網劇《你微笑時很美》惹怒了誰？

這樣的抵制還會持續多久，尚沒有答案。畢竟這波2。9分裡，遠遠不止電競粉絲的憤怒。

“全面戰爭：中國電競保衛戰。” 在《你微笑時很美》的豆瓣評論區，有一條熱門短評這樣寫道。

《你微笑時很美》改編自同名網文，由許凱、程瀟主演。它以電子競技為主要背景，講述都市言情故事。7月4日晚間，《你微笑時很美》的豆瓣評分終於揭曉，開分為3。1（10分制）。

而這只是個開始，電競圈的怒火還在燃燒。截至定稿前，其豆瓣評分已經下降至2。9，近19萬名網友打分，其中一星佔比達78。6%。

以“電子競技”為賣點的作品，反倒被對應圈層的聲量所吞噬。是誰把電競IP變成了燙手山芋？《你微笑時很美》，冤嗎？

“競人”出征時

早在開播之前，《你微笑時很美》及其原作小說就深陷輿論漩渦，爭議不斷。

在許多電競粉絲看來，《你微笑時很美》不是一部合格的電競劇。其原作小說拼貼了電競圈內的人與事，卻沒有展示電競事業的真實情況，反而用電競的外衣來包裹言情劇的核心。而在此基礎上改編的網劇，也只是企圖獲取題材本身的流量紅利。

6月23日，《你微笑時很美》正式開播，並迅速登上微博熱搜。而它的官方微博迅速被抵制的聲浪淹沒。此後，《你微笑時很美》每一次登上熱搜，評論區都會被電競粉攻陷。

一方面，隨著本土電子競技產業不斷髮展，戰隊運營也越發成熟，聚攏了一大批忠誠的電競受眾。電競粉對於電競文化有著強烈的歸屬感，明星選手甚至具備不遜色於藝人的號召力。

另一方面，電競粉有著鮮明的圈層特徵。遊戲玩家的主力軍是年輕人，電競賽事的觀眾裡有大量是網生代，本就活躍在各類社群。因此，這一使用者群體天然地佔據網際網路聲量，況且他們還深諳各大平臺的執行規則。這帶去了巨大的警惕感——豆瓣娛樂小組長期以來流傳著一句四字箴言：“

別惹競人

。”

捱罵的不止製作方，戰火不斷擴大，甚至把贊助方也捲入其中。6月25日，遊戲裝置品牌雷蛇發微博，為《你微笑時很美》中出鏡的品牌耳機做宣傳，遭到電競粉的大規模聲討與抵制。

另一邊，手機遊戲《決戰！平安京》因與《你微笑時很美》合作而惹來爭議。當OPL職業聯賽官博轉發劇集相關內容時，評論區更是罵聲一片，不少粉絲直呼“丟人”。

隨著劇情推進，越來越多的雷人臺詞與畫面被網友發現並傳播。與電競比賽真實情況相去甚遠的“3、2、1，開團”成了出圈熱梗，引發各路玩家群嘲。在B站等UGC平臺，大量博主對《你微笑時很美》進行調侃或批評，湧現了十數個播放量超百萬量級的影片。

到這時，反感《你微笑時很美》的人早已不僅僅是電競粉。因為即使只是圍觀群眾，也能看出劇情中不專業、不合理之處。更何況人們對國產言情劇的種種頑疾積怨已久，劇集口碑進一步崩盤，最終無可挽回。

你微笑時或許很美，但你被罵的樣子，也確實夠狼狽。

電競劇發展始末

電競劇的火熱，要從2016年的《微微一笑很傾城》說起。

《微微一笑很傾城》改編自顧漫的同名小說，講述了大學校園裡學霸系花貝微微與校草大神肖奈的愛情故事，兩人因網路遊戲《新倩女幽魂》相知相戀。

該劇由楊洋、鄭爽主演，於2016年8月22日上線，優酷網路獨家播出，並在東方衛視、江蘇衛視同步上線。

上線後，《微微》強勢破圈，播出二十天後播放量就已超過88億，截止劇集結束，播放量達到了驚人的252億，現如今仍舊是優酷影片劇集播放量的TOP1。

嚴格來說，《微微》中除了“俠侶結盟參賽”等劇情外，電競元素相對較少，劇內遊戲也是電競比賽較少的武俠類RPG（角色扮演）遊戲，播放量主要憑藉主演的流量熱度以及甜寵劇情拉動。但不可否認的是，《微微》成功將網遊、電競等元素拉入了主流視野，更是開啟了國內網遊/電競文IP影視化改編的帷幕。

《微微》爆火的同時，2016年底，騰訊影業出品的網劇《電競紀元》上線，這部以“電競”為名的原創校園劇設定了一個科幻感十足的電競校園，是近年來第一部關注電競選手成長的劇集。但因劇集存在情節低幼、成本小、演員陣容缺乏流量等諸多問題，上線後幾乎無人關注，甚至沒有豆瓣評分。

