馬斯克神操作！繼龍舌蘭酒後，高價空酒瓶引來火爆銷售！

苞舌蘭價值高嗎

消費者為何會搶購高價空酒瓶？

近日，特斯拉官網上架空酒瓶的訊息引起熱議，特斯拉聲稱該酒瓶靈感來源於去年上架的特斯拉龍舌蘭酒，售價高達779元，值得一提的是，779元的價格，僅僅是一個標有金色Tesla字標和T型標誌的空酒瓶，不包含酒或其他液體，這價格恐怕比茅臺酒瓶還貴。

儘管這款空酒瓶售價不菲，但它火爆程度，超過了所有人的預期。上架僅僅2天，就被搶購一空。

難道大家真的願意花那麼多錢去買一個連酒都沒有的空酒瓶嗎？其實大家的關注點更多的是在瓶身上的“TESLA”。也就是特斯拉這個品牌。

其實這已經不是特斯拉第一次賣“周邊”產品了。

特斯拉在其官網售賣紅色沽空短褲，售價為69。420美元（約合人民幣458元）。然而，這條短褲剛上架沒多久，特斯拉的網站就崩潰了。

2015年，特斯拉生產的一把價值500美元的噴火槍，也被品牌粉絲迅速搶購一空。

由此可見，消費者們看中的都不是產品本身，而是在為“特斯拉”三個字買單。一個品牌有多響亮，就看有多少消費者願意為它一個LOGO買單。

如果特斯拉這瓶龍舌蘭酒上沒有標註產自哪個品牌，只是單純放網上去賣，估計動靜就不會這麼大了。

特斯拉為何出售閃電形狀空酒瓶？

馬斯克很會做生意，不僅賣龍舌蘭酒，還賣空酒瓶。在全球車企當中，或許只有特斯拉這麼操作。值得探討的問題是，車企要賣也是賣與車相關的產品，特斯拉為何要賣酒呢？

開車不喝酒，喝酒不開車，這幾乎是所有人耳熟能詳的駕駛規則。而特斯拉在自己的汽車產業上出售酒和空酒瓶，他的真實目的，其實就是利用網友的高度關注討論，推廣特斯拉汽車產業的發展，尤其全自動駕駛或無人駕駛的發展。特斯拉賣酒，預示著開車不喝酒，喝酒不開車這個規則將被改寫。即到了全自動駕駛普及的時代，將徹底廢除這條規則，汽車完全代替人駕駛。

所以，馬斯克賣酒是假，炒作全自動駕駛是真。因為賣個酒，特斯拉已經在路特社、中國的央視等全球一流媒體上，報道了好幾輪，其產生的傳播價值，已經不是賣幾瓶酒能比的。

按照馬斯克設計的路子，特斯拉炒作全自動駕駛的空間很大，比如買特斯拉送龍舌蘭，或者邊開特斯拉邊喝龍舌蘭。用一個強烈的反差，來突出自動駕駛的強大。

從賣酒瓶的行為似乎也能看出馬斯克的一些思路：做產品，華麗的外表和充滿噱頭的包裝十分關鍵，至於裡面裝的是什麼，似乎無關緊要，因為馬斯克明白，就算裡面裝的只是空氣，也有人願意花高價買單。

所以，龍舌蘭、空酒瓶只是馬斯克的一個道具，並沒有什麼奇特之處。接下來，還是好好看看馬斯克怎麼唱完這一出吧。

總的來說，品牌在消費者心中，代表著某個品類或特性，所謂品牌力，就是能在沒有測評的前提下，無條件收穫消費者的信任。特斯拉的酒能賣到這樣的價錢，足以證明它的品牌打造十分成功。