2029年，B站奇想……

文 | 林不二子

猜想B站下一個十年，如若成真皆為巧合。

2029年6月26日，18：58分，上海梅賽德斯賓士文化中心，51歲的陳睿站在舞臺的中央，為接下來要展開的演講做準備。

其實他原本不用親自站在這裡。自從進入VR時代，大家參加活動或者釋出會已經選擇在家戴上VR裝置線上觀看“打卡”了，主講人也可以藉助全息投影技術出現在舞臺上，就像此時滿員的觀眾席也都是一個個使用者的全息投影那樣，但這一天的活動意義非凡，陳睿還是想對人們展示自己的誠意。

十年前的這一天，他在上海的萬國體育中心分享了關於bilibili十年來發展的故事，那時他作為B站的董事長兼CEO，在B站第一個十年的最後一天說出了B站的兩個目標，第一為使用者構建一個好的社群，第二為優秀的創作者搭建一個讓他們能施展才華的舞臺。

如今，帶領B站又走過一個十年的陳睿，在已經把不少工作交給年輕人後還想要做一次開場演講，也是為了向外界表明，現在已經成為大眾享受精神娛樂社群的B站，確實做到了這兩點。

還有2分鐘，演講即將開始。

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B站ID逍遙散人的張駿摟著他的老婆坐在家裡，把每天都在用的VR裝置放到了茶几上，準備收看B站20週年的慶典。

散人還記得，十年前他也是站在舞臺上的其中一個，那時他還需要向外界講述自己是如何成為UP主的，而如今，在人人都會上傳影片的年代，他在2011年製作的影片已經顯得太過稚嫩，不過他還是為自己經歷了這個時代而自豪。

“親愛的，你還記得那時候我也上臺演講麼？”散人對著兒子的媽媽說道。

“我當然記得，那時候我也在B站投稿兩年了，也希望能夠成為大UP主，和別人分享我的感受。不過時代變了啊，B站的分發做得越來越好，現在要不要做到最頂尖已經不重要了，哪怕是小UP也能透過內容找到喜歡自己的觀眾了。”

“是啊，我們都曾在B站上度過青春，不虧。”

十年過去了，逍遙散人和曾經在B站上認識的其他UP主們都還保持著良好的聯絡，這也是B站打造的社群氛圍所留下的成果，有同好的人很容易就能找到對方，大家彼此鼓勵彼此支援，一起走過了一年又一年，而他們也看著更多的新人逐漸冒頭。

因為B站對於UP主的重視，無論是提供廣告營銷的綠洲計劃還是創作激勵機制，又或者是內容電商，這些手段都讓那個時期的UP主們有了堅持所愛的資金支援，逍遙散人也是因為有了這些幫助，在2019年之後又繼續投稿了四年。

不過始終在重複自我做個人化的影片內容，對於有著上進心的他來說還是消耗大於成長了。因而在與現在的老婆結緣後，他決定對自己做出新的挑戰，以擔負起家庭的責任。他像當初吃素的獅子那樣，在2023年建立了自己的內容團隊，開始做起了網路劇。

散人的這個決定無疑得到了B站的支援。彼時，B站相比十週年時已經吸引了更廣泛的使用者群體，不少使用者也希望能在B站上看到符合B站調性的長影片內容，所以有優質內容生產力的逍遙散人想要做網路劇，就與B站的發展方向不謀而合了。

當然，散人在調整方向後自然不是一帆風順，他做的前兩部網路劇都沒有抓到B站使用者的點，他歸結於自己可能是老了，不過“散人幹不死”的精神讓他依然選擇堅持。

你問為什麼散人沒有和其他長影片平臺合作？那是因為為了給創作者提供更好的舞臺，B站也上線了其他影片網站所提出的分賬模式，這樣散人也會有一定的收益保障，再加上他的熱愛在這裡，他也願意為同樣喜愛這個社群的人提供更多的內容選項，因而尋找B站使用者喜愛的長影片內容就成了他的目標。