接下來的2017年，電競劇市場低迷，儘管騰訊推出的“電競紀元2。0”《夢想X計劃》在豆瓣獲得了7。8分，收穫了較為不錯的評價，但關注者少之又少。2018年1月，阿里影業、優酷幾乎同步推出了電競題材的《最強男神》《初遇在光年之外》，最終都宣告折戟。

《微微一笑很傾城》爆火後的兩年，電競劇陷入“無人問津”的狀態。

終於，2019年，電競題材劇集迎來了第二次繁榮。6月，由南野琳兒所著小說《電競戀人》改編的網劇《陪你到世界之巔》於芒果TV上線。該劇由芒果互娛等聯合出品，王一博主演，講述了職業電競選手季向空與專業解說邱櫻攜手奮鬥、追逐電競夢想的故事。

相對當時市場上已有的電競劇集，《陪你到世界之巔》已經稱得上成功，在35集四天全部更新、幾乎零宣傳的情況下，劇集累計播放量超過了20億，並最終收穫豆瓣7。7分的成績，在口碑和流量上都達到了“小爆”的程度。

與此同時，在《微微一笑很傾城》之後，楊洋再度出演電競劇，2019年7月，《全職高手》於騰訊影片上線。《全職高手》改編自蝴蝶藍同名小說，講述了頂尖電競選手葉修在網遊“榮耀”中的傳奇故事。該劇原著在網遊電競文領域堪稱“名作”，每一部的豆瓣評分都在8。5以上，在網文界擁有極高的流量與關注度。

儘管在播出前，預告片中電競選手的“操作畫面”曾一度引發爭議，但在劇集正式播出後，憑藉過硬的質量和IP基礎，《全職高手》還是收穫了不錯的流量和評價，累計播放量超過38億，有網友稱“這特效就值8分”，不少人感嘆，終於看到一部合格的電競劇了。

兩部劇集都以電競為主要賣點，並取得了不錯的成績，

但就整個影視市場來說，仍舊難以達到全網級別的“火爆”，真正打破僵局的，是《親愛的，熱愛的》

。

在主流大眾的記憶裡，提起遊戲電競題材劇集，除了《微微一笑很傾城》，另外一個答案應該就是《親愛的，熱愛的》。儘管從名字難以看出“電競”元素，劇集中也將FPS（第一人稱射擊）電競賽事改成了CTF“網路安全大賽”，但不可否認，《親愛的，熱愛的》再一次將電競劇這一題材帶入了主流市場。

2019年7月，這部由墨寶非寶所著電競小說《蜜汁燉魷魚》改編、楊紫、李現主演的劇集上線後，近乎復刻了《微微》的火爆，除了書粉及電競迷外劇集也吸引了大量的主流觀眾，累計播放量達到了88億以上，飾演主角“韓商言”的李現也一度被全網稱為“現男友”，甚至帶動了電競的進一步破圈。同年12月，《吐槽大會》的“電競專場”上，著名電競選手PDD自稱“韓商言原型就是我”，更是引發了全網熱議。

但在《親愛的，熱愛的》之後，再沒有出現同等熱度的劇集。2020年7月，由鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》上線，該劇脫胎於國內著名FPS遊戲《穿越火線》，上映後得到了豆瓣8。0的高分，達到了電競劇中的口碑巔峰，但上映近一年，播放量仍然不到20億，叫好不叫座。

隨後一年，以爆火FPS遊戲《絕地求生PUBG》為背景的電競文改編劇《良辰美景好時光》收視平淡，默默收官；《你微笑時很美》上映便迎來“全網嘲”，前景“灰暗”。

其實深入觀察就能發現，經過近幾年的發展，電競題材影視劇已經逐漸成熟，成為眾多影視劇“型別”中的一種，與醫療、法律等職業題材影視劇並無二致，甚至發展出了更套路化的體系：在前期製作上，主要依靠網文IP改編；主演陣容主要以當紅流量明星為主；故事套路模式化較重，除開少數幾部“電競”元素純正的劇集外，基本都沿襲《微微一笑很傾城》的模式，即甜寵+電競模式。

回望電競劇歷程，“甜寵+電競”易打造爆款，《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》都是如此，當曝光較少、略有神秘感的職業電競生活撞上都市偶像劇元素，自然引發了觀眾的無數好奇，加上主演的高顏值和“蘇”度極高的劇情，更是讓圈外觀眾大呼過癮。

但當“甜寵”成為重頭戲，“電競”元素只是男女主角愛情之間的“紐帶”，此類電競劇的核心仍舊是偶像劇，出圈根本還是在“劇情有多甜”，而不是“電競有多燃”。

於是一個“扭曲”的現象出現了：《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》的爆火出圈，但口碑卻相對較差，對於“電競迷”來說，劇集中電競選手的人設、生活方式等內容都與真實的電競行業有著較大出入，“電競劇裡的電競不專業”的現象頻出。而當電競劇出現“抄電競圈梗卻不尊重行業規則”的情況，更是極易引來罵聲一片。

