠高於行業標準的薪酬及股份分紅。2021年底，遊絮發現蘭女士及浪胃仙竟然帶著公司的部分員工另起爐灶，自立門戶。

遊絮表示，因公司只有浪胃仙一個IP，直播工作也因此停止，不得已遣散剩下員工，並支付賠償且簽署解決協議和競業條款，並與蘭女士約定不會聘用簽署競業協議的員工，但轉頭卻在李杭澤的新號中看到了這些員工的身影。

此外，遊絮還指稱，蘭女士在職期間以股東身份將合作商家轉移到新公司，甚至帶走公司拍攝影片和素材，並將公司的備份影片格式化。

針對上述指控，李杭澤進行了兩次迴應。在第一次迴應中，他稱2020年底，自己看到前公司（天權星）控告遊絮利用職務之便，侵佔“浪胃仙”賬號，自己才意識到“浪胃仙”賬號歸屬權不明朗，認為在這樣的情況下雙方繼續合作有可能將面臨巨大法律風險，因此選擇自己做新號。

李杭澤還表示，去年11月初，雙方已經溝透過解除合同之事並達成一致，去年11月已經開始公司清算，只合作到去年12月，之後才在今年1月29日成立了自己的“杭州炒雞開心文化傳媒有限公司”，不存在臨時出走的說法。

不過，該回應並未得到網友的支援。有網友指出，浪胃仙曬出的訴訟請求申請書落款時間為2021年12月10日，但持有“炒雞開心”90%股份的“比較開心 （杭州） 資訊科技服務有限公司”成立於2021年12月8日。

在第二次迴應中，李杭澤做出了更詳細的解釋。他表示，2020年3月李杭澤與天權星合約到期後，遊才梅因天權星股東內部矛盾離職。遊才梅稱“浪胃仙”抖音賬號歸屬於其個人，於是兩人合作成立公司，李杭澤為合作公司的大股東，遊才梅為小股東。

李杭澤表示，2020年天權星向遊才梅和李杭澤提起訴訟，2021年12月10日追加訴訟請求，要求進行賬號變更。訴訟之初，李杭澤選擇共同面對，後發現遊才梅一直對天權星其他股東承認賬號是天權星的，於是他選擇中止合作，轉而運營小號。

關於員工辭退以及其他情況，李杭澤稱員工因被辭退取得了N+1的辭退賠償金，李杭澤亦個人承擔其中70%的費用，但遊才梅並未在員工離職後支付競業禁止費，員工並無履行競業協議的義務；刪除有關素材是為了肖像權保護，否則會被天權星認定為侵權；因合作公司清算，股東二人可直接分配裝置器材，故取走了佔公司比例一半不到的裝置器材。

目前，浪胃仙原賬號名稱已改為遊絮，之前所有的吃播影片均刪除。

需要留意的是，天眼查App顯示，“浪胃仙”IP關聯公司重慶天權星文化傳媒有限公司成立於2018年2月，法定代表人為彭祺，註冊資本100萬。其中，重慶風雲互娛科技有限公司持股60%、遊才梅持股40%。

據媒體援引法律界人士分析，如果二人所說的情況屬實，浪胃仙原賬號或將被天權星收回，遊絮的合夥企業面臨清算和被“架空”的局面，李杭澤因此選擇從頭開始。

網紅灣創始人黃宗樹對財經網科技指出，從目前發展形勢來看，雙方在此事中都未獲利，是一“雙輸”的局面。前MCN機構由於只有浪胃仙一個IP，失去了內容輸出的根本，想要維持輸出必須要重新打造新內容，但受眾對於新內容是否買賬還有待觀察。

“至於浪胃仙的新號，短期內也難以達到曾經的影響力。”黃宗樹指出，目前浪胃仙原本賬號在抖音擁有3500萬粉絲，快手擁有2852。7萬粉絲，而李杭澤在抖音的新賬號“真的浪胃仙”運營一個月後粉絲只有262。7萬， 快手號“浪胃仙本仙 ”275。2萬，從資料上相差甚遠。