散人曾在公司團隊陷入困難的時候接受過採訪，那時他對外表示，“難做的事情總要有人做，我們的團隊也都不會輕易被‘乾死’，下一部作品我們有信心。”

事情就像散人預期的那樣，他們的第三部作品終於有了好成績，在B站上實現了破2億的播放量，在網路劇最後一集的最後一分鐘，畫面上飄過了大量“散人幹不死”與“完結撒花”的彈幕，那一刻散人沒忍住流下了淚水，他曾經的努力大家都還記得，他真的做到了。

“叮！您預訂的bilibili二十週年慶典節目即將開始。”伴隨著電視的提示音，散人把注意力重新集中到電視上。

還有1分鐘，活動即將開始。

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2029年6月26日，18：55分。

老張下班回家做到沙發上，順手開啟投影機。這個習慣動作老張已經持續了幾年，他下班回家後總會先開啟投影機，以應對空無一人的屋子，今天他點開了bilibili。

雖然被叫做老張，但其實他也不過才35歲而已，只不過如今的年輕人成長太快，更容易顯得人衰老。不過老張並不介意這一點，因為他知道他的內心仍然有著年輕的勁頭。

十年前，25歲的小張對B站沒有多熟悉，雖然下班也會上直播平臺看看遊戲直播，刷刷短影片聊以一笑，不過他已經不怎麼打遊戲了，生活和工作讓他沒有多餘的精力。而且一直學理工科的他，其實有著更加小眾的興趣愛好——軍事，那時他總在今日頭條上刷軍事頻道。

直到3年後，一箇中國人自己做的動畫成為了爆款，那就是改編自他也曾讀過的科幻小說《三體》的動畫版，出於好奇他打開了B站，結果因為追這部動畫，逐漸增加了開啟B站的時間，他發現在B站上也有很多自己喜歡的軍事內容，而且也有很多同樣喜歡軍事的人在這裡交流，他們在彈幕中創造了屬於這個群體的梗，讓彼時的小張感覺到了歸屬感。

隨著B站上推薦的更多內容，小張也看到了更多類似生活記錄、遊戲通關的影片與直播，甚至他也逐漸接受了國創動畫。因為認可《三體》，他還把同一個公司藝畫開天製作的更早期的《靈籠》也補全了，這讓他小時候看軍事內容的想象與熱血被激發出來。

儘管白天小張是一個普通的上班族，但在下班後他能透過B站沉浸到自己喜歡的精神環境中，這也讓他始終一個人的生活沒有太大的孤獨感。不知不覺間，小張成了老張，他覺得自己一切都還好。

有意思的是，近來他發現身邊的同事也會上B站，只不過看的東西和自己完全不同。那天，他看到老劉用公司的電腦在看一個鬼畜影片，午休時間辦公室人不多，老劉自己在那傻呵呵的樂，他停下腳步也跟著看了起來。

結果就這樣，他和老劉雖然有不同的喜好，但是也還是有了一定的話題，B站上有什麼新梗出現的時候，兩人總會用到飯後聊天中，這讓他覺得自己又年輕了，就像孩子似的會用一些行話交流。

所以在今天，老張聽說B站要舉辦二十週年的慶典，他想了解這個自己挺喜歡的網站都幹了什麼，於是打開了bilibili。

18：58分，還有兩分鐘慶典開始。

3

還有兩分鐘就要演講了，陳睿想起了B站前十年的發展。

雖然他是2014年才正式入職B站的，但在那之前他早早就關注著B站，在他正式以董事長和CEO的身份進入B站後，最先想的就是如何讓B站更茁壯的成長。

為此，他大致堅定了兩點，首先要無條件支援在平臺上上傳影片的UP主們，他們既是B站獨一無二的特色，也是支撐B站大量內容供給的來源。因而在後續的發展中，B站持續上線了種種對UP主的支援計劃與策略，也包括UP主學園和創作訓練營，既讓他們生產的好內容不被埋沒，幫助他們生產出好內容，也為他們做好了能夠變現的商業側後盾。