另一方面，電競元素較多，以“職業、專業”為賣點的電競劇卻難以破圈，往往變成圈子和演員粉絲的“圈地自萌”。

電競題材劇集陷入了“進退維谷”的境地。

《你微笑時很美》便在此種狀況下誕生了。一方面，電競劇甜寵模式給受眾造成了一定審美疲勞，再難以實現曾經的電競偶像劇神話；另一方面，片方創作模式化、套路化導致劇集質量不高，甚至出現內容上的錯誤。口碑不佳甚至“罵聲一片”，也是意料之中。

近些年伴隨電競劇的發展，遊戲行業也開發了新的宣傳方式。《微微一笑很傾城》原著裡的虛構遊戲《夢遊江湖》被改編成了劇集合作方遊戲《新倩女幽魂》，劇集火熱的情況下，遊戲也實現了一定的曝光；從另一角度來看口碑不錯的《穿越火線》也成為了同名遊戲的“大型宣傳片”；由楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》備受矚目，而在劇集出品方一欄裡，《王者榮耀》赫然在列。

遊戲改編影視劇實現宣傳的套路早已成熟，《生化危機》《古墓麗影》等系列就是最好的印證。隨著國內遊戲、電競產業的飛速發展，影視領域的“高地”正在被各大廠商“虎視眈眈”，除去遊戲直接改編的劇集外，也為電競劇的發展提供了客觀條件。

但仍舊有一個問題困擾著整個市場：

如何才能做出主流市場觀眾和電競、遊戲迷都“叫好”的電競劇？

“IP”終成空

《你微笑時很美》同名原著小說於2017年3月在晉江文學城完結，雖積累了部分粉絲，但並未產生較大範圍影響。同年6月，網傳《你微笑時很美》將進行影視化，訊息在之後也得到了原著作者青浼的證實。

2018年3月，青浼在微博上與某職業戰隊粉絲產生矛盾，隨即被扒出其多部作品涉嫌抄襲融梗，對電競圈內諸多人物及事件的影射也讓許多電競粉絲加入討伐之列。部分電競粉絲認為小說“歪曲電競精神、抹黑職業聯賽”，原著及作者遭遇了多方位的抵制。

這場討伐從2018年持續到了如今，競粉們從不缺席《你微笑時很美》的每一個發展節點，從影視劇開機到殺青，再到預告釋出、開播，競粉用與流量明星粉絲控評文案類似的花牆佔領了劇集相關微博，轉發擴散原著的抄襲融梗行為進行抽獎，B站UP主們針對該劇的吐槽影片也是一個接一個，不滿的情緒在網際網路的各個社群上積攢，而後噴湧。

回看《你微笑時很美》的製作團隊，其出品公司新湃傳媒、總製片人楊夏在“IP影視化改編”上已有成功案例。此前爆紅的IP劇《陳情令》便出自新湃傳媒，從劇集到周邊、演唱會，《陳情令》不僅造出了頂流，更成就了新湃傳媒。

在2020年接受媒體採訪時，新湃傳媒CEO王鑫表示，新湃傳媒將自身定義為“一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發為特色、以建構全新娛樂內容生態系統為目標的娛樂傳媒集團”。新湃傳媒對“IP開發”的重視程度可見一斑。

2021年3月釋出的《2020年度中國網路文學發展報告》中提到，網路文學使用者增長穩定，規模達4.67億，且拉動下游文化產業迅速增長，這一鏈條中，影視改編的收益無疑是巨大的。

過去的成功作品案例中，要麼是原著粉絲體量極大，如《盜墓筆記》系列，要麼是改編質量極佳，如《隱秘的角落》等。

然而，將《你微笑時很美》作為下一步的新湃傳媒，似乎把路走窄了。

《你微笑時很美》似乎並不是一個好IP。或許具備足夠的關注度、能夠引發許多話題，有了“流量”這一縱橫市場的寶器，但體量並不大的書粉、由於涉嫌融梗導致的廣泛抵制讓小說難以建立起“口碑”，其所積累的流量是於作品無益的“灰色流量”。在IP運營已走向精品化的當下，這在很大程度上違背了影視化改編的邏輯。這樣的流量無法讓普通觀眾對劇集產生正向期待，自然也難以得到持續反饋。

當然，在很多時候，IP都不過是一種“錦上添花”的存在。原著的粉絲或爭議也許能夠對影視作品的短期輿論造成影響，但長久來說，終是作品質量做出定論。只是，就算不看其對電子競技的“歪曲表現”，單看《你微笑時很美》的作品質量，似乎也無法經受住市場的考驗，無腦發糖、沒有邏輯的對話與劇情甚至稱不上合格。

在青浼的晉江文學網作者專欄中可以看到，其包括《你微笑時很美》《月光變奏曲》等在內的數部小說都已完成IP簽約，將進行影視劇、漫畫、遊戲等一系列改編。

原著作者青浼晉江專欄

而抵制卻沒有結束。甚至同樣改編自青浼的作品，早於《你微笑時很美》開播的《月光變奏曲》也受到了一定範圍內的抵制。

這樣的抵制還會持續多久，尚沒有答案。畢竟這波2.9分裡，遠遠不止電競粉絲的憤怒。

本文轉自刺蝟公社App 作者：星暉 世昕 歐陽

投稿、合作郵箱：

xjbcmyj@bjnews。com。cn

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