榔佰旺領跑“無新增”風潮，行業龍頭新品摒棄葡萄乾

近日，檳榔行業龍頭企業推出了50元、100元“無新增”檳榔新產品，去除了最具代表的新增物葡萄乾，此舉受到消費者和檳榔行業的廣泛關注，這也意味著檳榔行業開始颳起簡單、純粹的風潮。

湖南檳榔市場經過十餘年的迅猛發展，衍生出繁複的檳榔產品“派系”。長期以來，檳榔行業龍頭企業基本走青果產品路線，以新增葡萄乾為產品特色，打造了成熟的產品譜系，形成了品牌知名度。對於這種量級的企業，每一個新品的推出，都是出於對市場脈動的捕捉，和本身專業發展的需要。本次推出的“無新增”新品，自然也不例外。

當下消費者開始崇尚少即是多的生活理念、化繁為簡的生活方式，消費價值逐漸轉向簡單、質樸和純粹。這一消費理念和趨勢自然也影響到了對檳榔產品的需求。消費者在嘗試過葡萄乾檳榔產品後，在長期的口味優劣對比中產生了“迷思”，追求的到底是檳榔的口味差異還是新增物差異？因而，

消費者對純正、純粹的檳榔口味產生了更多需求，追求原汁原味、簡單純粹，要打破在各種新增物中的“困局”。

伴隨檳榔產業的升級，生產工藝有了大幅提升，產品品控標準和流程也較以往有了進步，從加工生產角度來說，檳榔完全可以擺脫“新增物”，用工藝技術來替代新增物的功效。尤其對於精選的上乘檳榔原果，其本身就具有更濃郁的果香，更飽滿的果汁，更豐厚的果肉，在現代工藝技術的激發下，原生態鮮嫩多汁的檳榔原果能更好的釋放“原氣”和“原力”。

由此可見，行業龍頭本次推出“無新增”檳榔產品的行為也是順勢而為。當然，檳榔產業中洞見這一趨勢的企業並不少。其中，最早提出“無新增理念”的是華益食品，其在2020年10月初就推出“無新增”的檳榔產品——榔佰旺，以簡單的產品形式、純粹的口味迅速走紅，成為檳榔市場最具潛力的代表。

據業內人士分析，從華益食品首次提出“無新增”理念並付諸行動，推出主打“簡單、純粹”理念的榔佰旺品牌，到行業龍頭跟進轉型推出“無新增”新品，檳榔行業正在興起簡單、純粹的風潮。各家企業現在更注重檳榔本來的口味和口感，更執著於檳榔本身的品質與工藝。如將原本集中在尋找新增物上的精力與研發資源，迴歸到檳榔本身，將會加速檳榔產品的最佳化升級。這對消費者來說是個“福音”，也必將帶來整個檳榔產業格局的變革。