《守望先鋒》屠榜“電競奧斯卡”，OWL正向世界展示其商業化成功

原創：陀螺電競 梧桐樹

導語：

要問現階段世界最火的電競遊戲是什麼，毫無疑問是《英雄聯盟》，而如果說商業化最成功的，《守望先鋒》首屈一指。

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電競圈年度知名國際大獎Esports Awards於北京時間11月13日凌晨4點在英國倫敦舉行，這是歐美地區公認的電競圈大獎，該獎項由來自於全球的600多位行業權威人士提名並評選，被譽為電競屆的奧斯卡。

經過幾個月的預熱、提名以及評選，《守望先鋒》幾乎橫掃了Esports Awards。

年度最佳電競專案

——《守望先鋒》。

年度最佳電競出版方

——暴雪，《守望先鋒》的母公司。

年度最佳電競賽事

——OWL，《守望先鋒》的全球聯賽。

年度最佳電競組織

——Cloud9，OWL冠軍俱樂部。

具體的獲獎名單如：

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值得一提的是，這份名單出爐後，全球玩家的評論幾乎都圍繞兩個字——

“黑幕！”

年度最佳電競專案——《守望先鋒》？

一個被國人認為涼涼的遊戲竟然排在《英雄聯盟》和《堡壘之夜》前面？

年度最佳電競出版方——暴雪？

那個被指“炒冷飯”的出版方公司？

年度最佳電競賽事——OWL？

這個賽事何德何能排在S賽和TI前面？

如此言論，不絕於耳。

“Esports Awards在把世界的電競愛好者們當傻子！”

有人如是說。

筆者認為玩家把這個電競評選看做一個笑料，原因可能是因為作為遊戲產品的《守望先鋒》在市場上曾先揚後抑而導致使用者低估瞭如今的這個“它”。

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實際上，《守望先鋒》藉助了電競賽事煥發了“第二春”，因為很好的採取了傳統體育的模式，《守望先鋒》正在不斷的激發它潛在的產品價值。

這就回到了OWL為何現在在歐美市場如此吃香，因為OWL用北美的體育邏輯講得極為順暢，市場也是一片看好，傳統體育的大佬都紛紛加入OWL。

在分析OWL和傳統體育的關係之前，首先我們需要知道的是，是誰在打造OWL。

暴雪電競的總裁是史蒂夫·伯恩斯坦，在2015年入職暴雪電競的他在電競圈甚至沒有引起一點波瀾。

可這個名字的背後，是他曾經在ESPN和NFL Network擔任CEO的驚人履歷，這位傳統體育的管理者入職暴雪電競，這位在傳統領域馳騁沙場的管理者把他傳統體育的經驗帶到了電競，

OWL這個聯賽在創立之初就遵循著傳統體育的邏輯，這也很好的解釋了為何OWL為何更容易受到傳統體育的認可。

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和其他仍考慮既得利益的電競聯盟不同，OWL一開始就走在了完全職業體育化的路上。

OWL複製傳統體育聯盟的運作模式，為此聘請了大量來自NBA、NFL的高管，並吸引了大量傳統體育俱樂部的投資人

，在OWL這個聯盟中美國四大職業體育聯盟的成員或投資人隨處可見，OWL更像是四大聯盟的新戰場。

時間回到去年7月，暴雪正式公佈《守望先鋒》職業競技聯賽OWL的七大城市戰隊。

這場職業聯賽OWL是暴雪第一次以城市作為劃分，七大城市分庭抗禮。作為第一個“全球化”的職業電競聯賽，它在暴雪內外部備受期待。

OWL自開始就採用著傳統體育的模式，一城一隊，並用城市冠名隊伍，增加受眾的歸屬感。

而在比賽規則上，OWL取消升降級比賽賽制

，這意味著某一戰隊不會因為短期少數的幾次表現不佳，被降級到次級聯賽，甚至退出。而這個規則帶給傳統體育大佬們的，是投資之後充分的穩定性。OWL沒有升降級比賽賽制，對粉絲、戰隊以及背後的贊助商們提供穩定性和安全感，一旦有了這份穩定性，他們做決策將會是基於聯賽這個整體，基於對他們的比賽最有利的方向考量。

說白了就是贊助商不想花巨資買了個聯賽席位之後，萬一成績有一年不理想就會降級到次級聯賽，而放棄升降級則是安撫贊助商的一項舉動。

OWL最偏向傳統體育的，則是收益方面的考量。

根據官方公佈的，《守望先鋒》聯賽將透過廣告、售票和轉播權收入為戰隊所有者創造價值，而各戰隊將平分整個聯賽的淨收入。

值得注意的是，各戰隊還將保留其主場城市和場館每年獲得的全部收入（直到上限為止），這在電競中尚屬首次；超過上限的部分中，將有一部進入聯賽的共享收入池。以網易戰隊為例，如果網易設立專屬的賽事場館，這部分資產將歸屬網易所有。

各戰隊每年還將獲得主場所在地舉辦最多5場非專業賽事活動及其相關盈利的授權，並從《守望先鋒》中與聯賽相關物品的銷售收入中獲得分成，其中50%收入將進入所有戰隊共享的收入池。

OWL整個聯賽的商業模式與傳統體育比賽有很多相似之處。除了贊助商、媒體授權費用外，有賣票、周邊商品等收入來源。和傳統體育不同的地方是，OWL還有遊戲內的虛擬道具銷售也將為俱樂部增加新的收入，年輕的使用者群體將成為暴雪吸引贊助商的有利武器。

沒有歷史包袱的OWL幾乎照搬了和NBA類似的傳統體育聯盟的模式，一個賽季過去了，從收視率、商業化以及俱樂部收益的角度，OWL都給出了滿意的答案。

雖然各方均沒有拆解具體模式，但之前C9俱樂部的老闆曾經在一次採訪中透露，因為OWL的成功，俱樂部的估值幾乎翻了一倍，被福布斯評為目前最有價值的電子競技俱樂部。這也足以側面的佐證OWL的成功。

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有意思的是，今年的拳頭電競的對外話事人Derrick Asiedu對外道，拳頭仍然在為實現電競方面的盈虧平衡而努力。

拳頭做電競賽事六年了，依舊還處於拳頭貼錢做電競賽事的階段。OWL做電競的第一年，不僅自身做到盈利，在OWL內部的俱樂部也紛紛做到盈利。

六年電競的拳頭仍在虧損，一年的OWL卻在穩定盈利，這似乎也告訴了大家為什麼在本次的Esports Awards中，《守望先鋒》為何能奪得如此多的獎項。

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