行業多次上演分手戲碼

事實上，MCN機構與當家的頭部主播鬧出糾紛的並非只此一例。

2021年10月，一紙訴訟讓李子柒與背後投資方微念之間暗藏的矛盾逐漸浮上水面。

2021年8月31日，李子柒微博釋出後又秒刪“資本真的是好手段”，“李子柒報警”也登上熱搜，才將李子柒和背後MCN微念可能發生矛盾的輿論猜疑推向了高點。10月22日，李子柒停更後公開露面，做客央視節目《魯健訪談 對話李子柒》；10月25日，傳來立案訊息。

在此之前，李子柒賬號已停更數月之久，這背後涉及了賬號歸屬、利益分配、話語權等問題。直至今日，這些問題依舊懸而未決。

當時電商戰略分析師李成東就指出，李子柒和微念可能會得到一個兩敗俱傷的結果。“微念會因為缺少李子柒的輸出而缺乏生命力，沒有了未來的成長空間。李子柒可能低估了賬號運營及商品運營的難度和成本，不是有好內容就一定有好的關注度。”

李成東還指出過，李子柒事件讓MCN機構意識到了明星主播有可能會帶來的巨大風險，這會導致MCN機構未來向去IP化發展。

2020年4月，因記錄武漢封城前後日常而走紅的林晨也曾親自下場，控訴了自己在簽約MCN後遭受到的一系列不平等待遇。隨後該MCN迴應表示，林晨的維權影片存在諸多偏見，與真相和事實相去甚遠。

2021年5月，主播小沈龍與散打哥發生“利益糾紛”，疑似小沈龍想要解約，但散打哥想要“鉅額”的違約賠償。散打哥還發文稱“簽約的藝人都不懂感恩”，並直接點名小沈龍。

據不完全統計，美食評測家翔翔大作戰、美妝達人張凱毅、劇情類達人君言君語都曾因各種原因與背後MCN機構陷入糾葛，而之後雙方糾纏的姿態也並不算好看。

當然，還有“朱一旦”IP的扮演者“朱亙”和導演張策的分開要和平許多，但在分開後，朱一旦的賬號內容被指質量下滑。

據《2021中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書》報道：出於對公域流量的依賴，流量投放費用高居不下，導致MCN機構培養主播的成本投入在不斷攀升。這也意味著，孵化出一個成功的主播並不容易，加上大部分MCN機構會將大量資源向旗下頭部主播傾斜，失去主播對於MCN機構來說是一種損失。

“主播與MCN分家，原因無非就是利益分配產生衝突、理念不同，或者是主播話語權增加不想被掌控等幾種，”黃宗樹指出，浪胃仙的出走不會是終結，未來MCN機構與主播的拉鋸戰還會繼續。

主播與MCN如何共處？

當主播流失、違約自立門戶等現狀成為常態，未來MCN機構如何才能避免此類糾紛繼續發生？

“類似出走事件增多，會讓MCN機構更注重賬號歸屬權，”黃宗樹認為，未來MCN或會在風險承擔、利益繫結等方面做出更多繫結，比如簽署高額違約、獨家運營等條件，以此減少主播出走的可能性，讓雙方走得更長遠一些。

他認為，在合作之初就需要明確責權、在合作模式、分成比例等關鍵問題上要將風險規避到最小，在專業化的運作之下，即便未來頭部主播想要脫離MCN，也有明確的條約可依，對雙方保持融洽關係具有一定作用。

另外，頭部主播和MCN機構處理得比較好的還有李佳琦，此類形式也可作為業界參考之一。據媒體報道稱，李佳琦至今尚未持有老東家美腕的任何股份，但美腕已經將李佳琦升級為合夥人，並且美腕與李佳琦合資成立了多家公司，李佳琦也以大股東身份控制了多家公司，他們意在與李佳琦共同成長。

“還有一種就是不把雞蛋放在一個籃子裡，形成IP矩陣。”黃宗樹解釋到，事實上頭部MCN機構謙尋、宸帆等在內，都簽約了多名網紅、達人甚至明星，希望打造豐富的矩陣內容和IP，以此減少頭部主播對於機構的影響力。

當然，MCN機構對於頭部主播的渴求並不會變，畢竟頭部主播能夠帶來的利益和流量不容小覷。“黃宗樹稱，從遊絮最新的發言來看，其實是在發出邀請，希望能吸引新人參與打造出新的IP，但新人成型後，MCN是否也能相應迅速發展，擁有足夠的留人能力，是非常考驗機構運營能力的。”