海馬體“幸福照相館”助力春運 拍下回家路上的儀式感

春節，正是倦鳥歸巢時。一年一度世界上最大規模的人口遷徙活動——春運，1月21日正式拉開了大幕。全國各地的機場車站，紛紛迎來了旅客接待的高峰。今年，海馬體照相館來到杭州火車東站、杭州蕭山國際機場、上海浦東機場等，帶著“幸福照相館”為每一個春運途中的旅客，記錄過年回家的喜悅與儀式感。

連續兩年落地東站候車大廳，傳遞城市溫暖

早在去年2018的春運期間，海馬體照相館和杭州文廣集團融媒體中心、鐵路杭州站共同推出了春運暖心公益行動——“幸福照相館”，為杭州火車東站的乘客免費提供全家福拍攝服務，並取得了圓滿成動。因此2019年春運期間，幸福照相館再度來到了鐵路杭州站，繼續為乘客們傳遞杭州這座城市的善意與溫暖。幸福照相館為全國各省市往來的乘客提供免費拍攝全家福的服務，乘客還可以在現場用手機下載電子照片並免費列印，現場傳遞出滿滿的“歸鄉”喜悅和“家”的溫暖。

2019年杭州東站海馬體幸福照相館

在浙江已經生活了3年的單先生一家，每年春節都要回老家過年。“回家之前特意去拍張照片其實挺麻煩的，我們也沒時間，但是上車之前有這樣一個機會，平時拿出來看一看我們曾經在車站有一張這樣的全家福，也是很挺特別的。”來自杭州東站的單先生說道。

單先生一家在杭州東站幸福照相館拍下的全家福

機場創意幸福照相館，上天入地溫暖春運回家路

除了火車站，今年海馬體更是將幸福照相館落地機場，不僅僅在杭州機場，在上海浦東機場，海馬體更是聯合上海移動大悅城將幸福照相館的幸福與喜悅送出國門。從春運第一天至元宵節，照相館內都有攝影師不間斷、免費地為旅客們拍照。許多候機的旅客都被登機口旁這個幸福照相館所吸引，拍一張照片發給幾小時後即將團聚的家人，道一聲平安。從航站樓入口到登機通道以及登機口，都能看到充滿溫馨的佈置，每一個旅客回家心切的心聲一年打拼的感慨，以及一張張新年照、全家福，烘托出春運的熱烈與喜慶。

小翟剛在杭州參加完全國古琴藝術展演，並獲得了少年組的銀獎，一家人20號結束了比賽打算回家過年，湊巧趕上了春運的第一天。在杭州機場的登機口看到了可以免費拍照的幸福照相館，就留下了一張照片。照片裡的小翟和父母，滿滿的幸福和喜悅。

小翟一家在蕭山國際機場幸福照相館拍下的全家福

幸福照相館，影像記錄時代，儀式傳遞關懷

過年回家是全中國人心中最重要的儀式，春運和火車站、機場是這份儀式裡最核心的時間和場景，幸福照相館就在這樣的背景下應運而生。海馬體幸福照相館的工作人員告訴我們，人們越來越注重生活中的儀式感，春節是一年中儀式感最濃重的時刻，在幸福照相館拍下旅客們春運時的照片，讓回家的記憶更深刻，為旅途中的人送去溫暖和儀式感，讓愛和幸福蔓延。

海馬體照相館是當今大眾文化消費中的新興品牌，已經為全國300多萬人拍攝過照片，品牌理念是“生活需要儀式感”。“幸福照相館”作為海馬體的公益IP，用影像的方式記錄下了中國普通老百姓的情感訴求和這個社會的時代記憶，也是一種企業社會責任的體現。未來，幸福照相館將會繼續進入到更多具有儀式感和幸福感的場景，成為一個移動的幸福視窗，去記錄和見證更多普通中國人的故事。