李子柒和微念和解，誰是最後的贏家？

李子柒是知名度超高的中國網紅，她在海外擁有兩千萬粉絲。影片上線首日，就收穫了近百萬的點選！

然而在事業的巔峰時期，李子柒卻和背後的MCN公司微念分道揚鑣，甚至對簿公堂。

在雙方對峙的500多天中，微念屢遭打擊，李子柒本人也銷聲匿跡。

而就在此案開庭將近六個月後，事情卻又出現了180°的大轉彎。李子柒即將復出，而且或將與微念繼續展開合作！

雙方這場和解的背後究竟誰勝誰負，誰才是最後贏家呢？

一、IP糾紛持續531天

雙方的矛盾衝突，最早追溯到去年8月李子柒發在綠洲的一條動態。她在動態裡稱“半夜被噁心到了，這麼快就按捺不住了麼”，並回複評論稱“資本真是好手段”。第二天她又發動態“大清早報個警”。

一時間，關於“李子柒和微念不和”的猜測甚囂塵上。

十幾天後，其助理的微博證實了李子柒與公司間的糾紛。

最終李子柒全網停更，這段外界眼中的黃金搭檔也分道揚鑣，甚至對簿公堂。

李子柒方面的子柒文化曾在去年10月和11月起訴微念。而微念方面也在今年1月、3月和3月底起訴子柒文化。

據悉，李子柒方面的訴求集中在股權和商標方面。

彼時她旗下的空殼公司子柒文化是隸屬於微唸的控股子公司，且李子柒沒有實際控制權。這意味著李子柒團隊和他們辛苦打造出來的網紅IP，竟然為微念做了嫁衣。

因此外界有推測的聲音稱，矛盾源於李子柒本人對當下這種利益分配和IP歸屬的方式心懷不滿

。然而受到合同限制，她又無法改變現狀，因此只好出此下策，以斷更和起訴來“逼宮”。而微念方面似乎也有難言之隱。這場矛盾在網上引發巨大爭議。

二、鬧掰之後兩敗俱傷

網紅和MCN機構存在著相互成就，相互依靠的關係。

這場矛盾給雙方帶來的負面影響更加顯著。

李子柒停更後，在國內網路平臺迅速掉粉。一年多以來粉絲累計減少了500多萬，熱度也不如從前。反倒是國外平臺的粉絲不減反增。

但不論國內國外，都出現了模仿李子柒的營銷號，試圖奪走其使用者市場。

比如疆域阿力木、“男版李子柒”張同學、“啃羊少女”灰太狼的羊和劉學坤等網紅，都是鄉村頂流的生力軍。

反觀微念這邊，受傷更加嚴重。

有資料顯示，李子柒品牌所有品類2020年的銷售總和，加起來為10億元。

但到了2021年，這個數字就下滑到6。76億元。今年上半年，下降趨勢並未剎車。該品牌在天貓總計賣出1。7億元，同比下跌51%。

感受到危機的微念，也曾試圖孵化新品牌以自救。

他們藉助現成的運營團隊，透過淘寶和短影片平臺，以及大型商超和社群購物中心等線下門面，將“臭寶螺螄粉”和主營粽子、月餅的“山外山”品牌產品推往各地。

目前臭寶的頂流單品在淘寶銷量緊追李子柒，今年雙十一的成績也相當不錯。

但比起銷售體量，“臭寶”和“李子柒”卻無法同日而語。

而且如今速食產品的紅利期即將過去，這些品牌的嘗試效果均不顯著。

三、矛盾解決仍有隱患

天下熙熙皆為利來，就算心裡再怎麼不爽，雙方還是要為利益讓步。

目前微念官號已釋出“和解公告”，宣佈與李子柒達成和解。

創始人劉同明宣佈和子柒文化一刀兩斷，微念持股比也僅剩1%，而李子柒的控股比例則從49%升至99%，獲得了該IP的實際掌控權。

至此這場持續了500多天的雙輸鬧劇迎來圓滿結局。

“微念與李子柒達成和解”的詞條也引發高度關注，被網友們頂上熱搜。有媒體就李子柒復出一事詢問微念，對方卻稱無法給出更多資訊，也無法確認李子柒賬號何時恢復更新。

雖然還不確定雙方是否會再續前緣，但這500多天的斷更給雙方都造成了不小的打擊。

李子柒能夠爆紅，靠的是打磨多年的人設，以及匠心獨運的內容風格。從某種程度上講，她就是中國民間對外輸出中國傳統文化的第一人，這種成功幾乎無法複製。

雙方之間的這場矛盾，讓李子柒“弘揚中國美”的人設開始崩塌。

對於那些衝著“情懷”而來的粉絲，只跟微念談“生意”的李子柒，絕非他們心目中理想化之後的網紅模樣。

所以這場矛盾並無最終贏家。目前的解決方式，是權衡後的一種妥協。

結語

李子柒與微念之間的和解，本質上是雙方對於利益的一種妥協。

對於雙方而言，這無疑是目前能找到的最佳答案！大家同意這個觀點嗎？歡迎大家在評論區下方留言。喜歡我們文章的，麻煩大家點個關注哦，隨時獲得有用的資訊。

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