知名品牌廣告搞“性暗示”、“開黃腔”，比真正的色情更可怕！

4月22日，草莓音樂節釋出的一條廣告，引起了社會輿論的軒然大波。活動主辦方摩登天空以“摩登天空生育辦公室”的名義，在廣告中公開宣稱：

“讓全村都懷上二胎，是草莓不可推卸的責任”。

雖然音樂節是一種社交體驗感很強的活動，但音樂節的主題應該是音樂，捨棄音樂而言他，本身就是一種跑題的宣傳。

也因此，這則廣告一經發出，便招來大量指責。不少網友表示，這樣的語彙和其中所包含的性暗示意味，令人感到低俗並受到冒犯。

《新京報》也刊發評論文章批評稱，

“作為音樂節主辦方，卻主動將音樂節汙名化，實在是匪夷所思。”

文章還批評道，首先，無論人們是否有在音樂節上尋求交往的意向，這件事從始至終都是非常私人的。將這一話題打入廣告中，令人有強烈的私人情感空間被侵犯的感覺。

其次，在廣告語中將音樂節與性進行強關聯，是一種刻板偏見。這和“女孩同意和你去看電影就等同於願意和你回家”或是“能來夜店蹦迪的能是什麼好人”這種言論沒什麼區別。

其三，在音樂節廣告中使用“懷上二胎”這樣的詞彙，將國家政策用輕佻、低俗的形式展現，客觀上也消解了政策本身在社會層面的合理性和必要性，另一方面又有宣傳無保護性行為的嫌疑，兩頭不討好。

很快，音樂節主辦方摩登天空也意識到不妥，於4月23日將這條廣告刪除，並透過微博向公眾道歉，稱“以後定會謹言慎行”。

然而，像草莓音樂節這樣搞性暗示營銷的例子並不鮮見。今年4月19日，杜蕾斯和喜茶推出的宣傳廣告就是涉嫌性暗示營銷的又一個案例。這些廣告文案用露骨的語言，挑動受眾情感，意圖以此來激發人們的購買慾望，完全沒有道德上的顧忌，也不考慮人們內心中的感受。

▲杜蕾斯和喜茶推出的文案

杜蕾斯和喜茶推出的文案，引發了網友的反感，在輿論場上遭到了廣泛批評。網友紛紛表示：“很長一段時間內對喜茶有陰影了”，“俺以後再也不喝喜茶了”，“風流和下流只是一字之差”，“無節操”。

杜蕾斯和喜茶搞性暗示營銷一事，也引起了官方的高度重視。4月23日，全國“掃黃打非”辦公室在其官方微博轉發文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》，並評論稱，近年來，低俗廣告營銷屢見不鮮，性暗示、消費女性、性別歧視是其一成不變的手法。該辦已將此類“軟色情”問題納入當前正在開展的網上低俗資訊專項整治內容。

▲“掃黃打非”辦官方微博評論截圖

喜茶也在其發表在微博上的道歉宣告中表示，將刪除這些廣告文案，並“以更加嚴謹、負責的態度對待”。

▲喜茶的致歉宣告

著名食品企業湖南長沙絕味食品營銷有限公司（以下簡稱“絕味”）也曾進行過性暗示營銷，並因此遭到了長沙市工商行政管理局的處罰。

2017年“雙十一”期間，絕味釋出了一張帶有“黃色元素”且有不尊重女性內容的海報，企圖透過暗示性行為的公開宣傳來調動消費者的購買熱情。

然而，這份廣告一經發布，立即引發廣大民眾的洶洶怒議。

▲網友們對絕味鴨脖的批評

隨後，長沙工商行政管理局及時介入，要求絕味停止釋出違法廣告，並對其罰款60萬元。

▲長沙工商行政管理局對絕味食品的處罰決定

《禮記》有云：“飲食男女，人之大欲存焉”。的確，性慾與吃喝一樣，都是人類生存繁衍的需要。但是在對待性慾的問題上，

導之以健康，齊之以道德，規之以秩序，才是正確的態度

。就商業活動本身而言，如果出售的商品本身與“性”不搭邊，卻還非要往“性”上面靠，玩“性”的噱頭，那就是屬於為了商業利潤而罔顧道德的用心不良行為了。

現如今，在市場競爭激烈、商品與服務的同質化傾向日增的情況下，商家想用一些別出心裁的辦法去促銷本在情理之中。但是不管如何別出心裁，

都不能打道德的擦邊球，更不能突破法律的底線。

否則的話，常在河邊走，不可能不溼鞋，一旦鑽空子、打擦邊球成了習慣，早晚會碰到紅線，栽大跟頭。

因此，也奉勸那些喜歡以“性”暗示為賣點、不惜突破底線來獲得利潤的商家：

突破法律的底線

自重才能長久，搞性暗示營銷可能會獲小利於當下，但終將吃大虧於將來。與其變著法兒的琢磨性暗示營銷，倒不如好好想想如何在提高產品和服務的品質上謀創意、下功夫。

不要把低俗當幽默

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