廣州版茶顏悅色 茶亭序打造“茶+漢服”新模式 重新定義國風奶茶

導語：長沙有茶顏悅色，而廣州有茶亭序！站在前人的肩膀進入賽道，而又另闢蹊徑推出“茶+漢服”新模式，傳承創新傳統文化精華，玩轉年輕新國風。

近日，國風茶飲品牌茶亭序與國內第一漢服品牌漢尚華蓮在廣州正佳聯合開了一家既可以喝奶茶、又可以免費試穿漢服的“漢美學旗艦店”。門店佔地400㎡，空間設計獨特別緻，整體是以水紅、魚肚白兩種中國傳統色打造的“蓮花仙境”，古韻唯美；門頭巨大的蓮花裝飾十分亮眼，吸引了不少路人合照打卡。

藉助漢尚華蓮龐大的粉絲群和號召力，茶亭序迅速開啟新的流量口，強力的引流帶來實際的轉化效益。而從品牌的角度講，茶亭序首創的“茶+漢服”模式，有利於更好的打造差異化，提高品牌辨識度。

一直以來，似乎只要提到國風奶茶，大眾首先想到的就是茶顏悅色，而作為與茶顏悅色“撞型”的茶亭序也多次因為中國風的設計被消費者與茶顏悅色作比較。其實認真分析起來，兩個品牌的差別還是很大的，這些差別主要體現在產品結構、品牌形象以及經營路線上。

茶顏悅色創立於2013年，2018年憑藉獨特的中國風和密集型的區域開店策略，逐步進入大眾視野；在珍珠奶茶盛行的年代，設計了一套“中茶西做”的理念，採用現萃純茶和純牛奶搭配奶油、碧根果的做法，打造了幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等口碑飲品。

而茶亭序在產品結構上進行創新最佳化，主打鮮奶茶+鮮果茶，口味組合更豐富，飲品品質更加新鮮健康，不間斷的上新滿足更多消費需求。鮮奶茶採用營養健康的香港維記鮮奶搭配獨家拼配清香的中國鮮茶，春在桃山、落花紅冷、芙蓉、等招牌飲品一經推出深受白領和大學生的喜愛，還有原創桃花酒+鮮果茶桃花莓莓、虞美人等，口味獨特新穎，頗受年輕群體青睞。

從品牌的形象和經營策略來看，紮根於長沙的茶顏悅色的人設亦與本土文化深度捆綁，其周邊產品大都帶有傳播長沙文化的方言，區域性強。而茶亭序誕生於2017年的廣州，名字靈感源於《蘭亭集序》，品牌以嶺南元素和國風設計為特色，以傳播中國文化為己任，面向全國乃至世界，致力於打造全球化國風品牌。

為打造差異化，茶亭序抓住了當下國風潮流和漢服復興的風口，首次提出茶+漢服的新的商業模式，並選擇了國內第一漢服品牌漢尚華蓮進行合作。

漢尚華蓮擁有13年的歷史沉澱和千萬粉絲量，在漢服品牌中實屬“頂流”。更難得的是，漢尚華蓮致力於將國風、國貨推向全世界，與茶亭序有著相似地願景，品牌調性也十分契合。經過長達半年的磨合策劃，雙方於10月1日在廣州正佳推出全國首家400㎡的“漢美學旗艦店”，立即成為全國各地漢服粉絲的打卡聖地。

茶亭序選擇與漢尚華蓮聯名合作，獲得更多的流量的同時，擴大品牌的知名度和影響力，讓品牌更“出圈”；而對於漢蓮來說，茶亭序大眾茶飲的屬性也同樣能夠為其引流，增加漢服在大眾圈層的曝光，讓更多人認識漢服，體會傳統服飾之美。

除了聯名合作，茶亭序也在密切關注市場形勢，著手佈局新零售，已線上下推出的系列零食周邊，品類包括薯條、碧根果、茶盒等，未來還將在天貓開通旗艦店，實現線上線下渠道相結合，滿足消費者多樣化的消費需求。

總的來說，茶亭序透過與漢尚華蓮的這次聯名，已經初步實現了“茶飲+漢服+休閒零食”的商業模式。據相關負責人透露，接下來茶亭序將繼續與漢尚華蓮聯合開發更多國風飲品以及文創周邊，期望能夠帶給消費者更多新奇的體驗，對傳統文化和漢美學有更加深入的瞭解。