畫冊設計，如何快速配色

前言 >>

這裡指的色，即色彩。提到色彩，我們都不會陌生，也可謂再熟悉不過。但是就是這位伴隨我們很多年的“老朋友”，我們今天就簡單的和他聊一聊敘敘舊吧。

從我們開始學習色彩開始，就知道不論是在自然界還是在攝圖、純藝術或是設計作品中色彩永遠是最先吸引眼球的。或者可以說是第一個被我們所感知。

色彩的基本特性 >>

豐富多樣的顏色可以分成兩個大類無彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度。在色彩學上也稱為色彩的三大要素或色彩的三屬性。飽和度為0的顏色為無彩色系。（為了避免歧義，以下的色彩均單指有彩色系）

色相是色彩的首要特徵，是區別各種不同色彩的最準確的標準。事實上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性。對於我們接觸色彩這麼多年的設計師們，應該能迅速念出這些色彩的名稱吧？

其實我建議最好能多記幾種比較詩意化的色彩名字，比如2017年最流行的草木綠，而不是單調的一個“綠”，為啥這樣念，因為這樣可以顯得我們比較有設計師的風範，最大的作用是幹嘛？當客戶問到什麼顏色時，他們便是我們的裝逼利器！越懵逼越好（哈哈，開個玩笑）

色彩的純度是指色彩的純淨程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色彩成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低。簡單說來指色彩的鮮豔度。

高純度

低純度

純度為零

高純度的色彩會給人以亮麗活潑童真的視覺效果，常用來表達幼兒少年的視覺傾向。（不過梵高的作品基本都是運用的是高純度的色彩）低純度的色彩對人的情感影響比較小，在一定程度上不會引起情緒的波動，可謂客觀性比較強，就會顯得比較有品質感，所謂的“高大上”的既視感。

色彩明度是指色彩的亮度或明度。顏色有深淺、明暗的變化。色彩的明度有兩種情況：一是同一色相不同明度。二是各種顏色的不同明度。每一種純色都有與其相應的明度。

黃色明度最高，藍紫色明度最低，紅、綠色為中間明度。色彩的明度變化往往會影響到純度，如紅色加入黑色以後明度降低了，同時純度也降低了；如果紅色加白則明度提高了，純度卻降低了。

色彩的情感特性 >>

色彩本身固有的屬性同時也傳達著不同的情感。

色彩的擬物化 >>

隨著色彩的演化，它常常又會被人們用來代指不同的事物，具象抑或抽象的概念。

色彩的氣質與特徵 >>

不同的色相同時也會反應出不同的氣質與特徵。

紅色 >>

紅色的波長最長，穿透力強，感知度高。它易使人聯想起太陽、火焰、熱血、花卉等，感覺溫暖、興奮、活潑、熱情、積極、希望、忠誠、健康、充實、飽滿、幸福等向上的傾向，但有時也被認為是幼稚 、原始、暴力、危險、卑俗的象徵。

橙色 >>

橙與紅同屬暖色，具有紅與黃之間的色性，它使人聯想起火焰、燈光、霞光、水果等物象，是最溫暖、響亮的色彩。感覺活潑、華麗、輝煌、躍動、熾熱、溫情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、偽詐等消極傾向性表情。

黃色 >>

黃色是所有色相中明度最高的色彩，具有輕快、光輝、透明、活潑、光明、輝煌、希望、功名、健康等印象。

綠色 >>

在大自然中，除了天空和江河、海洋、綠色所佔的面積最大，草、葉植物，幾乎到處可見，它象徵生命、青春、和平、安詳、新鮮等。

藍色 >>

與紅、橙色相反，是典型的寒色，表示沉靜、冷淡、理智、高深等含義，隨著人類對太空事業的不斷開發，它又有了象徵高科技的強烈現代感。

。。。 。。。

小結 >>

這些是色彩的基本知識，是基礎也是至關重要的一點。沒有理論支撐的胡亂配色都是耍流氓的行為。

前期色彩的學習與應用一定要先追求“穩”，再延伸“變”。

實操技巧篇 >>

我們簡單學習了色彩的基本概念，在實際的畫冊設計中，怎麼才能高效快速的找到屬於自己的“紅顏”“藍顏”“基友”（好吧，出軌門太多，亂了）。

總體來講，畫面中的色彩由主色和副色構成。

主色和副色最明顯的區別在於在畫面中所佔比例的多少（主色是面積最大的，副色則相對來說較小的。他們的關係可以是同類色，鄰近色，對比色或者是互補色）。

如何快速的選擇主色>>

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從產品出發的話，產品類畫冊居多。即吸取產品本身的同類或者鄰近色相作為其主色，更統一，協調，柔和。

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從標準色出發的話，很容易做出品牌感較強的色彩搭配，這雖說是一個笨方法卻也不失為一個比較穩妥的方法。