這樣一來，B站在內容上的豐富度逐漸提高，越來越多的人成為了UP主，平臺上的內容型別也從最早的番劇、遊戲、鬼畜拓展到了音樂、舞蹈、生活、數碼、時尚等等更廣泛的內容。2019年，B站終於實現了1。01億的DAU，彼時他很自豪，透過搭建好了內容生態，讓更多的年輕人進到了B站。

他還記的第一次發現B站上有很多自習直播時的心情，沒想到B站的年輕使用者還能利用直播來學習，這也說明，確實有更多的年輕人喜歡上了B站，他們願意在B站上做自己喜歡熱愛以及能做的事。

而陳睿堅定的另外一點，就是為使用者構建一個更好的社群。最初B站上的使用者大多是二次元受眾，他們的喜愛相對小眾，所以始終在一個小圈子裡，然而年輕人的喜好肯定不只有二次元，因此他也想要透過在內容上的探索，尋找到更多適合年輕人的文化氛圍。

他還記得，2016年在B站上有一個文化向的紀錄片《我在故宮修文物》突然爆火，得到了外界的關注，這也讓他堅定了在內容上拓展的決心。那之後的2018年，他的團隊決定出品一部紀錄片《人生一串》一個綜藝《故事王2》，兩個作品的成績在B站上都很不錯，而從海外引進的紀錄片也都發揮了長尾效應，這都證明了他想法的正確。

與此同時，陳睿也沒忘了自己的初心。2014年他加入B站前，對朋友說自己要去做動漫，朋友看他的表情就像看到他出櫃了，不過這沒動搖他要帶領B站前行的決心，在經過B站五年的努力後，到2019年B站投資了16個國產原創動畫，投資參與出品了71部國產原創動畫，甚至收購了網易漫畫，還做了B站自己的漫畫APP，讓B站在ACG的方向上仍然有所建樹。在宣佈B站將製作動畫《三體》的瞬間，也迎得了使用者滿場的歡呼，那一刻他無疑是開心的。

透過為使用者搭建一個豐富的文化社群，並且在內容生態側做好服務，B站逐漸走上了正軌，哪怕是曾經被行業詬病的營收結構單一，也在B站第十年的時候發生了改變。而在前一年的赴美敲鐘，則也宣告在他領導下B站的階段性成功。

在B站發展的前十年，可以說挑戰與困難不斷，比如外界可能會對B站前期主要靠手遊帶動公司營收的事有誤解，但陳睿倒是感慨，在那種既需要發展還要生存的狀態下，能跑通這條路也是挺開心的。而且，他們在做遊戲這件事上也足夠認真，從代理到參與出品，B站不斷為玩家提供了大量新鮮好玩的遊戲，這也從側面鞏固了使用者與B站的粘性。

如今又過了十年，B站的內容生態更加豐富，甚至出現了像原創網路劇、大製作原創網綜等長影片內容，這可能是曾經連陳睿自己都不敢多想的，畢竟出現這類長影片內容勢必會帶來巨大的行業競爭壓力，不過，這樣的內容出現還是為了豐富使用者的觀看選擇，並不違背構建一個良好文化社群的目標，所以面對競爭也值得。

在十年前，有行業認為B站是中國的YoutTube，陳睿感謝大家的認可，但也不過一笑而過。畢竟從現在來看，B站並不完全是YouTube，而是更加符合中國使用者的一個文化社群，這也讓他在未來能夠更安心地退居二線，享受自己的人生。

“睿總，時間到了。”耳機裡傳來工作人員的提示，陳睿往前走了一步，抬起頭。

“大家好，我是bilibili的老使用者之一，陳睿。”

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