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不同的行業同樣會匹配相應的色系，諸如教育行業往往會選暖色調較多，特別是早教行業；而健康行業會甄選綠色或者是藍色等。

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不論是產品亦或是服務，都會有準確的受眾，若受眾是女性的話，色彩選擇上會優先考慮高明度的粉色系。而若受眾是男性，色彩選擇上會選用暗色系，那樣能體現品質和穩重。

如何選擇副色>>

主色基調確定好之後，副色的選取就變得相對簡單了很多。從色相距離的角度分類，主要可以分為以下幾大類：

因為距離十五度的色相屬於模糊的較難區分的色相。這樣的色相對比稱為同類色相對比，是最弱的色相對比。

色相距離在十五度以上，四十五度左右的對比，稱為鄰近色相對比，或近似色相對比，是軟弱的色相對比。色相距離在一百三十度左右的對比，一般稱為對比色相對比，是色相中對比。

色相距離在一百八十度左右的對比，稱互補色相對比，是色相強對比。

另外還有就是中性色，黑白灰。中性色配合更加靈活自由，會使畫面更為豐富。

案例一 >>

<文字內容>

<產品配圖>

這是畫冊中的其中一頁產品介紹，不要拘泥於他的英文。英文也都一個道理（說的好聽是吧，哈哈，其實我也是靠各種翻譯的）。

<主色選取>

產品畫冊類的從產品本身出發比較多，我們觀察一些這些產品的顏色。

其實我們也可以選用產品色的相近色作為主色，有時候會起到更好的效果。

<副色選取>

以形式三為例 >>

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從上面副色的搭配情況看，我個人是比較傾向於中性色的搭配的，我們在選用副色的時候，儘量選擇明度稍高的色彩，也就是所說的“高階灰”這樣的色彩更耐看，為何？我們到大自然中走走，為何大自然百看不厭。因為那樣的飽和度和明度都是讓眼睛最舒服的。

多去看看世界，就不會配出閃瞎眼的顏色了。（除了一些時尚類等特殊廣告需求的除外）

案例二>>

<副色選取>

公司介紹

吉林省易電能源管理有限公司成立於2009年，座落在吉林大地美麗的春城。

公司註冊資金800萬元，擁有經濟技術管理人員28人（高階職稱5人、中級職稱10人、初級職稱13人）、施工人員74人。

在市場競爭日益激烈的形勢下，公司經營者集團審時度勢，開始致力於電力客戶的用電管理及能源智慧代維工作。公司與吉林省電力研究機構緊密協作，與國內行業領先的研發企業合作，打造出一項利用系統軟體為平臺、結合網際網路、物聯網技術來實現的，對客戶變電站用電設施進行全方位、全裝置、全天候檢測的配變電室電力智慧代維管理專案。極大地降低了客戶管理成本、增加了電力使用安全係數，從根本上實現了經濟、安全、高效、方便的多贏。

公司按照現代化企業的管理要求和標準，建立了完善、科學、規範的經濟技術管理制度，嚴格按照市場經濟規律為導向，完成了公司管理體系和技術體系建設，打造出了一支具有頂尖電氣維修維保力量的技術團隊，為客戶用電安全及代維服務提供了保障。為在市場競爭中能永立不敗之地奠定了堅實的基礎。

<產品配圖>

<選取主色>

公司名字： 吉林省易電能源管理有限公司

其實從名字角度考慮我們不能很明確的知道我們需要什麼樣的主色，這個概念比較籠統，其實方法就是告訴我們怎麼能夠避免盲目的尋找。

在這個情況下，選用品牌的標準色去作為主色恰恰最為合適。（最起碼可以最大程度的規避走很多彎路）

<版式設計>

01.版式基本佈局 >>

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文字與配圖空間佈局設計

02.關鍵資訊的深化設計 >>

03.完善細節和配色 >>

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當主色有兩個或兩個以上時，副色往往使用中性灰，當然也可以不用副色（副色不是非要用不可）在畫面中太多的顏色也不太好。

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紅圈內的範圍我只採用了一個淺淺的灰色塊。還有一點比較重要，就是配圖的問題，配圖還有明確的色彩傾向，跟主色和副色也要相配。

一個小技巧：如果前期真不太通的話，配圖儘量選用或者用PS處理成飽和度較低的或者灰度圖，純色+灰色還是比較百搭的色彩組合。

後記 >>

最後扯一些題外話，下面這位帥哥朋友們想必都不會陌生，——駭客帝國裡的救世主，其實他一開始也不相信自己是救世主，他也感覺自己只是芸芸眾生中的一位普通人，但當他真正的把自己當做救世主去拯救世界的時候，他就是救世主。

我們在很多時候也都感覺自己只是一名搬磚的設計師，很苦逼很沒有前途，甚至於前途是什麼都不知道，

大神是誰，大神是你心中另一個自己。

大神之路，是從你相信自己開始的。

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